拼多多聯手500農產區上線“農貨節” 推動全國農貨消費升級

8月14日，做生鮮農產品起家的拼多多聯手全國約500個農產區，上線匯聚農特產品尖貨的“農貨節”。農貨節負責人介紹，此次大促活動將持續到8月25日，12天之間，拼多多將深度聯合全國20000多名商家，推出超過20萬款全網極致性價比的全國農特產尖貨。

據悉，拼多多農貨節將網羅華東、華南、東北、西南、華中、西北、華北等全國尖貨美食，分區域推薦給全國消費者，實現水果生鮮、堅果小吃、茶葉酒水、糧油衝飲等品類全覆蓋。

夏末秋初是我國農產品的豐收時節，各種特產、農貨大量上市，陝西黑布林、寧夏枸杞、貴州紅心獼猴桃、會理石榴、沾化冬棗、文山雪蓮果、安徽黃桃等，都是消費者熱捧的時令農貨，興化大閘蟹、兩廣海鴨蛋、消暑的啤酒茶飲等，歷年也都大受消費者歡迎。

8月14日至25日，拼多多攜手2萬名商家上線“農貨節”，推出超過20萬款全國農特產尖貨。期間打開拼多多APP，即可在首頁找到當天熱賣的農貨爆品。

此次活動，拼多多的定向大額補貼分為兩個方向，首先是消費者喜好，其次是農產區的實際需要。“我們優選了一些品質上佳但欠缺知名度的地理標誌農產品，把價格直補到全網最低，讓藏在深山的好東西能被全國更多消費者品嚐”，通過這種方式，拼多多將發揮平台級的調節器功能，逐漸推動更多優質農貨進入全國統一大市場，加速全國用户的農特產品消費升級。

“很多新增用户是從農產品開始拼多多之旅的，買完三單，往往就能建立起信任感，接着買電器、手機等更高客單價的產品”，拼多多新農業事業部高級總監東原介紹，“作為一家技術驅動的互聯網公司，拼多多主要通過商業模式創新，智能匹配供需，幫助農民把農產品順利賣出去，讓他們‘有產就有銷，多勞能多得’”。如果説“多多果園”是通過產品開發來推動農產品上行，“農貨節”就是拼多多從運營維度來推動農產品上行。

6月20日，中國移動互聯網大數據監測平台Trustdata發佈報告顯示，拼多多5月MAU（月活躍用户量）月環比增長19.12%，增幅排名第一，是第二名電商平台MAU增幅的2倍多；7月23日，國內權威數據公司QuestMobile發佈的中國移動互聯網半年報顯示，經歷了“貓拼狗”電商大戰後，6月份拼多多在下沉市場月活同比淨增7220萬，同比增幅達59.4%，位居電商第一。