廣州名創優品“被誤認”日企火遍南美，日媒酸了

**編者按：**頂着“日企”名號的名創優品火了，把店面擴張到了東南亞和南美。消費者們對於名創優品的產品也很買賬，甚至對它的日本身份深信不疑。日本經濟新聞稱，名創優品從商業角度來説，偽裝國籍的情況並不罕見。但日本企業眼睜睜地看着“活用日本品牌”這一商機從自己手中溜走，應該先反省。

令人好奇的是，就“活用日本品牌”而言，純正的中國製造產品在面向市場的時候，為什麼不敢大膽地告訴消費者？是對產品質量沒信心還是對產品聲譽的不自信？

企查查數據顯示，名創優品股份有限公司成立於2009年8月12日，註冊地為廣州。公司實際控制人和大股東為葉國富。名創優品曾用名哎呀呀雲商科技股份有限公司、哎呀呀飾品連鎖股份有限公司等等。在名創優品官網介紹中，其表示MINISO名創優品是日本設計師品牌，由日本設計師三宅順也先生和中國青年企業家葉國富先生在東京共同創辦，於2013年9月進駐中國。

以下是日本經濟新聞（中文版：日經中文網）原文，作者：聖保羅、外山尚之。

外山尚之：“在你的國家，現在最火的日本零售店是哪家？”如果這樣問，在南美的絕大部分國家，回答的應該是“名創優品（MINISO）”雜貨店。該公司的官方主頁顯示，總部位於東京銀座，聯合創始人中也包含日本人，但是不少媒體認為該公司是中國資本成立的“冒牌日企”。南美的消費者則對“名創優品”來自日本深信不疑，名創優品正在席捲空白地帶較多的南美零售市場。

智利聖地亞哥的名創優品店

在智利聖地亞哥的市中心，從一家“名創優品”走出來的消費者卡羅萊納（音譯，43歲）給記者看了手提袋中的商品，並滿意地表示：“今天買了晾衣架，設計得很容易晾乾，果然日本產品最棒了”。該店的LOGO為日語的片假名“メイソウ”，似乎為了讓消費者相信這就是日本品牌。

名創優品在全球開設了1000多家門店，在中國和東南亞地區廣為熟知。目前該公司正致力於開拓南美業務。除了智利、巴西和阿根廷等主要南美國家外，還進駐了巴拉圭和烏拉圭等小國。與豐田和索尼等製造業品牌相比，日本企業在南美的零售市場存在感較弱，而名創優品在這一領域成為了焦點。

在日本人眼中，名創優品混雜了大創（DAISO）、優衣庫和無印良品等，只是一個仿冒品牌，在社交網站上經常遭到日本人嘲諷，但是南美國家對該品牌的態度卻是截然不同。

在巴西聖保羅的店內，一名巴西女性正在選購一款標着日語的藥箱。她説道：“外形很可愛，因為是日本品牌也很放心”。該商品售價4.99雷亞爾（約合人民幣8.86元）。環顧店內，幾乎沒有價格超過100雷亞爾的商品。作為物美價廉的雜貨品牌，名創優品在這裏確立了地位。

該公司致力於將品牌包裝為“日本品牌”的努力取得了成功。在巴西擁有最大日裔社區的聖保羅，名創優品在日本風情街“自由區（liberdade）”的中心地帶開店。在這裏的標誌性建築大鳥居的附近，以日本品牌自居的名創優品門店赫然而立。

雖然商品包裝上帶有“日本公司監製”和一些奇怪的日語，但是即使是日裔也認為這是一家日本企業。

被視為名創優品模仿對象的大創也於2012年在聖保羅開店，兩家公司爭相擴大店鋪數。2013年1月開設1號店的名創優品目前共有48家門店，大創有46家。

與在開店之初花時間培訓員工的大創相比，名創優品通過連鎖加盟（FC）的形式招募開店者，開店速度今後可能進一步加快。雖然知道服務質量可能參差不齊，但是依然優先擴大規模。

在東南亞也開設有很多名創優品的店鋪（越南河內）

在商業的世界，偽裝國籍的情況並不罕見。鞋類品牌“UGG”曾以“UGG澳大利亞”的名稱銷售商品，但是其實是一家純粹的美國企業。

不少日本人譴責名創優品的行為“卑劣”，但是從商業的角度來看，也可以説是日本企業眼睜睜地看着“活用日本品牌”這一巨大商機從自己手中溜走。應該先反省這一點。