聯想手機已無“殺招”

轉自中國家電網 文/雷陳鴻

7月25日，聯想在北京聯想總部園區未來中心召開手機新品溝通會，正式發佈聯想Z6與摩托羅拉P50兩款新機。其中，聯想Z6已於7月9日正式開售，摩托羅拉P50也於20日開始首銷。

聯想此次發佈的兩款新品售價均在2500元以下，從價格上看可以説是延續了2018年聯想手機品牌迴歸後提出的“良心優品，國民手機”理念，主打性價比。其中，聯想Z6共有6GB+64GB、6GB+128GB、8GB+128GB三個版本，售價分別為1899、2099和2499元；而摩托羅拉P50則只有6GB+128GB一個版本，售價為2499元。

具體來看，聯想Z6主要宣傳點為輕薄和超長續航，搭載驍龍730的聯想Z6整體厚度7.97mm，機身重量159g，電池容量則達到4000Ah。屏幕和攝像頭方面，聯想Z6採用6.39英寸OLED全面屏，屏佔比93.1%，後置2400萬+800萬+500萬三攝。而摩托羅拉P50則主打21：9影院級超寬屏，搭載6.34英寸打孔屏的同時整機寬度窄至71.2mm，並輔以2520×1080高分辨率，後置4800萬像素雙攝。值得一提的是，摩托羅拉P50採用的並非驍龍處理器，而是搭載了三星Exynos八核處理器，主頻最高2.2GHz。

整體而言，聯想此次發佈的兩款手機擁有不錯的配置及性價比，但並沒有跳出近年來智能手機擴大屏佔比、提升電池容量、增加攝像頭的“常規操作”，缺乏亮眼的創新或設計。發佈新機的同時，聯想還在近日宣佈，聯想Z5Pro GT、聯想Z6Pro、聯想Z6青春版等6款手機7月24日—7月26日在京東大降價，可謂是在價格上下定了決心。瞄準中端市場，定位“國民手機”，想憑藉高性價比重新搶佔市場份額的聯想是否找準了發力點？

性價比之爭，聯想難言優勢

談起性價比就不得不提小米，從2018年聯想手機品牌迴歸後便瞄準了對標小米，此次發佈的新品聯想Z6在配置及定位上也與紅米K20極為相似。二者同樣搭載高通驍龍730處理器和4000mAh大容量電池，都支持屏幕指紋解鎖，甚至屏幕尺寸也同為6.39英寸。

但在另外一些配置上，二者仍有着一定差異。拍照方面，紅米K20採用4800萬+1300萬+800萬三攝、前置2000萬像素，而聯想Z6配備的是後置2400萬+800萬+500萬三攝、前置1600萬像素；充電方面，紅米K20支持18W快充，聯想Z6支持15W快充；此外，紅米K20支持NFC功能，聯想Z6則不支持；屏佔比方面，紅米K20為91.1%，聯想Z6達到93.1%。而在最直觀的價格上，紅米K20 6G+64G和6G+128G版本的定價分別為1999和2099，64G版本比聯想K6高出100元、128G版本定價持平。

除了主打的輕薄機身及更高的屏佔比外，聯想Z6在拍照、NFC和快充方面均不如紅米K20，在價格上聯想Z6也僅是低配版比紅米K20低了100元。值得一提的是，在榮耀9X發佈後，近日紅米K20已宣佈降價200元，如此一來其價格甚至要低於聯想Z6，這樣看聯想新機的性價比並不比紅米K20高。

對標以性價比著稱的紅米佔不到便宜，與同樣追求性價比的IQOO及榮耀手機相比，聯想Z6同樣難言優勢。上週榮耀在西安發佈了榮耀9X和榮耀9XPRO，目前已在全平台發售。榮耀9X搭載海思麒麟810處理器，配備4000Ah電池，後置4800萬像素雙攝，6.59英寸的全面屏屏佔比達到92%。價格方面，榮耀9X 4G+64G版本售價1399，6G+64G版本售價1599，6G+128G版本售價1899。VIVO今年成立的子品牌IQOO也在7月初發布了新品IQOO Neo，這款被譽為電競利器的手機搭載驍龍845處理器，配備4500Ah大容量電池，22.5W快充，屏幕尺寸6.38英寸，後置1200萬+800+200萬三攝。價格上，IQOO Neo 6G+64G、6G+128G、8G+128G版本的定價分別為1798、1998和2098。

同以6G+64G版本進行比較，聯想Z6 1899的定價比榮耀9X高出300元，也高於IQOO Neo 1798的定價。回到手機本身，主打高續航的聯想Z6電池容量與在與紅米K20、榮耀9X相當、低於IQOO Neo，15W快充也僅優於榮耀9X的10W。CPU方面，聯想Z6搭載的驍龍730處理器與上述手機相比也沒有優勢。

手機性價比之爭本就十分殘酷，一方面追求性價比的消費者對品牌忠誠度低，同等配置一旦價格上有了更好的選擇，這部分消費者就很容易流失。另一方面，國內四大手機品牌在性價比上均有佈局。年初小米宣佈紅米獨立、堅守性價比市場，原來揹負“高價低配”之名的OPPO和VIVO也先後推出了主打性價比的子品牌Realme和IQOO，華為則有Nova系列和子品牌榮耀。根據市場調研機構CINNO Research近日發佈的報告，小米在2019年上半年銷量大幅下滑近20%，這也從另一個側面反應出智能手機市場性價比競爭之激烈。

