QuestMobile：拼多多6月活躍用户同比淨增7220萬 行業增速第一

7月23日，數據公司QuestMobile發佈中國移動互聯網半年報，報告顯示，6月份拼多多在下沉市場月活同比淨增7220萬，同比增幅達59.4%，位居電商第一全網第二。

今年3月，QuestMobile曾發佈第一季度下沉市場報告，拼多多以淨增下沉月活用户5880萬的成績，位居電商第一。7月的這一份報告則顯示，拼多多再度衞冕行業增速第一，成為618電商大戰中的“獲客王”。受益於此，拼多多6月全景流量用户規模達到3.9億，在電商行業繼續穩居第二，僅次於手機淘寶。

報告認為，下沉市場已經成為2019年中國移動互聯網最重要的戰場。數據顯示，2019年，中國移動互聯網月度活躍設備規模已經觸頂11.4億，第二季度用户規模單季度內更是下降近200萬，但三四線城市用户仍然保持較高增速。而與此同時，在可支配收入及消費支出上，農村居民增長速度均高於城鎮居民，農村居民消費潛力可期。

因此，下沉用户成為移動購物平台爭相爭奪的重點羣體。今年618期間，淘寶、京東等電商平台紛紛宣佈將進軍下沉市場。

今年618期間，拼多多推出了“百億補貼”系列促銷，平台針對全網最熱銷的10000款商品進行定向精準補貼，最終訂單數達到11億筆，其中七成來自下沉市場。奇瑞汽車、美的空調、電動剃鬚刀、電動牙刷與全網極致低價的正品國行蘋果系列等都大受三四線消費者歡迎。

QuestMobile分析認為，“品質+利益刺激+社交裂變”是吸引下沉市場用户的有效手段。

據財經網報道， 2019年618期間，拼多多DAU（日活躍用户）增幅位列三大電商之首，由9138萬淨增4400萬至1.35億，淨增長規模接近兩倍於手淘。並且，在618促銷活動結束後，拼多多的DAU仍然穩定在1.3億以上。

2019年Q2用户規模單季度下降近200萬，拼多多今年6月月活用户同比新增超過7000萬。

小程序已經成為移動購物平台獲取增量用户的重要來源，月活用户規模接近4億。