可口可樂10月進軍日本酒類市場

據日經中文網7月22日報道，可口可樂日本公司將在10月之前正式進入該國酒類市場，通過全國的超市和便利店銷售此前僅在九州地區試銷的罐裝燒酒蘇打水“檸檬堂”。

在可口可樂的全球業務中，日本業務將成為唯一涉足酒精飲料的。隨着消費者的偏好日益多樣化，跨國企業根據市場來拓展業務的必要性也在提高。 　

可口可樂成立於1886年，其全球飲料銷量的7成左右是碳酸飲料。該公司去年宣佈以51億美元的價格收購英國連鎖咖啡品牌Costa Coffee，正加快推進業務多元化。

日本可口可樂在茶類飲料等非碳酸飲料的銷售方面領先於其它國家，但在日本國內市場趨於飽和的背景下，該公司認為要維持增長需要進入酒類市場。

報道稱，市場上的其他品牌正在侵蝕可口可樂在日本的4萬億日元（370億美元）非酒精飲料市場份額。根據東京飲料市場研究員Inryosoken的説法，2018年，可口可樂日本佔據了26％的市場份額，但排名第二的三得利飲料已將差距縮小到4個百分點。

據瞭解，日本低度酒精飲料市場近幾年增長迅速，2017年其國產低度酒精飲料出貨量同比增長10.1%，達到了十年來的最高紀錄。低度酒精飲料同時也是最好切入的品類：消費場景更隨意、消費者羣體較廣泛；對釀製工藝的要求也不如啤酒高，在口味創新上也更容易玩出花樣。