“共享爸爸”小程序引爭議，涉事品牌：是營銷方式不能真共享

近日，有關“共享爸爸”的話題引發廣泛關注。據瞭解，某品牌家居推出了這款“共享爸爸”的小程序，在小程序中，用户可以體驗選擇不同類型的“共享爸爸”，但在下單後卻跳轉到視頻廣告頁面，隨後又跳轉到產品推薦頁面。這一小程序引起爭議，不少人在討論這一創意是否可行，也有人對這樣的小程序提出疑問。15日，品牌方回應稱，小程序只是創意營銷方式。

“共享爸爸”小程序引爭議

根據網友發佈的“共享爸爸”截圖，頁面中顯示，“呼叫爸爸後，30分鐘可達”，另外該服務嚐鮮價為“免費”。此外，在頁面中，還有不同類型的“爸爸”可供用户選擇。這一小程序也在網上引起了熱議，有網友稱對這個“共享爸爸”服務表示好奇，想自己嘗試體驗，同時也有網友稱原本以為真的有人推出了這樣的服務，可以預約下單，但質疑如果真有這樣的服務，是否會導致出現一些違規的有償服務。

5月15日，北青報記者體驗了這款“共享爸爸”小程序，進入頁面後會定位用户的位置，並顯示附近的“爸爸”。隨後，用户可以選擇不同類型的“共享爸爸”，包括商務型、暖男型、運動型、文藝型和幽默型多種。選擇類型之後，用户可以下單呼叫，但在呼叫之後，頁面卻跳轉到一則5分鐘的視頻廣告中。

在這則視頻廣告中，一位做“共享爸爸”的男子為很多家庭服務後，卻發現自己的妻子和孩子沒人陪伴，而是同樣也找了一位“共享爸爸”給家人過生日。在此事過後，視頻中的男子稱“這個時代什麼都能共享，但對家人的愛只能定製”，並引出該品牌進行加裝定製的宣傳。

公司稱“共享爸爸”並不真實存在 只是宣傳

北青報記者注意到，就在這則視頻廣告播放結束後，頁面最終自動跳轉到該家居的產品宣傳頁面，填寫信息後可以預約免費設計，同時該品牌還推出了“共享爸爸真人玩偶”。

14日，該家居公司客服中心工作人員對北青報記者稱，小程序只是活動創意的宣傳方式，但不能實際下單預約呼叫“爸爸”。該品牌在微博中也表示，“共享爸爸”不是現實可行的，並不是從實質上去解決陪伴缺失的社會現象，而是在精神層面，通過公益倡導大家關注家庭亞健康問題，重視家庭父親角色的缺失，為愛迴歸家庭。

律師認為此種宣傳或對公眾造成誤解

14日，陝西恆達律師事務所高級合夥人趙良善律師認為：該家居品牌通過虛擬的共享爸爸創意達到廣告宣傳目的，屬於虛假廣告。我國《廣告法》第四條明確規定，“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。廣告主應當對廣告內容的真實性負責”。首先，本案所涉及共享爸爸app中的選項以及所謂的“爸爸”是虛擬的，現實中並不存在共享爸爸這項服務，此種宣傳會對公眾造成誤解，並利用公眾的好奇心增加瀏覽量，即宣傳目的。

其次，無論公眾基於何種需求點開選項後，最終鏈接是家居頁面，這是通過虛假手段達到宣傳目的，構成虛假廣告；最後，共享爸爸和該家居並無實質性的聯繫及共同點，所以，虛假的共享爸爸app是家居企業吸引客户注意力的誤導性宣傳方式。因此，該家居的宣傳手段涉嫌虛假宣傳。

趙良善認為，我國的父母子女關係主要通過血緣、婚姻、過繼等法定事由形成，共享爸爸的理念和我國法律及社會公序良俗相悖，所以該家居的宣傳理念亦是不合理的。

（作者/郭琳琳）