財報揭示家電行業增長困境 長虹等國產品牌佈局應對挑戰

4月份，中國家電上市企業陸續披露了2018年度財報和2019年1季報，無論黑電、白電、小家電都面臨着營收規模、利潤增長乏力的難題，面對新生代年輕消費者對家電產品需求的變化，以及快速崛起的跨界競爭對手不斷髮起挑戰，整個中國家電行業無疑面臨更多考驗。

品質消費升級 智能與性能都很重要

下一次裝修，你會希望選擇怎樣的家電？徹底且絕室內空氣問題的新風系統、智能掃地機器人、指紋智能門鎖、人臉識別空調這些新鮮玩意兒一定都在計劃中，無論配合AI音箱、還是AI電視，都能讓消費者解放雙手，“懶“從未像現在這般成為消費需求的主導。

互聯網品牌藉助智能家居發展浪潮，快速侵入原本屬於傳統家電廠商的地盤，小米電視、雲米廚衞電器的快速成長就是最好的例證。然而互聯網品牌的家電產品往往集中在低價位區間，性能相比傳統廠商不存在優勢，在快速收割了一波衝動型消費者之後，越來越多的成熟消費者開始尋覓兼顧智能與性能的成熟產品，一位正在計劃第二次裝修的網友講到， “價格不再是採購考慮的首要因素，想得更多的不僅是把日子過好，還要過有品質的生活。“

這一趨勢已經被一些有遠見的國產品牌捕捉，比如長虹較早的佈局了人工智能電視，並在全空間語音技術上發力，憑藉遠場語音採集和聲紋識別技術取得行業領先地位，但同時把音質畫質放在同等重要的地位，不僅在顯示技術路線上佈局液晶、OLED和激光電視多個品類，更在8K、杜比視界、杜比全景聲等領先視聽技術上做足文章，讓智能與品質亦可兼得。

此外，長虹在空調、冰箱等白電領域仍將智能與品質視做同等重要的因素，例如人工智能智慧眼櫃機配備攝像頭和AI技術，能夠自動識別用户身份，自動調節空調運行參數，AI技術成為提高舒適性的全新手段。長虹美菱M鮮生語音智能冰箱，在水分子激活保鮮技術的基礎上，實現了“解放雙手”的全新設計，更應用CHiQ智能家居技術打通“人”、“設備”、“電商”服務及健康管理，為智能化應用打開了無限可能。

財報顯示，四川長虹2018年實現營業收入約為833.85億元，同比上漲6.68%，19年一季度營業收入超過200億元，相比去年同期增長5.85%，呈現持續穩定的增長趨勢。可見在激烈的家電行業競爭中，提升品質與智能化升級兩者兼顧，將受到更多的消費者青睞。

營銷小心玩脱 搞懂這屆年輕人不簡單

作為2018年世界盃賽場最具爭議的兩個品牌，華帝和海信可謂賺足眼球，堪稱世界盃賽事營銷的大贏家。然而華帝股份2019年一季度營業收入同比減少6.54%， 海信家電2018年財報顯示其歸母淨利潤同比下降31.7%，海信電器扣非後淨利潤同比減少91.82%，被分析人士評價為斷崖式下跌，過度的市場營銷是否會帶來負面影響一度成為話題。

當85、90後逐漸成為家電市場的消費主力之後，單純靠聲量贏得用户變得越來越不可能，這屆年輕人對潮流、酷炫、科技感有着獨到的見解和強烈的喜好。2019年初，索尼、TCL、海信、美的等家電行業知名品牌都對組織架構進行了大手筆的調整，除了業務線的調整以應對市場變化之外，營銷部門的大幅調整無疑與如何更好的迎合年輕消費者有關。

以長虹目前正在進行營銷體制的改革為例，通過在營銷業務等方面開展多品牌整合、協同，以達到提升業務效率的目的。據媒體報道，長虹集團在2019年伊始將四川長虹、長虹美菱兩個上市公司平台的家電營銷體系剝離之後，建立起一個長虹集團層面的大營銷平台，組建長虹美菱中國營銷總部，統籌負責長虹電視、空調，以及美菱冰箱、洗衣機，廚電日電等家電消費業務在中國市場的營銷工作。

在組織架構完成優化之後，長虹整合營銷工作迅速開展，4月15日，長虹集團與NBA中國在北京舉行“合作官宣儀式”，正式成為“NBA中國官方市場合作伙伴”，也是NBA中國唯一的家電行業合作伙伴，更牽手三位NBA明星參與線上線下活動，讓中國的球迷們或將能夠在此後的活動中與他們近距離互動，最終意在塑造長虹品牌的年輕化形態，也是長虹對這屆年輕消費者開啓全新營銷思路的起點，可以預見長虹品牌旗下產品都將受益匪淺，也更突出整合營銷的戰略優勢。

政策利好不斷 機會與挑戰並存

為了應對人口紅利消失，以及地產調控、中美貿易戰的影響，中國政府也正在制定鼓勵消費的政策加以應對，2019年初《超高清行業發展行動計劃》的公佈，無疑會帶動從內容製作到超高清電視終端的全行業快速發展，更對四川長虹這樣準備充分的企業帶來實質利好，無論是8K技術和液晶、OLED、激光電視全產品線佈局，領先的高畫質技術與語音交互人工智能技術的應用，都讓長虹電視在競爭激烈的國內電視機消費市場擁有較強的競爭力。

而處於徵集階段的新一輪以舊換新補貼的意見顯示，補貼額度有望達到13%，甚至允許農村地區不收回舊品直接享受補貼，這無疑將擴大享受以舊換新的消費者羣體，同時享受補貼的產品範圍也基本囊括常見家電產品，對於擁有全品類家電產品的企業而言是更大的利好。

機會與挑戰總是一同到來，年輕消費者的需求隨着消費升級的不斷深入變得更為複雜，對產品要求也越來越苛刻，2019年對中國家電行業而言存在很多新的機遇與考驗，最終將推動中國的品牌與企業走向新一輪的蜕變，搞懂年輕人才能真正贏得未來。