啤酒業“巨人”百威英博要在中國收復失地

（觀察者網訊）據日經中文網5月16日報道，以“百威”品牌聞名的全球最大啤酒廠商百威英博（Anheuser-Busch InBev）將再次在中國發起攻勢。圍繞持續快速成長的高檔啤酒市場，各家廠商展開爭奪戰，起步較晚的百威英博將正式參戰。該公司將把亞洲部門從主體中剝離，預計在2019年夏季赴香港上市籌集5千億日元左右資金。其目的是把籌集的資金用於強化在中國市場的銷售以及收購同行等。

“我每次都喝3∼4杯”，在中國的初創企業上班的男性小李（34歲）最近愛上了高檔啤酒。最近他經常和朋友去百威英博旗下的精釀啤酒廠商在上海市內開設的“鵝島精釀啤酒吧”。1杯啤酒賣到50元左右，雖然價格較貴，不過小李表示，“有各種口味的啤酒，很享受品鑑各種高檔啤酒”，並不太在意價格。

中國啤酒銷售額 圖片來自日經中文網

在中國，長期以來價格低廉、口感清淡的啤酒（超市的零售價為500毫升罐裝4元左右）深受歡迎。但是最近隨着富裕階層的擴大，以進口精釀啤酒等為代表的高價位（500毫升罐裝19元左右）啤酒的銷售出現擴大，越來越受歡迎。  

實際上，中國的啤酒銷量在2013年達到頂峯後轉為減少，但是2018年度的銷售額（暫定值）比2013年增長了近4成。原因就是高檔啤酒受到歡迎推高了啤酒的銷售單價。正因如此，在全球啤酒市場萎靡不振的背景下，大型啤酒廠商最近紛紛聚焦中國高檔啤酒市場。

儘管百威英博是全球市場份額遙遙領先的最大啤酒廠商，但在爭奪中國高檔啤酒市場方面，該公司處在落後位置。背後原因是，百威英博在2016年出資約10萬億日元收購南非米勒釀酒公司（SABMiller），震驚啤酒行業。但是在此過程中，百威英博為成功實現收購，進行了某種賭博。

上海市內超市裏的啤酒 圖片來自日經中文網

百威英博當時追求規模，以收購南非米勒為優先課題。因擔心違反《反壟斷法》，忍痛解除了南非米勒與中國最大啤酒廠商華潤啤酒從1994年開始的長期合作關係。  

百威英博的最大競爭對手喜力（Heineken）抓住了這一機會。喜力是全球第2大啤酒廠商，但在中國的市場份額還不到1%。該公司立刻接近華潤啤酒，並於2018年成功與華潤啤酒就開展資本和業務合作達成協議。

2018年全球啤酒銷售量份額 圖片來自日經中文網

喜力最近完成了以3500億日元取得華潤啤酒母公司40%股份的收購手續。喜力和華潤啤酒還計劃合併中國業務，今後將以高檔品牌“喜力”為中心發起猛烈攻勢。

百威英博為了優先收購南非米勒，還在2016至2017年以超過1萬億日元的價格把旗下的歐洲高檔啤酒廠商出售給朝日集團控股公司（GHD，全球第7大啤酒廠商）。

被朝日收購的高檔啤酒從2018年開始相繼投放中國市場，百威英博無法繼續沉默下去。

2018年中國啤酒銷售量份額 圖片來自日經中文網

該公司5月10日正式向香港交易所申請上市亞太地區的子公司。百威英博的首席執行官薄睿拓（Carlos Brito）表示，“上市的目的是在亞洲成為優勝者”，表達了雄心壯志。

對於百威英博的參戰，某日系啤酒廠商的相關人士表示，“之所以選擇在香港上市，是因為百威英博把中國視為今後最重要的市場”。

百威英博遞交的香港上市申請書顯示，將上市的亞太部門2018財年（截至2018年12月）的淨利潤約為17%（百威英博自身的銷售額約為546億美元，淨利潤率約為8%）。可以看出其亞洲業務持續保持高速增長。但行業競爭對手的相關人士表示，“即便如此百威英博的高管依然對以中國為首的亞洲業務的銷售額和利潤率感到不滿意，此事在業內早有耳聞”。

百威英博目前在中國的市場佔有率屈居第3，通過上市籌集大筆資金，計劃進一步在亞洲加強攻勢。如果獲取中國的市場份額，市場格局可能發生巨大變化。實際上，在市場上該公司為強化攻勢正在物色收購高檔啤酒廠商的傳聞不絕於耳。

銷售一線也變得緊張忙碌起來。在中國的超市和便利店，百威英博、喜力華潤聯盟通過限期促銷獲得店鋪的大部分貨架，作為專用賣場進行促銷活動。兩大外資啤酒企業展開激烈的銷售競爭。

另外，百威英博還與2009年退出中國市場的札幌啤酒合作，開始在中國獨家代理銷售高檔啤酒“Sapporo Premium Beer”。預計圍繞中國高檔啤酒市場的爭奪戰今後將進一步升温。