高考遇上端午和天貓618，老字號推“高粽”禮盒，銷量猛增400%

一年一度的高考又來了，每個考生都想在此刻化身錦鯉。

數據顯示，天貓618期間，這些寓意吉祥的產品賣爆了：五芳齋一款糕粽禮盒半天被搶空了888件，知味觀定勝糕銷量同比增長400%……

各種因諧音被寓以美好深意的食物成了考前餐桌的主角。

今年高考第一天恰逢端午，坊間傳言，糕、粽一起吃，有高“中”之意。在天貓平台，不少品牌推出的定製款“高粽”禮盒因此火了。五芳齋為高考特別定製的一款“高粽”禮盒，天貓首發半天就售罄了888件。

過去3天，粽子老字號真真老老天貓旗艦店的訪客同比增長613.72%。數據顯示，在下單的消費者中，67%是新客，評論區湧現不少討個好彩頭的考生家長：“圖個吉利”，“希望高中”。

和天貓一起玩，讓這些老字號有了新的思路。

真真老老電商負責人糜曉鋒透露，正是在天貓的建議下，品牌決定推出“高粽”禮盒，在端午節給考生送上新的祝福。事實證明，高粽果然大受歡迎，產品推出後的3天內，連帶着粽子銷量整體同比增長了400%。

吃杏，會“幸運”，吃蹄膀會“金榜題名”……除了“高粽”，各種諧音或者寓意吉利的產品在天貓戳中了廣大考生希望高考好運的心理。

數據顯示，“狀元”一詞在過去半月內搜索量同比上升258%，成了霸屏搜索詞。狀元酒、狀元糕、狀元餅……狀元系列產品熱賣，成了江浙滬考生的吉利神器。

杭州知味觀定勝糕銷量同比增長400%、旺旺整體銷量增長95%、寓意“折桂”的桂圓在泉州銷量增長77%、寓意“牛”的牛肝菌在昆明銷量增長97%、寓意“行”、“幸運”的杏子在開封銷量增長113%……各種吉祥食物，串起了一張中國傳統語言文化的地圖。

除了吃的，穿什麼也很重要。

穿Nike不穿特步（因為特步的標誌是一個叉號），似乎是考生們的一個共識。耐克一款印有“滿分”字樣的限量T恤，6月1日天貓618首日零點剛過10秒鐘，就售罄了328件。

除此之外，Champion（冠軍）受歡迎的程度也很高，爆款T恤6月1日零點過10分，賣出1000件。看來，在硬實力之外，討個好頭彩，也可以增加考試的信心。