微博CEO王高飛：微博日活破2億，不會放鬆內容管制促活躍

（觀察者網訊）8月3日至5日，微博在成都舉辦第三屆超級紅人節暨V影響力峯會。微博CEO王高飛在致辭中介紹，截至今年3月，微博月活躍用户規模增至4.65億，日活躍用户規模突破2億。

王高飛表示，微博當下的策略，一方面繼續快速增長，快速變現。“同時我們也要加大投入管控風險，不通過短期行為促增長，更不通過放鬆內容管理來促活躍。微博希望能為媒體和自媒體打造一個可持續運營的和經營的平台。”

未來，在流量體系和分配機制上，王高飛介紹，微博首先會更多的強化私域流量私密性，其次會針對目前佔整體流量近一半的公域流量，進行垂直化的扶植。

此外，觀察者網瞭解到，在本次紅人節期間，微博還宣佈推出電商服務平台，於8月初開放申請入口；在直播方面，微博電商直播將與淘寶打通，並支持大V發起單場付費直播或面向粉絲羣、鐵粉等的定向直播；在廣告方面，微博已經推出廣告共享計劃，以扶持中小作者成長為主，今年下半年會通過視頻後推薦流、V創作中心等，圍繞特定內容的生產增加廣告補貼。（莊怡）

微博CEO 王高飛 圖自@V影響力峯會

以下是王高飛演講全文：

尊敬的成都市領導、各位來賓：下午好！很高興與大家相聚在歷史悠久、人傑地靈的天府之國成都。首先，要感謝成都市政府對本次活動的大力支持。今年我們將兩大品牌活動V影響力峯會和超級紅人節合併、落地成都，希望能和成都在紅人領域開展緊密深入的合作，發掘和扶持更多有影響力的大V紅人和機構，為成都新經濟的多元化發展注入更多活力。

看這兩天的天氣，大家這次來成都的行程貌似不太順利，過去一段時間，飛機晚點和航班延誤成為微博上的熱搜話題，不少朋友因為行程耽擱而感到焦慮。

但對於互聯網從業者而言，讓人焦慮的遠不止這些，還包括移動互聯網市場的發展。第三方監測數據顯示，今年第二季度，中國移動互聯網用户規模增速放緩，用户時長增速從去年底的22.6%下降到今年的6%。伴隨而來的則是遊戲、電商、廣告等互聯網支柱行業的收入增幅也大幅放緩。

隨着宏觀環境的變化，我們同時看到，不管在歐美還是中國，互聯網行業的小環境也在變化，特別是社交媒體領域，正在走出野蠻發展、寬鬆管制的小氣候，過去半年，無論是歐美對於互聯網平台上用户隱私和數據的保護，還是中國對於媒體和自媒體的管理，政策都在趨緊，部分互聯網產品被下架甚至停更，政府、社會以及互聯網行業都在尋找新的平衡點，以尋求整個行業未來可以持續發展的道路。

在去年的V影響力峯會上我們提出，當市場從增量競爭過渡到存量競爭，所有沒構成剛性需求的、沒有清晰定位的產品，隨時都有可能被市場和用户冷落甚至拋棄。在當下市場整體減速的情況下，不同公司的應對策略也不一樣，有公司選擇加大賭注；也有公司選擇斷臂求生；還有公司選擇踩紅線生存。那微博的表現應該如何？

截至今年3月，微博月活躍用户規模增至4.65億，日活躍用户規模突破了2億。同時，用户在微博上變得更加活躍。今年上半年，微博的流量和互動量同比都有超過20%的增長。

微博當下的策略，一方面繼續快速增長，快速變現，同時我們也要加大投入管控風險，不通過短期行為促增長，更不通過放鬆內容管理來促活躍。微博希望能為媒體和自媒體打造一個可持續運營的和經營的平台。

回到與在座各位自媒體機構最相關的平台流量策略來看，近期市場裏有關公域流量與私域流量引發了很多思考和討論，其中私域流量被視為內容作者最需要追逐的風口和趨勢。其實在過去幾年的影響力峯會上，我們一直在跟大家強調粉絲和私域流量的重要性，這背後，也是因為過去幾年微博的流量體系和分配機制在發生變化。

今年是微博成立的第十個年頭，在微博十年的前5年，微博的核心工作只有一件事，就是打造中國最大的社交媒體流量，比如説私域流量平台，也就是我們平時是使用微博看到的關注流。而近5年來，微博在流量體系和分配上主要做了兩件事：一是在私域流量中，將更多的流量分配給垂直領域，這也是我們每次開會都呼籲大家生產更好內容、做好粉絲經營的原因，其結果我們會看到在過去五年裏，垂直領域在私域流量中的佔比大幅提升；二是打造過去五年我們以熱門和熱搜為基礎的公域流量，目前從微博平台而言，公域流量已經與私域流量平分秋色，但是從構成上看依舊以娛樂、搞笑幽默等領域為主。

未來幾年，微博在流量體系和分配機制上，首先我們會更多的強化私域流量私密性，例如過去兩年針對頭部用户的超話社區和粉絲羣，讓大V和粉絲的溝通更加的社羣化，以超話為例，目前已經有近萬個大V用户開通了超話，超話社區的日活用户規模也增長了一倍。**其次，是針對目前佔整體流量近一半的公域流量，進行垂直化的扶植。**今年上半年，我們在部分垂直領域做了嘗試，在在座mcn機構的配合下，以時尚和美妝為例，來自於熱搜的流量相比去年底增長超過了3倍，體育和遊戲來自於熱門的流量相比去年底都增長了2倍。但是我們也看到，相比私域流量，在公域流量體系裏面進行垂直內容扶持，需要微博運營團隊和mcn機構和在座自媒體更多的合作。這方面的情況，稍後增輝會給大家做更詳細的介紹。

“全領域紅人在這裏等你！”是我們將超級紅人節和V影響力峯會合並後的口號。過去一年，微博覆蓋了更多垂直領域和內容作者，我們會將更多的時間留給更多的行業的紅人和機構，包括今年首次推出的機構互動展區以及更多場次的大V粉絲見面會。微博平台不生產內容，在座的各位才是微博內容的生產者，才是這幾天這個會場的主角，期待你們的精彩分享。

最後，再次感謝成都市政府的大力支持，感謝各位的到來，謝謝！