豐田更換新一代標誌,扁平化白底紅色,金屬質感成為歷史
(觀察者網 文/潘昱辰 編輯/徐喆)
提起豐田,人們很容易想起那款立體化、帶有銀灰色金屬質感的經典“牛頭”車標。這款造型自啓用至今已經走過了30年的歲月:

這款“牛頭”車標從1989年開始啓用,至今已有30年的歷史
據説,“牛頭”標上囊括了豐田(TOYOTA)的全部英文字母:

不過如今,這款車標已經成為了歷史。日前,豐田將使用近30年的上一代“牛頭”車標更換為這款白底紅色的扁平化標誌:

豐田全新車標,形狀沒有發生變化,但改為白底紅圖的扁平化設計
由於採用了紅色為主題色,豐田的新車標看上去顯得更加醒目,只不過相對應地失去了過去金屬色澤所帶來的立體感。
扁平化在當下的設計領域屢見不鮮,2018年3月,華為就將先前較為立體的商標“拍扁”:

圖片來源:標誌情報局
微軟此前在Window 7向Windows 8/10的更新過程中也進行了扁平化處理,引來了不少爭議:

Windows 10從標誌到界面全面走向扁平化
在汽車領域,寶馬此前也為高端車型設計了一款扁平化商標:

寶馬扁平化設計
吉利旗下新能源品牌“幾何”的車標也可以視為吉利車標的扁平化處理形式:

“幾何”車標
目前,我們所見到的扁平化豐田車標已經是這家汽車巨頭的第七代標誌了。而金屬“牛頭”不過是上一代的產物:

豐田車標演進歷史 圖片來源:標誌情報局
與此同時,豐田還將此前了使用15年的品牌標語“Moving Forward”(快速向前)更換為 “Let’s Go Places”(讓我們去一些地方):

豐田的全新品牌標語 “Let’s Go Places”搭配新標誌使用
現在,豐田的新標誌和新標語已經在豐田的官方宣傳渠道中全面啓用:

豐田新標已經全面投入使用
選擇在老車標“服役”30年之際換新,豐田或許還有讓企業全面翻新、迎接變革的考量。
根據豐田日前公佈的2018財年(2018年4月至2019年3月)業績,儘管其全球銷量再創歷史新高,達到1060.3萬輛,同比增長1.6%,但受到公司股價下降等因素影響,其純利潤僅為18828億日元(約合人民幣1164.02億元),同比降低24.5%。豐田的這次換標能否幫助其在新的財年重整旗鼓呢?我們拭目以待。
本文系觀察者網獨家稿件,未經授權,不得轉載。
歡迎關注觀察者網汽車頻道微信公眾號“300弄車評”,ID:Lane300
