范冰冰低調“復出”，做起了賣面膜的生意

本文轉自“中國新聞網”微信公眾號

“不會帶貨的明星不是好明星……”不知從何時開始，明星們都開始化身美妝博主、時尚博主，在網上推薦自己的護膚穿衣心得。

粉絲們也心甘情願被“種草”，不管是眼霜、面膜還是口紅、粉底，立馬就會脱銷。

明星們既能表現自己接地氣，也能拉動商品銷量。“某某同款”一詞，有時比任何廣告語都管用。

面對這樣的商機，很多明星也不會放過，紛紛推出自己的產品。其中，最常見的就是面膜。

劉嘉玲、張儷，就連郭德綱、鄭爽的爸爸都賣過面膜。最近，又一位明星入了“賣面膜坑”，她就是范冰冰。

微信公號文章截圖

近日，某品牌微信公眾號發佈了一篇“久等了，這是關於范冰冰的SECRET”的文章，正式宣佈屬於范冰冰的第一款面膜面世。

文中稱，范冰冰邀請了全球面膜研發團隊一起鑽研，她曾在體驗期內，每天至少敷掉10片面膜，最終從200多片測試品中挑選出這款面膜。

海報中還顯示，范冰冰為品牌創始人。那麼，這款面膜跟范冰冰到底有什麼關係？

小新查看了該公眾號的賬號主體，顯示為縱橫星購(北京)電子商務有限公司。

企查查網站截圖

來自企查查的數據顯示，該公司成立於2010年，註冊資本為133.33萬元人民幣。它的經營範圍很廣，其中包括銷售文化用品、電子產品、計算機、軟件及輔助設備、化妝品。

而該公司的股東分別為星購(天津)科技有限公司以及北京美麗宮文化交流有限公司，持股比例分別為51%和49%。

企查查網站截圖

其中，北京美麗宮文化交流有限公司的法定代表人即為范冰冰，這家公司成立於2017年，註冊資本為300萬元。經營範圍包括：組織文化藝術交流活動(不含演出)；文藝創作；技術開發、技術諮詢、技術服務；會議服務；承辦展覽展示活動；市場調查；企業策劃。

企查查網站截圖

范冰冰是這家公司的大股東，她的持股比例為98%。因此，她也是縱橫星購(北京)電子商務有限公司的最大受益人。

另外一位受益人則是劉仕儒，他還是掌上縱橫信息技術(北京)股份有限公司的法定代表人，這家公司曾和范冰冰合作，推出一款明星定製遊戲——《范冰冰魔範學院》。

企查查網站截圖

值得一提的是，該品牌並不是最近才開始更新，早在2018年3月，它就推出了第一款產品，射頻美容儀。

在其關聯的官方旗艦店中，美容儀的價格從2399到4298不等，但在兩家電商平台的最高銷量都不過百。

目前，范冰冰的這款面膜還未上線，其首發第一站在香港。

明星帶貨容易，但自己賣貨簡單嗎？其實不然。

劉嘉玲曾在2014年創辦護膚品牌，但經營3個月就被曝出虧損兩百多萬。

據企查查數據顯示，北京嘉玲國際電子商務有限公司曾在2016年進行過董事變更，劉嘉玲隨後退出該公司。

企查查網站截圖

也是在2014年，郭德綱也宣佈進軍面膜界，其面膜品牌還曾邀請馬伊琍擔任代言人。記者在電商平台看到，該面膜仍在銷售，一盒為299元，而銷量也不過百，頁面上還標着招代理和會員。

張庭林瑞陽夫婦曾成立上海達爾威貿易有限公司，主營業務就是化妝品銷售，也創有保養品牌。此前，曾因公司納税達21億元引發關注。演員陶虹還是該公司的董事，而公司總經理、最終受益人為林瑞陽(林吉榮)。

企查查網站截圖

儘管賺得盆滿缽滿，但其產品質量卻備受爭議。該品牌主打活酵母，但曾有消費者稱用過該產品面膜後“慘遭毀容”。

由此看來，化妝品生意並沒那麼好做。雖然明星有天然的關注度，但並不能完全反映在銷量上。大多數消費者購買化妝品還是相對理性，要看它是不是三無產品、價格合不合理、符不符合自己的需求、除了明星同款還有什麼優點……

資料圖：千人同時敷面膜。劉震 攝

要創辦一個成熟的化妝品品牌，並不是光靠人氣就行。明星做副業需謹慎，畢竟，沒有幾個人願意拿自己的臉來開玩笑。