另外，聯想2014年收購摩托羅拉後對其的改造也不温不火。原本以創新著稱的摩托羅拉，近幾年不僅產品更新頻率低下，在宣傳和創新上也很乏力，沒能打造出明星機型。其2018年發佈摩托羅拉P30更是被質疑外觀抄襲iPhone X，部分網友戲戲稱其為華為P20和iPhone X的合體機。從此次發佈的新機摩托羅拉P50來看，這款定價2499、僅有6G+128G一個版本的手機除了主打的21：9超寬屏外，搭載的三星Exynos處理器、3500mAh的電池容量、15W快充和後置4800萬雙攝等在與同價位手機的對比中都稍顯平庸，競爭力不強。

“堆料”堆不出國民手機

自去年手機品牌迴歸後，聯想便提出了“良心優品，國民手機”的概念。根據聯想集團執行副總裁兼中國區總裁劉軍本人起草的“諾曼底計劃”，迴歸後的每一部新品，都是重建品牌的硬仗。從去年聯聯想移動業務集團（MBG）中國團隊加入聯想中國起，聯想先後推出了Z5、S5pro、Z5pro、Z5S、Z5pro 855GT、Z6pro、Z6等手機，從硬件配置和定價上看均具有不錯的性價比，但都沒能在市場上掀起太大風浪。

究其原因，一方面聯想目前在國內手機市場的影響力過小，CINNO Research 數據顯示2019上半年聯想手機在國內市場的份額為0.8%，位居第八位。另一方面則是因為這幾款手機並沒有太多的差異化和創新，只是在配置上跟進，甚至被部分網友詬病為“堆料”。在目前市場份額、品牌影響力和聲量都極為有限的情況下，不拿出真正有亮點的創新，聯想手機很難重回主流行列。僅靠“堆料”堆不出聯想聲稱的“國民手機”，也扛不起聯想重建手機品牌的硬仗。

以去年12月聯想推出的聯想Z5Pro 855GT為例，該手機被聯想稱為“2019超旗艦”。拿下驍龍855全球首發的同時，聯想Z5Pro 855GT搭載的6.38英寸Super AMOLED 顯示屏屏佔比達到了95.06%，最高支持12G+256G內存。6G+128G版本僅定價2698的聯想Z5Pro 855GT可以説是在配置上火力全開，價格上誠意滿滿，但卻依舊未能收穫理想的市場反應。在聯想召開手機新品溝通會發布聯想Z6和MOTO P50的同一天，其官方微博推出了聯想Z5Pro 855GT直降700元的秒殺廣告，目前這款手機在聯想官方、京東和天貓商城均直降300元。

Gartner最新報告預計，2019年全球手機出貨量為17.454億部，相比2018年的18.134億部下降6800萬部，將遭遇有史以來最嚴重的下跌。中國信息通信研究院發佈的報告顯示，2019上半年中國國內手機市場總體出貨量1.86億台，同比下降5.1%。該報告同時指出，上半年國內手機市場上市新機型246款，同比下降38%。創新遭遇天花板，消費者換機週期變長被認為是導致智能手機出貨量連續下滑的原因。這不光體現在手機上新速度減緩，同質化也愈發嚴重。從市場上看，多攝像頭、屏佔比（全面屏）、屏下指紋識別、快充等成為各大品牌競相跟進的重點，但這些“小修小補”對刺激消費難以起到很大作用。

聯想手機顯然是其中的跟隨者之一，產品上看如此，集團層面亦然。5月23日，聯想集團公佈了截至2019年3月31日的第四財季業績和全年業績。財報顯示，該財年聯想研發費用為12.66億美元，較上一財年減少了738.8萬美元，研發費用連續4年走低，移動業務集團本年度的費用也從約15億美元減少到10億美元。儘管該財政年度下半年，聯想移動業務集團實現了自收購摩托羅拉以來的首次税前溢價，但在手機的產品力上聯想並沒有太大提升，常程更是由於經常吐槽競爭對手蹭熱度而被調侃為“萬瓷王”。

值得一提的是，根據Counterpoint換機週期模型及消費者調研數據，2018年中國智能手機用户的平均換機週期約為22個月，相比前兩年延長了4個月，平均單價則從209美元增長到267美元。中國市場智能手機的價格呈現增長趨勢，消費者換機頻次減少，但卻願意花更多的錢買一部“好手機”，想要撬動他們的口袋也需要拿出更有吸引力的產品。因此對於聯想手機而言，想要回到舞台中央，追求性價比是一方面，在研發、創新和差異化上投入更多精力或許也不無裨益！

當年押寶運營商渠道成就了聯想手機“中華酷聯”時代的輝煌，但反應過慢也讓其錯過了互聯網手機轉型，錯過了OPPO、VIVO發起的線下渠道變革，以至迅速跌出中國手機市場主流陣營。兩次變革，造就了中國手機市場完全不同的品牌格局。如今，聯想手機品牌已經迴歸一年多，也展現出了想要重新在國內手機市場分得一杯羹的渴望，但目前來看收效平平。這不禁令人疑問，高性價比真的是聯想要登陸的那個諾曼底嗎？回過頭，5G時代的比拼很可能將塑造中國手機市場新的品牌格局，顯然也是聯想吹響“反攻”號角的一次重大機遇。只是這一次，聯想能否認清認定前進的方向，重新建立起在國內手機市場的競爭力呢？