鄭淵潔回應未上童書作家榜 炮轟北大教授曹文軒“進校售書”

2018年中國“童書作家榜”日前出爐，年年榜上有名的童話大王鄭淵潔，竟然從榜單“消失無蹤”。4月19日，他本人對此解釋稱，是他主動拒絕入榜，因為他質疑榜上部分童書作家銷量存在“貓膩”，即通過進校園推銷獲得高版税收入。

20日，北青報調查發現，被鄭淵潔指出的一名知名童書作者——曹文軒，確實存在進校園售書的情況。面對質疑，曹文軒對南都表示，“讓大家去判斷吧”。

鄭淵潔“榜上無名”

4月19日，有網友發微博就鄭淵潔未上榜一事質問他。鄭淵潔則在當天稍晚間髮長文回應，他獲悉榜單製作方首次將童書作家銷售排名從榜單中剝離出來後，立即表示拒絕上榜。

製作方問他為什麼，他説，中國童書銷售泡沫極大，甚至和不法行為有牽連，最主要的就是有部分童書作者進入中小學兜售童書。

這些“進校兜售童書”的作者具體包括誰呢？

隨後，鄭淵潔提到了位於榜單第3名的北大教授曹文軒。他所列的一份温州某小學“曹文軒作品徵訂單”上，寫着：

“1、邀請到這樣的知名作家進校面對面交流，某書城對我們學生的圖書徵訂量是有要求的。2、當天有意願與作家面對面交流、簽名的孩子，請提前徵訂作家作品。圖書沒有折扣。”

榜單顯示，曹文軒在2018年的童書銷售所得是2700萬元。“恭喜曹教授一年靠銷售童書掙了2700萬元。但是這2700萬元中，有多少是曹文軒打着講課的幌子非法進校兜售童書所得呢？”

談及進校售書的巨大利潤，鄭淵潔在文中表示，“童書的批發價現在大都在四五折左右，換句話説，一本定價10元的童書，出版社以4元五角左右的價格批發給書店。而書店打着能邀請到曹教授進校園的旗號，通過老師以全定價的價格賣給學生，其中的部分價差進了誰的腰包？有沒有尋租空間？會不會腐蝕我們優秀的教師隊伍？”

曹文軒確實多次進校園售書

北青報隨後對曹文軒進校售書一事進行了調查，但在報道中，全程隱去了曹文軒的姓名。據北青報消息，在4月12日到4月20日這9天裏，曹文軒曾先後前往江西萍鄉、廣東東莞、廣州、河南鄭州4地5所學校演講。

據江西萍鄉多所學校和書店的微信公眾號介紹，4月12日上午，曹文軒前往江西萍鄉一所學校，發表演講的同時，也回答了一些學生的提問。當天下午，他前往萍鄉另外一所中學演講，多所萍鄉本地的中小學的語文教師也前往萍鄉中學，聽了該作家的講座。

曹文軒和他的代表作《草房子》

廣東東莞一所學校的官方網站介紹，4月16日下午，曹文軒前往該校為學生帶來了一場主題為“從閲讀中找到寫作之門，用童年的筆記錄成長的光”的講座。18日，他又前往廣州市越秀區一所小學，再次以“推開寫作之門”為題，為學生們做了演講。河南鄭州一所高中19日通過官方網站發佈通知稱，他計劃於20日在該校舉行專題報告會。但相關資料尚不能證明該作家曾在這幾次演講中賣書。

而鄭淵潔文章中提到，曹文軒曾在福建廈門市一小學演講。北青報在該小學官網上發現，2018年12月28日，曹文軒確實曾在該校舉辦了“閲讀與寫作”專題講座。校方發佈的文章提到，他帶來了其新作，並有家長現場為孩子挑選書籍。講座後，他還為該校學生舉辦了現場讀者籤售會，歷時一個多小時。

此外，20日，北青報記者致電鄭淵潔指出的一家位於浙江温州的小學，一位該小學工作人員稱，曹文軒3月份曾到該校演講，並在學校內銷售書籍。

另外據內蒙古一家書店官方網站介紹，2017年底，曹文軒曾受書店邀請，走進當地3所小學，參與“閲讀成就精彩人生”主題閲讀推廣活動。該書店稱，該次活動共籤售圖書16000餘冊，創造了該書店單日籤售銷量紀錄。而據河北一書店官方網站介紹，2017年5月，他又曾先後走訪了石家莊的兩家學校，分享其新書中的故事。該書店稱，活動中共銷售圖書870套，“實現碼洋20多萬元。”

