中國遊客減少致銷量大減，美奢侈品商欲鞏固對華投資

【文/觀察者網 王慧】

中國遊客減少的影響已經從酒店行業“蔓延”至奢侈品行業。

作為奢侈品行業的風向標，美國珠寶品牌蒂芙尼公司本月初發布的一季報指出，赴美遊客的總銷售額同比下降了25%，其中中國遊客消費降幅更大。

事實上，除蒂芙尼外，法國奢侈品巨頭路易威登去年就將其銷售不振歸咎於中國遊客減少，星空聯盟本週也表示該公司旗下的湯美費格（Tommy Hilfiger）、CK等高端品牌業績也因此受到衝擊。

儘管如此，蒂芙尼還是表示，接下來中國市場還會是他們的重中之重。此舉與美國酒店業今年在華的擴張相同，他們旨在“重要的中國遊客”面前，樹立自身的品牌形象。

彭博社報道截圖

據彭博社5日消息，蒂芙尼公司CEO博格羅洛在公司電話會議上説，今年一季度赴美遊客的總銷售額同比下降了25%。其中，中國遊客消費降幅更大，但他沒有給出具體數字。

美國哥倫比亞廣播公司指出，中國公民是前往美國旅遊和消費的最大外國遊客羣體之一。就美中雙邊貿易而言，旅遊業是美國規模最大的對華出口行業，佔其對華出口總額的近1/5。

美國旅遊協會（UTA）的數據顯示，2017年來自中國遊客和在美留學生的消費總額達353億美元。2017年，中國遊客人均在美國消費6700美元，比國際遊客的人均消費高約50%。

中國遊客還更傾向於購買珠寶、化妝品、服裝和電子產品等高端消費品。出手大方的中國出境遊客備受美國商家熱捧，尤其是那些如今正遭到旅遊放緩衝擊的奢侈品商。

2018年中國赴美遊客出現15年以來的首次下滑。彭博社援引美國國家旅遊辦公室收集的美國海關數據顯示報道稱，去年有300萬中國遊客前往美國，較前一年的320萬有所下降。但中國遊客在美國本土的消費依然上漲：去年為364億美元，高於前一年的353億美元，這使他們成為國際遊客中最大的消費羣體。

美聯社認為，中美貿易爭端是導致去年遊客人數下降的原因之一。

6月3日、4日兩天，中國政府多部門發佈赴美“友情提示”，提醒中國公民注意安全、防範風險。

中國發布的赴美旅遊警告可能會加劇中國赴美遊客人數下降。《洛杉磯時報》稱，這可能會進一步衝擊美國的一些奢侈品製造商。

美國紐約的蒂芙尼店 @東方IC

蒂芙尼CEO博格羅洛向路透社表示，該公司解決美國遊客損失的部分策略是投資全球各國的國內市場，重點將放在中國本土市場。

“中國政府正在推動本土消費，我們將繼續專注於中國市場，因為那裏的需求非常強勁。” 博格羅洛説。

因中國遊客減少而感受到衝擊的不僅有蒂芙尼，路易威登去年也曾將其銷售不振歸咎於中國遊客減少。

星空聯盟的首席執行官傑弗裏•吳（Jeffrey Goh）6月初表示，該聯盟的會員中，來自中國的赴美遊客減少。星空聯盟旗下的PVH公司擁有湯美費格（Tommy Hilfiger）和Calvin Klein兩大奢侈品牌，該公司上月表示，中美關係緊張讓他們的客户開始焦慮。

除奢侈品行業外，《洛杉磯時報》稱，博彩和郵輪公司也可能因中國遊客減少而感到壓力，因為這個行業越來越依賴富有的中國遊客。

根據聯合國機構世界旅遊組織的數據，2012年，中國已成為全球國際旅遊消費最多的國家，此後中國在全球國際旅遊消費中的佔比不斷上升。

“中國在世界經濟衰退後拯救了奢侈品市場，因此中國消費市場的健康至關重要。”總部位於紐約的奢侈品協會首席執行官米爾頓•派德拉扎如是説。

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