世界説|誰佔領微信，誰就能鎖定華人新移民的選票
澳大利亞聯邦大選於上週六（5月18日）落下帷幕，以自由黨為首的聯盟黨（澳大利亞自由黨與國家黨的長期聯盟）政府維持住了自2013年以來的競選優勢，成功守住眾議院多數席位。這意味着聯盟黨將繼續執政，在未來三年中指引澳大利亞的發展方向。
微信上的政治宣傳
值得注意的是，在本次大選中，除了張貼海報、傳單入户、刊登電視競選廣告以及舉辦候選人見面會等傳統競選手段之外，澳大利亞自由黨、工黨更是在微信上展開了對華裔選民的精確宣傳。
《選舉騙局無法掩蓋六年來的削減和混亂》《斯科特·莫里森不希望你從第二次領袖辯論中知道的事實》……在最終投票前膠着的競選階段，澳大利亞最大在野黨澳大利亞工黨在其官方微信公眾號“Bill Shorten and Labor”（ 比爾·肖頓與工黨）上曾連續發力， 直指由澳大利亞總理、自由黨領袖斯科特·莫里森（Scott Morrison）所領導的聯盟黨政府的施政弊端。
工黨的公號宣傳和最近的三篇文章 / 截圖
工黨對微信宣傳的重視始於2017年5月在微信平台上建立“澳大利亞工黨”公眾號。為了加強工黨與政客間的相互造勢能力，公眾號“澳大利亞工黨”又在其後更名為“Bill Shorten and Labor”。
每月少則五六篇、多則三十餘條推送，自從設立官方公眾號以來，工黨試圖從全方位説服讀者——工黨的政策對澳大利亞最有利。
語言直白是工黨微信推文標題的最大風格，即使有些時候這些標題看上去不是那麼的符合中文用語習慣。
“像是《工黨將為近100萬個家庭大大降低生活成本》《保護你週日和公眾假期薪資補貼的唯一辦法就是投票讓自由黨下台》這樣的標題信息量就很大，很有吸引力。”25 歲的張蘇入籍不久。在大選日，她剛剛投下人生中的第一張澳大利亞大選選票。
“每天工作結束之後會很累，所以也沒有精力去搜英文信息來了解相關黨派。關注自由黨和工黨的微信公眾號之後，日常看見工黨刷屏，我還是挺有興趣點進去看看他們到底做了些什麼的。”
自由黨領袖莫里森的微信公眾號開設於今年1月。相較於工黨的刷屏模式，莫里森的推送則在數量上保持了更多的剋制。截至5月18日大選前，“Bill Shorten and Labor”已在上半月連續推送16次40則文圖，而莫里森的自由黨官方賬號在此時間段內僅發出7條推文。
與工黨不同的，還有自由黨官方微信賬號對推文敍述能力的把控。這些推文的標題和配圖多把聯盟黨政府與澳大利亞的“當前”和“未來”聯繫起來，力圖塑造出一種冷靜專業的官方形象。
相比於公眾號推送，通過微信羣聊互動則是一種更新穎高效的交流方式。今年3月27日，在一個名為“工黨領袖Bill Shorten做客微信直播”的五百人微信羣中，比爾·肖頓用三十分鐘時間，以英文語音的形式回答了事先徵集的選民問題，對話涉及移民、教育、經濟、對中國政策等多個方面。有微信網友在實時提問環節前對工黨表示：“感謝提供這個平台來傾聽我們的聲音和擔憂。”
除去工黨領袖比爾·肖頓，工黨副領袖Tanya Plibersek、影子財長Chris Bowen等多名工黨高級成員也輪番上陣，做客微信直播羣與華裔選民進行直接交流。而在活動結束之後，這些直播羣也被保留並重新命名為工黨政策討論羣，從而維繫着選民粘性。
真假難辨的微信文
工黨的社交媒體新策略可謂“吃一塹長一智”。儘管早在2013年大選前，時任澳洲總理、工黨領袖陸克文就開通了微信公眾號，展現出了驚人的競選戰術思維。然而，最終的敗選使得陸克文的公眾號迅速停更，文章總數也停留在十七篇。陸克文的創新策略似曇花一現，並沒有“激發”工黨對於華人社交平台的重視。
三年後，工黨最大的對手澳大利亞自由黨後發制人。在2016年的聯邦選舉中，自由黨通過對華人網絡平台上定製宣傳的出色運用，在兩黨必爭的邊緣選區之一Chisholm先下一城。
在當年的選舉中，墨爾本華人圈裏瘋傳着一系列的反對工黨的微信網帖。這些網帖動輒以“震驚！”開頭，批評工黨更友好的難民政策勢必將削減家庭簽證的簽發量，並且暗示工黨的學校安全計劃和鼓吹同性戀與變性之間的潛在聯繫。這些文章利用了選民的恐懼心理，將猛藥下在了華人移民最關切的“家庭團聚”和“教育”議題上。其傳播之快，勢頭之猛，影響之深，達到了驚人的程度。
儘管Chisholm選區的工黨候選人Stefanie Perri極力反駁以上信息，尤其是申明關於工黨將以降低中國移民數量來提高難民配額的消息純屬空穴來風。她的辯駁並未力挽狂瀾。最終，自由黨小勝工黨。而這也是2016年選舉中，自由黨唯一從工黨手中贏取的選區。
