豐田更換新一代標誌，扁平化白底紅色，金屬質感成為歷史

（觀察者網 文/潘昱辰 編輯/徐喆）

提起豐田，人們很容易想起那款立體化、帶有銀灰色金屬質感的經典“牛頭”車標。這款造型自啓用至今已經走過了30年的歲月：

這款“牛頭”車標從1989年開始啓用，至今已有30年的歷史

據説，“牛頭”標上囊括了豐田（TOYOTA）的全部英文字母：

不過如今，這款車標已經成為了歷史。日前，豐田將使用近30年的上一代“牛頭”車標更換為這款白底紅色的扁平化標誌：

豐田全新車標，形狀沒有發生變化，但改為白底紅圖的扁平化設計

由於採用了紅色為主題色，豐田的新車標看上去顯得更加醒目，只不過相對應地失去了過去金屬色澤所帶來的立體感。

扁平化在當下的設計領域屢見不鮮，2018年3月，華為就將先前較為立體的商標“拍扁”：

圖片來源：標誌情報局

微軟此前在Window 7向Windows 8/10的更新過程中也進行了扁平化處理，引來了不少爭議：

Windows 10從標誌到界面全面走向扁平化

在汽車領域，寶馬此前也為高端車型設計了一款扁平化商標：

寶馬扁平化設計

吉利旗下新能源品牌“幾何”的車標也可以視為吉利車標的扁平化處理形式：

“幾何”車標

目前，我們所見到的扁平化豐田車標已經是這家汽車巨頭的第七代標誌了。而金屬“牛頭”不過是上一代的產物：

豐田車標演進歷史 圖片來源：標誌情報局

與此同時，豐田還將此前了使用15年的品牌標語“Moving Forward”（快速向前）更換為 “Let’s Go Places”(讓我們去一些地方)：

豐田的全新品牌標語 “Let’s Go Places”搭配新標誌使用

現在，豐田的新標誌和新標語已經在豐田的官方宣傳渠道中全面啓用：

豐田新標已經全面投入使用

選擇在老車標“服役”30年之際換新，豐田或許還有讓企業全面翻新、迎接變革的考量。

根據豐田日前公佈的2018財年（2018年4月至2019年3月）業績，儘管其全球銷量再創歷史新高，達到1060.3萬輛，同比增長1.6%，但受到公司股價下降等因素影響，其純利潤僅為18828億日元（約合人民幣1164.02億元），同比降低24.5%。豐田的這次換標能否幫助其在新的財年重整旗鼓呢？我們拭目以待。

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