IP時代是氾濫還是燦爛？聽聽業內人士怎麼説

2019年4月25日，在上海長寧來福士的言幾又書店迎來了一場別開生面的“講故事”大會，原來是由第一財經商業數據中心（CBNData）主辦的「有數」一頁成名·2019影視文學IP消費大數據沙龍。集結了知名小説家路內、觀達影視副總經理嚴俊傑、掌閲文學副總裁杜城、百草味企劃中心品牌總監周雲飛等眾多業界大咖，探究好故事IP的產業價值鏈路。

圖片説明：沙龍現場

現場，CBNData高級數據分析師龔萌涵對《2019影視文學IP閲讀及消費圖鑑》（下簡稱《圖鑑》）進行了解讀。在沙龍現場的圓桌環節，第一財經資深記者何天驕作為圓桌主持，和知名小説家路內、觀達影視副總經理嚴俊傑、掌閲文學副總裁杜城、百草味企劃中心品牌總監周雲飛，以及CBNData星數負責人王振涵一起就“‘一頁成名’背後的秘密”展開熱議，探討影視文學IP商業化開發及運營這一條鏈路上的重要環節，以及IP影視劇市場的未來發展趨勢。

著有《少年巴比倫》、《花街往事》等代表作的知名小説家路內認為，曾幾何時我免費送IP給製片方改編，而今哪有免費的IP，這便是IP時代的崛起。但這並不會影響我的文學創作，不會把“影視化”作為人物創作的基準。在我看來，很多時候IP改編的成敗未必取決於原著，很大程度取決於製片方。

作為觀達影視副總經理、《温暖的弦》《旋風少女》總策劃的嚴俊傑表示：故事本身富含價值觀，人物設定具有感染力，是我們在選擇文學IP作劇本實現影視化時的關鍵。但往往無數人喜歡的小説，未必會成為無數人喜歡的影視作品，因此我們需要多維數據勾勒的用户畫像，實現不同平台觀眾的匹配。

掌閲文學副總裁杜城指出：優秀的原著被改編成了失敗的影視作品是件正常事兒，畢竟影視改編還是看重實操性，而更重要的是，在我看來一部文學作品稱不上是IP，唯有產業鏈上的各個環節全方位孵化才能成就真正有價值的IP。

百草味企劃中心品牌總監周雲飛表示：自然、貼合、流暢，是我們在考量品牌與IP結合時的三大指標。永遠記得自己的受眾是什麼年齡，有着怎樣的喜好，並和他們玩耍在一起，是品牌的核心所在。