報告：2019年一季度蘇寧超京東天貓成家電老大，預計未來市場不樂觀

（觀察者網訊）5月13日下午，“2019年中國家電行業一季度報告發佈會”在北京召開。會上，中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發佈《2019中國家電行業一季度報告》（以下簡稱《報告》）。

《報告》顯示，2019年一季度，中國家電市場零售額規模達到1834億元，同比增長率-3.1%。空調產品之外，多數品類出現下滑，尤其是彩電規模的下滑最為明顯，同比增長率為-12.8%。

在線上市場的渠道分佈上，京東、蘇寧易購、天貓佔據線上絕大市場份額，幾乎是三分天下之勢。其中京東市場份額39.8%,蘇寧易購32.1%，天貓23.9%。

線上市場份額進一步擴大，全國家用電器信息中心數據顯示，2019年一季度線上市場零售額份額較去年同期上升近4個百分點，達到34.9%，同比增長率為8.6%，但是對於彩電、空調、冰箱、洗衣機、廚衞產品，線下市場仍是主要渠道，而生活家電等小家電產品對線上的依賴度明顯增加。

在渠道分佈上，全國連鎖渠道、地方連鎖渠道、百貨、超市、鄉鎮零售店等構成整個線下市場。**目前形成了“一超多強”的銷售局面，**蘇寧易購線下門店已經超過1.2萬家，採取“兩大、兩小、多專”的店面類型組合戰略。在線下家電市場，蘇寧易購以17.1%的市場份額佔據第一的位置。另一個全國性家電連鎖——國美，目前全國門店數超過2000家，計劃在2019年底，門店數量超過2500家，其一季度的在線下市場的份額為8.7%，佔據第二的位置。

全國家用電器工業信息中心數據顯示，2019年一季度，在所有渠道形態中，蘇寧易購依靠自己的線上線下全場景覆蓋模式，獲得了22.3%的市場份額，位居第一。

京東和天貓，分列以13.9%和8.3%的份額，佔據第二和第三的位置，目前這兩個渠道也加快了佈局線下實體店速度，希望把線上線下協調起來，同步前進。國美主要依靠線下實體店，獲得了6.2%的市場份額，佔據第四位，但是國美線上一直是其薄弱環節，也希望其在未來能儘快破局。

2019年一季度的家電市場並沒有擺脱2018年下行的態勢，無論是零售量，零售額，以及單價，都表現出行情不振的局面，因此《報告》預計向後的未來家電市場也不樂觀。