維密或將醖釀變革 史上第一次簽約變性模特

【文/觀察者網 唐心閣】

據《紐約時報》8月5日報道，維密簽約首位變性模特瓦倫蒂娜·桑帕約（Valentina Sampaio）。去年11月，維密首席營銷官曾表示，不會讓“跨性別者”參加維密秀。

上週有消息稱，澳大利亞超模沙妮娜·謝克（Shanina Shaik）透露，2019年的維密秀已經被取消。維密母公司 L Brands 集團CEO瓦克斯納（Leslie Wexner） 曾在公司簡報中表示，維密秀未來可能會“尋求新的形式”而不是停辦。

史上首次簽約變性模特

8月2日，瓦倫蒂娜在社交軟件Instagram上曬出拍攝維密Pink系列的幕後照片，並寫道“永遠不要停止夢想。”她的經紀人埃里奧（Erio Zanon）5日表示，22歲的瓦倫蒂娜已簽約維密運動休閒品牌Pink系列。

瓦倫蒂娜在Ins上曬出拍攝維密內衣廣告的幕後照片  （Instagram截圖）

瓦倫蒂娜出生在巴西的一個小漁村，出生時是男性。8歲時，心理醫生認為她是一個跨性別者；12歲時，她為自己改名成“瓦倫蒂娜”；16歲時，從建築專業退學改學時尚，隨後被一個化妝師發掘，開啓了她的模特生涯。2017年，她登上了時尚雜誌《Vogue》巴黎版的封面，成為該雜誌封面的首位變性模特。

瓦倫蒂娜登上《Vogue》雜誌巴黎版封面

她在Ins上的發帖獲得了大量的支持，同樣來自巴西的維密天使萊斯·裏貝羅（Lais Ribeiro）向她表示祝賀，曾提名艾美獎的變性女星拉弗恩·考克斯（Laverne Cox）稱讚：“哇！最後（終於成了）！”

去年11月，維密首席營銷官愛德華（Edward Razek）接受時尚雜誌《Vogue》採訪時表示，維密秀不應該邀請變性模特參加，因為這個活動應該是“一個幻想”，此話一出即遭到大量批評，之後他也為此道歉。

5日，維密母公司L Brands發佈聲明宣佈，首席營銷官愛德華將離職，他曾一直負責維密年度大秀以及營銷事務，是塑造維密“性感”形象的功臣之一。

維密或將醖釀變革

有媒體評論稱，維密簽約首位變性模特一事可能預示着，維密品牌正在醖釀一場變革。

“維多利亞的秘密”（Victoria ‘s Secret）曾被稱作性感經濟的鼻祖，一眾擁有“維密天使”身份的超模，均代表着專業領域內最高水平。但近兩年，人們對維密大秀的評價逐年走低——“網紅三姐妹”的飄忽台步、奚夢瑤的摔倒事件等，都讓粉絲們大呼“辣眼”。

維密仍是世界領先的內衣品牌，但其市場份額已經下降。

2018年銷售數據創下了4年來的最低值，股價暴跌四成左右，市值蒸發過半。今年2月，維密宣佈將關閉北美53家門店。此外，2018年維密大秀收視率再創歷史新低，觀眾（18-49歲）收視率從2017年的1.5跌至0.9。

維密母公司L Brands股價走勢圖

近些年維密的價值觀也飽受批評。美國科技網站“商業內幕”去年11月的一篇文章指出，維密經常因為在廣告中偏好苗條性感的模特，拒絕需要大碼內衣的顧客而飽受批評。維密秀已經與外界脱節，維密的市場份額正被那些更推崇女權主義和強調包容性的品牌搶佔。

《紐約時報》稱，資深模特卡莉·克勞斯（Karlie Kloss）決定停止與維密合作，因為維密的形象不能“真實地展現”她是誰，也不符合她想向全世界的女性傳達的關於“美的意義”。

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