2019網易傳媒態度營銷峯會在滬舉行 佈局圈層營銷

8月13日下午，“睿享生活，未來可圈”2019網易傳媒態度營銷峯會在上海電影集團舉行。現場300餘名廣告主、品牌和行業專家共同探討最新營銷趨勢，展望行業發展前景。

隨着貿易環境變化，市場發展進入階段性調整，網易傳媒副總裁張憶晨在致辭中介紹了網易應對當下環境的新戰略理念——“睿享生活圈”， 基於各個圈層用户洞察，以數據為基礎，價值內容驅動，實現全網分發，打造整個互聯網營銷用户全覆蓋的營銷資源體系。

網易在峯會上表示，遊戲圈將融入圈層營銷。網易認為遊戲對於年輕消費者不僅僅是一種娛樂，更多的是一種社交手段以及他們的生活方式。此次峯會特邀了網易遊戲營銷總經理、IP授權負責人張海星為大家詳解網易炙手可熱的遊戲IP運營邏輯，並通過網易陰陽師x屈臣氏、網易明日之後X富力集團等不同遊戲IP的實戰玩法，向大家證明了優質遊戲IP不僅可以孵化出更多創新的商業項目，更能成為品牌營銷的新利器。

峯會上，網易還展示了爆款內容背後的邏輯。網易原創內容生態的多元化內容品牌佈局，被網易傳媒內容品牌發展部羣總監顧曉琨精煉總結成三大方面，分別是通過重構機制、重構語境、重構體驗來滿足不同圈層的內容需求，真正做到用價值內容覆蓋圈層，用內容生態融合圈層，打破流量的天花板和營銷圈層的壁壘。

為了應對更精細化的營銷趨勢，網易還與國內頂尖的獨立第三方移動數據服務平台TalkingData達成合作。 TalkingData合夥人兼副總裁高鐸表示，移動互聯網時代，我們需要洞悉現今三代用户的行為習慣，只有捕捉並對焦更豐富多變的媒介形態，精細化觸達用户消費圈層，才能更好得應對營銷面臨的機會和挑戰。