漫威中國掘金：10年票房超百億 《復聯4》或登票冠
漫威宇宙正在形成一股強大的吸金力。
作為漫威電影宇宙第22部影片、最新上映的《復仇者聯盟4：終局之戰》（以下簡稱《復聯4》）正在創造中國進口片新的票房紀錄：4天20個小時，累計票房突破22億元，成為中國內地最快破20億元的影片。
據時代週報報道，淘票票、貓眼等各大票務平台初步預測，該影片的最終票房或將突破35億元。如果實現，這一數據將超過《速度與激情7》24.27億元的票房，讓《復聯4》問鼎內地進口片冠軍寶座。
11年，21部電影和186億美元的全球票房收入背後，漫威電影在重新定義現代商業大片的生產模式，漫威成為在中國最具掘金能力的進口電影廠牌。
從2008年首部獨立投資電影《鋼鐵俠》開始至今，漫威電影在中國內地收割的票房超過155億元，這僅是漫威影業所製作的電影票房成績，還不包括散落在其他影業如二十世紀福克斯、索尼影業等其他的漫威英雄IP影片票房。
毫無疑問，中國市場逐漸成為漫威的重要“票倉”。除了流水線生產爆米花商業大片之外，漫威的觸角還延伸到中國的漫畫市場、線上內容、衍生品消費等，深度佈局中國市場。
不過，繁榮與高光背後，更新換代也將是漫威迫切需要解決的問題。漫威電影宇宙依賴於穩定的故事輸出和演員團隊，隨着美國隊長、鋼鐵俠等多位超級英雄扮演者與漫威合約到期，“終局之戰”過後，漫威影業亦將啓動下一段新旅程。
《復聯4》或登票冠
4月27日，迪士尼董事長兼首席執行官羅伯特˙艾格略顯激動地在社交媒體上發佈感謝信：“對所有看過《復仇者聯盟4：終局之戰》的人説一句：感謝支持！”迪士尼是漫威影業的母公司，《復聯4》的收成也將影響到迪士尼2019年的業績。
截至4月27日，《復聯4》創下全球票房12.09億美元，北美地區上映3天以3.5億美元位居第一，而第二大市場中國內地上映5天累計票房3.3億美元，佔比27.3%，票房成績尤為突出。
數據顯示，《復聯4》點映及預售總票房達到7.37億元，打破中國市場電影預售紀錄，同時創下國內影史最快破20億元紀錄，並且連續6天單日票房過億。
而推高《復聯4》的電影票房幾乎是多方的“默契”。該影片由美國漫威影業公司製作，華特迪士尼影業集團發行，國內則由中影集團引進，中影股份、華夏電影發行公司聯合發行。
《復仇者聯盟》系列本身的吸金能力非同小可，前三部已經在中國大陸分別拿下了5.68億元、14.64億元、23.90億元的票房。中影股份2018年年度報告顯示，公司發行業務收入前五名的影視作品合計帶來收入15.79億元，利潤2.86億元，其中《復仇者聯盟3：無限戰爭》貢獻最大。
今年春節檔過後，國內電影市場增長略顯疲態。第一季度電影大盤表現低迷，票房比去年減少16億元，同比下滑8%；總觀影人次比去年減少8123萬，同比下降14.5%。在外界看來，春節以來，疲軟的中國電影(17.480,?-0.74,?-4.06%)市場需要一劑強心劑。
在《復聯4》上映的同檔期內，“救市”行動悄然進行，部分地區統一調高了《復聯4》在影院的最低發行價。市場熱度過高，導致該影片上映前發生了高票價爭議的小插曲。監管層低調出台相關文件，調整影院的服務費佔比，警示經營不合規的相關院線。
不過，這並沒有破壞觀眾的購票熱情，影片的最終總預售票房衝破7.74億元。自帶流量的《復聯4》首映當天還佔據了微博多個熱搜榜話題，引發漫威粉絲、社交媒體和票務宣發平台的自發式營銷。
強大的票房號召力之下，各大影院也在動態調整電影排片。日前貓眼專業版數據顯示，《復聯4》的排片佔比從4月24日的82.7%不斷調高，五一假期的排片甚至達到95%，不過最新數據有所回落，徘徊在89%左右。
漫威掘金中國市場
如果説2008年《鋼鐵俠》的大獲成功，給了漫威重新崛起的機會，那麼2009年，漫威娛樂被華特迪士尼公司以42.4億美元現金加股票收購，便是一個新的開始。
在迪士尼充裕的資金條件之下，漫威能夠相對獨立地將漫畫版的超級英雄IP改編為具有票房號召力的商業電影，從《鋼鐵俠》步步為營構建起整個電影宇宙世界，架起了從漫畫通向電影的橋樑，並由此引發全球的票房風暴。
對於中國觀眾來説，漫威電影並不陌生，它抓住了中國電影市場化的浪潮，以每年出品發行一兩部超級英雄大片的方式，幾乎伴隨着國內商業電影的興起走過了這十年。
除了電影發行，漫威還注重跟中國市場在其他形式的合作，包括漫畫、衍生品等等。
