阿里巴巴戴珊：讓“畝產一千美金”不再是放衞星
我的同事、阿里巴巴農業專家陳波，當過十餘年蘋果採購員。他説以前果販們每年的最後一站，總落腳於甘肅禮縣。他們不是去買，而是去“掃”，再冒用“天水花牛”之名轉手銷售。
天水與禮縣比鄰而居，兩地同樣出產花牛蘋果，卻曾有着天壤之別：前者是“世界三大蘋果品牌”，後者則是“全國最廉價蘋果”，一塊錢也賣。究根結底，禮縣蘋果沒有形成品牌。
持續三十多年的尷尬境地，在最近兩三年間宣告終結——禮縣花牛蘋果一躍成為淘寶天貓平台上的“網紅”爆品。這得益於阿里巴巴集團農村戰略，尤其是“畝產一千美金”計劃。
阿里巴巴集團董事局主席馬雲是這個大膽想法的提出者。他説：“袁隆平先生把畝產做到了一千斤，我們互聯網技術，要爭取把畝產做到一千美金。”
實施一年來，“畝產一千美金”計劃已覆蓋全國25個省份559個縣域近1億人口，孵化超過2500個農業品牌。
農業品牌的放大效應顯現：新疆巴楚留香瓜身價翻了10倍，湖北秭歸臍橙銷量同比增長百倍，上萬名消費者願意為了一罐四川平武蜂蜜等上一年……
把曾爛在地裏的甜瓜，變成身價翻十倍的“巴楚留香瓜”，這是品牌的力量。
農業農村部信息中心、中國國際電子商務中心研究院最新發布的《2019全國縣域數字農業農村電子商務發展報告》顯示，2018年，天貓、淘寶的農產品網絡零售額佔全國約75%的市場份額，達到1611.72億元，成為縣域農產品上行的主要渠道。
上述數據和案例，足以支撐起這樣的判斷：藉助互聯網的力量，一個個農業品牌得以樹立，在有限土地上創造出最大價值，最終讓農民真正受益。
簡而言之，互聯網+品牌=品牌農業。
如果你問我，打造農業品牌，最難的是什麼？我想告訴你，不是技術，不是服務，也不是人們常説的供應鏈，而是要探索一條符合產業模式、市場經濟規律及國情大勢的全新道路。
我國已經提出了2020年要消滅貧困的目標，這是中國幾千年歷史從來沒有達到過，很多人想都沒有想到的目標。
幾千萬人脱貧必須要超常規地思考，脱貧必須走不同之路，脱貧也有不同之路可走。
在小農經濟模式下，農民看得清土地，卻看不到市場，飽受穀賤傷農魔咒困擾。互聯網電商打通從生產到銷售的全鏈條、樹立農業品牌的過程，其實是對中國傳統農業的改造。
阿里巴巴“畝產一千美金”計劃的核心，是要徹底下沉到農村，從產業、貨品、營銷、科技、人才、全球化等六個維度，對農業進行全面升級。
你粗放種植，我就為你改良品種、設立種植標準，它決定着農產品的基因；你施藥除草效能低成本高，我就引進無人機、水肥一體化；你大小好壞一籮筐，我就幫你分級；你看不到市場，我用大數據告訴你，哪裏最需要，農副市場、超市、精品店分別需要什麼，消費者最喜歡什麼，怎樣配送最快又最鮮。
以禮縣蘋果為例，阿里巴巴的農業專家們為其設計了一套涵蓋近期、中期、遠期的三個目標的完整方案，“短期做品牌，中期做標準，長期做品種改革”。
互聯網的創新基因，激發了品牌農業的無限可能性。
2018年世界盃期間，我們把10萬隻“淘鄉甜”小龍蝦送進了俄羅斯決賽場，讓具有鮮明中國品牌烙印的特色農產品，走出國門“圈粉”全球市場。通過阿里巴巴跨境電商，山東圓葱開啓了“流浪地球”之旅，剛果金的小哥甚至打起了獨家銷售權的主意。
2019年，我們啓動了“村播”計劃，開闢了淘寶吃貨頻道。目前，“村播”計劃已覆蓋全國27個省份，湧現出10萬多名“農民主播”。過去一年，阿里巴巴累計舉辦超過15萬場農產品直播，超過4億人次在線收看，多場直播實現銷售超千萬元。
打造農業品牌，需要培養更多的新型農民，需要良好的政企互動。截至目前，1.6萬多名縣域幹部參與了阿里巴巴縣域培訓班；縣長們更紛紛化身“帶貨能手”，與“網紅”主播、演藝明星一道，為地方品牌農產品竭力吆喝。
我們即將迎來特殊的一天，“中國品牌日”。今年又是特殊的一年，中國的脱貧攻堅戰從“起步之年”進入“關鍵一年”。
在2020年以前，讓數千萬貧困人羣徹底擺脱貧困。這是一個了不起的創舉，人類歷史上沒有一個國家，敢於提這出這樣的口號。
消滅貧困，既然提出了全國人民都要共同努力，作為我們一家互聯網公司，能參與到這麼一個目標中，去創造、創立、創新的實現它，也是倍感榮幸。
幸運的是，在我們這一代人身上，消滅貧困有了可能性。因為技術條件的成熟，農村手機普及率達到了90%，再偏遠的地區，手機也能把你和世界聯繫在一起。過去要想富先修路，現在要想富先要修電子商務，這個修是修煉的修。
事實上，五年前阿里巴巴啓動農村戰略之初，便將品牌化作為基本目標：比起一次性買賣，可持續發展更重要。
投身“三農”事業，助力脱貧攻堅，需要實實在在的付出。2500多個農業品牌，是農民的心血，也是我們的“孩子”。
阿里巴巴大農業團隊的成員，每天都在踐行牆壁上的三句話。
我常常問農業團隊三個問題：我們是誰？我們要改變什麼？我們可以做到什麼？
在阿里巴巴大農業工作區，有三句話抬眼就能看見：把優質農產品賣出去，讓農村生活更美好，做農業我們是認真的。
（作者：戴珊瑚）