“賣萌經濟”來襲 《大偵探皮卡丘》10天狂賺900億美元

可愛的皮卡丘成為眾多80、90後的集體回憶。但是你不知道的是，皮卡丘如今已帶來了至少900億美元的收入。

前段時間還勢不可擋的超級英雄們，如今卻因一隻金黃色的萌物而放緩了腳步，而該萌物正是現階段在國內熱映的《大偵探皮卡丘》，不僅10天時間實現票房超4億元，還打破了《復仇者聯盟4》此前持續位居單日票房和排片佔比首位的勢頭，成為每日新任的票房冠軍。

這一市場表現無疑給幕後公司帶來紅利，同時諸多聯名產品也受到不少粉絲的歡迎。

精靈“反超”復仇者聯盟

改編自任天堂3DS同名遊戲，也是全球首部真人寶可夢電影的《大偵探皮卡丘》，自5月10日正式在國內上映。據貓眼專業版顯示，該片上線後便票房持續增長，截至目前，《大偵探皮卡丘》已累計獲得票房4.8億元。

公開資料顯示，5月10日當天並非只有《大偵探皮卡丘》，而是共有8部新片同日上映，幷包括獲得第91屆奧斯卡多個獎項的《羅馬》，但《大偵探皮卡丘》的熱度與市場表現均顯現出較大的優勢。且值得一提的是，《大偵探皮卡丘》的熱度更是將《復仇者聯盟4》前段時間所向披靡的狀態給打破。

數據顯示，《大偵探皮卡丘》在上映首日便位居當日票房首位，並以7497.37萬元的單日綜合票房，以及38%的排片佔比，超過《復仇者聯盟4》當日2811.61萬元單日票房和21%的排片佔比。

隨後在上映第二日，《大偵探皮卡丘》顯現出更強的市場號召力，並以1.14億元單日票房和51.8%的排片佔比穩居當日電影市場首位。而在5月12日即上映第三日，截至11時，《大偵探皮卡丘》已獲得的綜合票房和拍照佔比幾乎均是《復仇者聯盟4》的兩倍。

導演黃志勇表示，《復仇者聯盟4》已上映半月有餘，市場號召力正逐漸縮小，《羅馬》雖為奧斯卡獲獎影響，但距離獲獎已間隔一段時間，熱度也有所下降，而其他影片的知名度相對較小，這均為《大偵探皮卡丘》留出較大的市場空間。

現階段《大偵探皮卡丘》仍繼續保持着較高的影片熱度，並逐步在全球範圍內引起更大的影響力，北美票房也已累計達到9400萬美元，這也無疑為該片的背後公司帶來不小的紅利。

收割紅利的不只傳奇和華納

誰將會成為《大偵探皮卡丘》紅利的收割者呢？首先不可不提的是該影片的出品公司——美國傳奇影業和美國華納兄弟，而這兩家公司為了獲得《大偵探皮卡丘》也費了一番功夫。

公開資料顯示，早在2016年熱門手遊《精靈寶可夢Go》（Pokemon Go）發佈後，便已有不少公司盯上了該遊戲的電影改編版權，並紛紛開始競標。最終傳奇影業贏得了版權，並在2016年7月宣佈與Pokémon公司合作拍攝首部真人電影，計劃於2017年開拍。且有消息稱，雙方之間的協議是在《Pokemon Go》發佈並引發全球火爆兩週後簽署。

值得注意的是，當時傳奇影業計劃讓環球影業負責《大偵探皮卡丘》在日本之外的發行事宜，然而一年以後，美國華納兄弟則對外宣佈，公司將負責傳奇影業真人版《大偵探皮卡丘》在日本和中國以外的所有發行事宜。而傳奇影業此前則就《蝙蝠俠》、《環太平洋》等影片與美國華納兄弟進行合作。

經歷了以上調整，傳奇影業和美國華納兄弟接到了《大偵探皮卡丘》的熱映紅利，但收割紅利的並不只有這兩家公司。

眾所周知，傳奇影業已於2016年被萬達以不超過35億美元收購，由於當時傳奇影業已連續兩年虧損，且虧損規模大數十億元，使得這筆收購案在當時引發全球的關注。而收購完成後，傳奇影業的表現與人們的期待也存在一定距離，《環太平洋2》、《摩天營救》等影片的票房表現中規中矩，《金剛：骷髏島》在國內實現的11.58億元票房，也已屬於傳奇影業近年來成績較為亮眼的影片之一。

隨着這次傳奇影業旗下的《大偵探皮卡丘》在全球熱映，背後的萬達也能從中獲得紅利，且據貓眼專業版顯示，在國內影投公司票房排行榜中，萬達電影院線不僅在5月10日和11日分別以當日1367.5萬元和2004.6萬元票房位居首位，且票房規模還是第二位公司的四倍。

百億身價的蝴蝶效應

目前《大偵探皮卡丘》還在持續對外發布更多的宣傳物料，如主創寫真、採訪特輯等，營造更高的熱度。在從業者看來，該片的熱度與該IP本身便已擁有百億身價密不可分。

有公開數據顯示，在全球各大娛樂品牌總營收排行榜中，排在首位的既不是“米老鼠”，也不是“Hello Kitty”或是“小熊維尼”，而是《大偵探皮卡丘》改編的源頭——“精靈寶可夢”。且截至2018年10月，“精靈寶可夢”的總營收達到850億美元，其中電子遊戲帶來156億美元、TCG帶來102億美元、漫畫帶來14億美元，同時家庭娛樂、動畫等方面也為該IP源源不斷地貢獻更多營收。

由於“精靈寶可夢”背後的市場規模，以及受眾消費力，也令不少品牌盯上合作的契機，藉着《大偵探皮卡丘》的上映，與Pokémon商談合作推出聯名產品。投資分析師許杉表示，品牌與影片達成聯名合作已是常規合作模式，影片既能借助商家進一步擴大影響力，商家也能借助影片的熱度提升產品的銷量和關注度。

在各類聯名產品中，FILA與Pokémon合作推聯名鞋款，鞋型為Court Deluxe Low-Top，包括皮卡丘、小火龍、傑尼龜、妙蛙種子和胖丁五款主題；LAMY發售了聯名寶可夢的鋼筆禮盒，禮盒內包含精靈球風格的鋼筆盒、皮卡丘墨水筆、吸墨器、不倒翁精靈球、皮卡丘掛飾和筆袋等。與此同時，國內公司也不會放過這一機會，其中OPPO不僅邀請皮卡丘出任電力大使，還推出一系列定製周邊產品。

看到諸多品牌的聯動，“精靈寶可夢”的老本家任天堂也不會放過這一機會，並已推出精靈寶可夢限定版Switch，於去年11月正式發售。影評人劉賀表示，如今電影早已不再是單純的一部影片，背後不同方向延伸的鏈條既成為內容價值的多元突破口，也在進一步延長電影的生命力。