在微信平台上，關於工黨政策的流言從2016年一直蔓延至今。引起最新一輪關注的是一個以工黨領袖比爾·肖頓為背景，附有“難民全部綠卡，共享澳洲盛世”文字評論的表情包。該表情包因為內容聳動、富有傳播性，曾在公眾號、微信羣、朋友圈內被廣泛轉載。
該表情包曾在澳大利亞華人羣體內廣泛傳播 / 網絡
據《悉尼先驅晨報》5月6日的報道顯示，儘管由於大部分反對工黨的推文都來自未經授權的發佈者，這使得調查者難以發現信源，但有一部分反對工黨的材料仍可被追溯到來自自由黨成員。
“我不支持大家去轉發這樣有情緒性的東西，”工黨政策討論羣內的江先生表示，“這隻能引起恐慌，對討論事實並沒有什麼幫助。但的確有很多人，把引起這種恐慌情緒的消息信以為真了。”
華人移民離不開微信
人口迅猛增長的華人已成為澳大利亞最大的非英語移民羣體。據2016年澳大利亞人口普查報告顯示，約有121萬的澳洲居民祖籍為中國。而在 2011年，這一數字僅為86萬。
移民潮改變了選區的人口結構和經濟面貌，也改變了選區的政治傾向。選區Banks位於悉尼西南。該選區既囊括喬治河（Georges River）邊富裕的Oatley和Lugarno區，也包含Riverwood和Revesby等多個工人階級郊區。
在過去，該選區以白人居民為主。自1949年起，工黨長期在Banks選區保持競選優勢。近年來，大量遷入該選區的亞裔移民和該選區日漸繁榮的商業活動，逐漸稀釋了工黨的競選優勢。2013年自由黨候選人David
Coleman打破了工黨對Banks選區六十餘年來的壟斷，以1.4%的微弱優勢贏下Banks選區，並且在三年以後的2016年大選中，繼續保持了這一優勢。
“很多遷入Banks的華人是生意人，”在悉尼生活了近二十年的自由黨選民沈女士表示，“自由黨的政策相對來説更受生意人歡迎。”
但是自由黨在Banks選區的優勢地位並不牢靠，在2013年與2016年的兩次選舉中，由於工黨一直緊追其後，自由黨均只能以微弱優勢保持勝利。
如Banks選區這樣競爭激烈，各黨得票相近的選區被稱為邊緣選區。 由於領先幅度很小，只要少數選民改旗易幟，就足以使控制該區的政黨在大選中丟失席位。因此，相比在傳統上有優勢的“穩贏”選區下功夫，政黨們更加重視在搖擺選區爭取支持，試圖拉攏中間選民，擴大聯邦大選的贏面。
大量居住在邊緣選區的華人吸引着澳洲政客將競選精力向華裔傾斜。在四個搖擺選區Bennelong、Reid、Banks和Chisholm，華裔投票者均超過選區總人口的12%以上。在位於墨爾本的Chisholm選區，高達15%的居民在家説普通話，另有5%的居民在家使用粵語。
為了爭取選民，自由黨和工黨均派出華裔候選人角逐Chisholm選區的聯邦席位。這不僅標誌着兩黨對華裔聚居的邊緣選區的日益重視，也意味着不管誰獲勝，都將成為澳大利亞第一位出生於海外的華裔女眾議員。
自由黨政客廖嬋娥與澳大利亞總理斯科特·莫里森 / DOMINIC LORRIMER
自澳大利亞採取強制投票制度，近一百年來，澳洲公民的投票率一直未曾跌破91%。選民的喜好反映在他們手中的選票上。除了派出華裔候選人吸引選票外，各黨還需要進一步探索如何能更好地向華裔傳達本黨的施政理念，這使得澳洲政黨把目光投向了微信。
在2016年大選中，通過領導微信宣傳項目助力自由黨在Chisholm選區獲勝的移民廖嬋娥（Gladys Liu）指出：“華人看主流新聞的比例很低，瀏覽微信是他們每天早上做的第一件事。”
華人並非把自己隔絕在主流信息源之外，但他們對微信的確有極強的偏愛。進入新世紀以來，由於澳大利亞較為寬鬆的入籍政策，澳大利亞華人新移民數量呈爆發性增長。日益發達的互聯網，使得華人新移民們通過QQ、微信、微博等交流工具保持着和國內親友、流行文化、熱點事件的密切交流。
在此之上，在澳華人也發展出許許多多以微信為基礎的新媒體平台和社團服務。不少華人媒體以翻譯澳洲本地新聞、近期活動、打折訊息起家，乃至發展到外賣、團購、房地產交易等涵蓋生活方方面面的服務項目。華人通過微信獲取生活便利，延續以往的生活習慣時，對微信的依賴也被日益強化。
在投票前的那天，張蘇刷完了幾條她信任的分析文章，順手轉發給了好友，“幸虧有微信！要不然明天我還真不知道要投誰呢。”
而在大選日的後一天，張蘇拿起手機習慣性地打開微信——競選結果最快從訂閲號消息裏蹦出來——“《感謝您對自由黨聯盟政府連任的支持》……”
而日常刷屏的工黨公眾號，在不斷推送的諸多公眾號的擠壓下已經沉底。可以預見的是，隨着工黨領袖比爾·肖頓因敗選而宣佈辭職，工黨微信公眾號“Bill Shorten and Labor”將很快迎來第四次更名。
（應採訪對象要求，文中受訪對象姓名皆為化名）