廣東省佛山市禪城區教育局官方網站顯示，曹文軒曾於2018年12月，到禪城區一小學開展現場講座暨籤售活動。

“校園售書”一般是什麼套路？

20日，鄭淵潔告訴北青報，他早年間也曾受出版社邀請參與這類以賣書為目的校園演講，原本預計40分鐘的演講，主辦方卻要求他只講20分鐘，“我問他們為什麼，對方回覆我説‘您要給您賣書留時間啊’。”

認為這種做法剝奪了孩子自由選擇書籍的權利，鄭淵潔此後再沒有參與過這類活動。鄭淵潔稱，這類進校園籤售的行為，“一般情況下是連續一週，每天上午、下午各走訪一個學校”。在鄭淵潔看來，作家進校園賣書，會影響兒童閲讀興趣，也屬於“進入中小學校園推銷商品”。

北青報進而表示，通過將圖書作者帶入校園演講，來達到銷售書籍的方式早已成為被部分圖書從業者宣傳的“套路”。2013年，時任江蘇某出版傳媒股份有限公司市場策劃負責人曾發文介紹了其所在的出版發行公司策劃的校園圖書營銷活動。

該負責人在文中稱，2005年8月，公司策劃了一項大型營銷活動，提出“校園是書店重要的銷售終端”，強調“書店與當地教育部門聯繫”的重要性。

據其介紹，從2005年開始，公司積極邀請作家走進校園，為中小學生講述人生、勵志故事，教授寫作技巧等，並在現場簽名售書，**“共舉辦了2000多場講座活動，直接拉動銷售6000餘萬元。”**該負責人坦言，在校園這一細分市場中，“目標讀者的數量，目標讀者的購買能力和購買頻率以及整個市場容量和規模，均大得驚人。”

此外，“該活動因為在校園內通過學校通知召集，所以沒有信息告知的成本；因為給學校帶來了名家課外輔導的貢獻，所以沒有公關的成本；因為有名家講座提升了圖書的附加值，所以沒有打折促銷或優惠促銷。此外，如果在一地連續組織幾場，僅有的交通成本與收益相比，也顯得無足輕重。”

該負責人表示，一旦確認活動日程，公司採取的措施除了做好宣傳，還要“發放《致家長函》到每個年級和班級，內容包括作家介紹、活動時間地點、推薦書目等。”

根據該負責人的文章，曹文軒還曾於2005年9月，為南京一所學校的師生做了該系列活動的首場講座。

教育部：去年發文對“進校園”活動嚴格把關， 禁止商業活動進中小學

據北青報介紹，其實，針對各類“進校園”活動，教育部門已開始進行嚴格的規定。2018年10月，教育部發文要求全國各地教育部門採取有效措施，堅決禁止任何形式的商業廣告、商業活動進入中小學和幼兒園。

教育部發文稱，各地教育行政部門要建立各類“進校園”活動備案審核制度，對活動內容、具體方案、舉辦單位和參加人員等進行嚴格把關。對於各類進入校園或組織中小學生、在園幼兒參加的活動，由縣級及以上教育行政部門進行審批，實行備案管理。凡未經批准的活動，一律禁止進入校園或組織中小學生、在園幼兒參加。對於經審批進入校園或組織中小學生、在園幼兒參加的活動，縣級及以上教育行政部門要明確責任人負責全程監管，一經發現與審批備案情況不符，或存在發佈或變相發佈商業廣告的行為，要立即採取措施予以制止，並第一時間報告縣級及以上教育行政部門。

教育部發文稱，經批准同意進入校園的各類教育活動，必須堅持公益性原則，不得干擾學校正常的教育教學秩序，不得給學校和師生增加額外負擔。各地教育行政部門要會同相關部門，對給學校、教師、學生攤派任何購買、銷售任務，給學校、教師、學生分發帶有商業廣告的物品等行為進行嚴肅查處。

由此，鄭淵潔在20日對新京報呼籲，希望社會關注此類現象。

被公開質疑後，曹文軒如何回應？**20日晚，曹文軒對南都記者表示，暫時不願意發聲，“讓大家去判斷吧”。**而紅心新聞消息稱，該榜單的創始人吳懷堯在其朋友圈表示，關於鄭淵潔和曹文軒的書劍恩仇錄內幕，他非當事人不想評論。但吳懷堯在朋友圈並未對榜單製作過程進行回應，記者撥打他的電話，吳懷堯並未接聽。