2017年，網易與迪士尼正式達成合作，在網易漫畫數字平台上一次性引入包括《神奇蜘蛛俠》《美國隊長》等在內12部原版漫威漫畫作品。在隨後的一年裏，雙方還合作開發了兩部中國超級英雄漫畫《三皇鬥戰士》和《氣旋》，這是漫威獨家授權創作的中國英雄IP。
除了版權合作和共同創作漫畫，網易與迪士尼的合作還包括周邊衍生品等領域開發。2018年底，網易漫畫被二次元視頻平台B站收購，雙方有望繼續圍繞着IP在遊戲、影視等內容佈局。不過，記者從B站內部人士處獲悉，目前B站和網易漫畫的資源還是相對獨立，漫威的內容版權合作還沒正式在B站鋪開。
這並不妨礙漫威在衍生品市場大展拳腳，以內容反哺着衍生品業務的擴大。
得益於漫威的電影宇宙孵化出來的眾多超級英雄IP，在迪士尼成熟的電影工業體系之下，漫威每年來自衍生品的收入能夠達到10億美元。
去年，網易旗下衍生品品牌“網易聚玩”與迪士尼達成合作，正式佈局泛娛樂衍生品領域，在此之前網易聚玩已與漫威達成合作，發佈了《黑豹》《復聯3》等系列IP聯名款商品。
國內衍生品公司52TOYS也與漫威簽約並展開合作，相關產品已經陸續上市。此外，與漫威合作的品牌商還包括服飾、珠寶、手辦、數碼產品、日用品等等。
從2014年到2018年，衍生品使迪士尼的消費品業務收入增長了3倍，漫威宇宙相關消費品、出版和數字領域的零售額也大幅增長。不過，在迪士尼看來，漫威品牌在中國還沒迎來真正的爆發期。
“未來漫威消費品在中國市場銷售額應是現有規模的3-4倍。”此前，迪士尼大中華區及韓國消費品副總裁及總經理林家文在接受媒體採訪時表示，迪士尼在中國嘗試更多本土化的佈局，不僅在上海迪士尼樂園設立漫威相關主題，同時除了上海總部以外，迪士尼也在北京、深圳和成都設立了分公司，另外還有數字化零售，包括KOL合作、B2B線上批發等模式。
迪士尼2018年財報顯示，報告期內消費品與互動媒體業務收入與利潤同比上漲，收入達到46.51億美元，淨利潤達到16.32億美元。
《復聯》系列的成功也使得導演羅素兄弟受到國內影視公司的青睞。2016年，華誼兄弟(5.280,-0.17,?-3.12%)宣佈通過其在美國的全資孫公司與羅素兄弟設立的公司Oakton Circle LLC在美國共同投資成立一家合資公司，華誼擬投入約2.5億美元的資金用於合資公司的運營管理、影視劇的開發製作、系列大片IP的採購儲備等。
日前，記者從知情人士處獲悉：華誼兄弟確實跟羅素兄弟成立了合資公司，不過這屬於羅素兄弟自己獨立投資的公司，與漫威影業關係不大，目前雙方也有項目在運營中。
漫威電影宇宙迭代
迪士尼可謂打了一場漂亮的翻身戰。多方利好消息使得迪士尼的股價連續四周大漲，當前市值突破2000億美元。作為傳統影視內容出身的迪士尼，面對Netflix等流媒體的衝擊，2017財年營收、淨利潤雙雙同比下降，這也是迪士尼八年以來首次出現這種情況，被外界質疑“中年危機”。
不過，憑藉着漫威這張王牌，迪士尼2018財年淨利潤為125.98億美元，同比上漲40%，其中電影業務迅速攀升，全年營收利潤同比上漲27%，第四季度利潤同比增長100%。這主要因為《黑豹》《復仇者聯盟3：無限戰爭》《星球大戰：最後的絕地武士》《蟻人2》等IP電影的票房成績。
今年3月份，迪士尼宣佈正式完成二十世紀福克斯多數資產收購交易。福克斯同樣擁有眾多英雄版權，這筆收購意味着迪士尼旗下的超級英雄IP或將整合，一度遊離在迪士尼版權外的X戰警系列、神奇四俠等幾個漫威重磅IP將重新迴歸迪士尼的懷抱。
這對於漫威來説也尤為重要，隨着“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼、“美國隊長”克里斯·埃文斯等老角色與漫威的合約到期，漫威也在思考着電影宇宙的更新迭代問題，如同《復聯4》里美國隊長將手中的盾牌交給了另一英雄人物“獵鷹”。
“自2008年《鋼鐵俠》起，至2019年《復仇者聯盟4∶終局之戰》止的11年間22部漫威宇宙影片，統稱為‘無限傳奇’。”前不久，漫威影業CEO凱文·費奇表示，漫威電影宇宙第三階段已經進入尾聲，第四階段即將開啓。
在爆款電影大片的帶動下，漫威宇宙大電影在國內視頻網站的總播放量超過13億。
下一步迪士尼也在強化自身的流媒體內容，擁有豐富IP版權的“Disney +”流媒體平台或將成為另一張王牌。