草莓音樂節營銷文案也翻車，主辦方摩登天空道歉

【文/觀察者網 陸雨聆】看場音樂節，就能組團懷二胎？

對於喜歡流行音樂的人來説，“草莓音樂節”的名字想必不會太陌生。如今，一年一度的草莓音樂節又來了，主辦方摩登天空隔三差五便會通過微博，宣傳自家的這一樂壇盛事。但昨晚（4月22日）他們的最新文案，又重蹈了杜蕾斯喜茶的覆轍。今日一早，摩登天空便刪除了爭議微博，稱這是個“錯誤的創意導向”，並表示道歉。

往年草莓音樂節盛況

公開資料顯示，摩登天空有限公司創立於1997年12月，是目前中國規模最大的音樂獨立唱片公司，具有一定的知名度和號召力。他們於2009年創辦“草莓音樂節”，其面積更大、舞台更多，參演藝人和觀眾人數也屢創國內音樂節紀錄，逐漸成為目前國內最知名的音樂節品牌之一。

今年的草莓音樂節，也於3月30日在武漢拉開了序幕。目前，上海站、成都站、杭州站、西安站、長沙站等等大城市的演出時間表也已經陸續公開，但京津冀一帶卻遲遲沒有消息。

4月22日晚19時許，音樂節主辦方——摩登天空唱片公司官微終於向京津冀的廣大粉絲透露，將於23日公佈一則“重大消息”，希望大家保持關注。

然而這條微博下方的配圖，卻有哪裏不太對勁：

懷個二胎，跟音樂節有什麼關係？這條署名為“摩登天空生育辦公室”的標語，讀來不可謂不“耐人尋味”……

待到23日上午，這條“自殺式”文案在微博上愈傳愈廣，大批網友一致表示，看不懂這是什麼水平：

這是把音樂節當成什麼了，大型交媾現場？

現在的營銷文案，只會靠低俗來博眼球了嗎？

還沒從杜蕾斯喜茶事件中緩過勁來，又遭到了一次暴擊：

有人試圖設身處地為文案“打圓場”，難道他/她原本的意思是，音樂太好聽所以耳朵懷孕了……

話説這個“一則消息”體，是摩登天空宣傳草莓音樂節時慣用的句式。其實直到22日下午，畫風都還挺正常的，也沒有什麼奇怪的配圖：

好好兒的，怎麼説變就變呢？

面對鋪天蓋地的質疑，23日上午10時左右，@摩登天空 刪除了這條爭議微博。不到一個小時後，他們再次更貼，稱“這是一個錯誤的創意導向”、“調侃引起了大家的誤解”，並表示道歉，承諾今後會謹言慎行。

然而看到這樣的措辭，不少人並不買賬：

而且，為什麼每次此類營銷，都非得陷入放出來、被罵、再道歉、換一家再故技重施的死循環？

其實，性暗示、打色情擦邊球、消費女性、性別歧視，都是“熟悉的配方，熟悉的味道”。據中國婦女報今年3月不完全統計，僅這兩三年，“踩過線”營銷就包括但不限於：

滴滴順風車性暗示廣告，奧迪二手車廣告，絕味公司的侮辱女性廣告，萬科房產的“春風十里醉，不如樹下學生妹”促銷語，海口龍華路友誼商場“徵女員工裸奔”，京東美妝的“不塗口紅的你，和男人有什麼區別”文案，合肥京商商貿城的“一脱到底”涉黃廣告……這其中，絕大多數都在事後道過歉，但依然引發眾怒，招致抵制甚至有關部門的嚴厲處罰。

這屆文案們，可長點心吧！

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