微博月活躍用户達4.86億 日活2.11億

（觀察者網訊）8月19日，微博發佈2019年第二季度財報。截至6月，微博月活躍用户達4.86億，環比增長2100萬，日活躍用户也比上季度增長800萬至2.11億，雙雙創下四個季度以來最大增幅。營收方面，第二季度微博營收29.59億人民幣，營收和淨利潤均超出華爾街分析師平均預期。

微博CEO王高飛表示，微博本季度用户增長顯著提升，用户活躍度趨勢強勁，這得益於微博不斷增強的社交網絡效應，以及在用户產品層面的優化升級。商業化方面，微博充分把握廣告產品向移動、社交和多媒體化的持續演進，為廣告主提供獨特的社交營銷價值。

財報顯示，今年上半年，普通用户互動規模同比實現兩位數的增長。截至二季度，超話社區已經覆蓋80%以上的明星和20%以上的頭部大V，互動用户數比上一季度增長兩位數。微博此前公佈的數據顯示，到7月底，微博全站鐵粉規模已超過2000萬，粉絲羣達到6.8萬個。

社羣產品的強化，有助於吸引其他平台的大V來微博經營粉絲社羣，進一步鞏固了微博作為紅人必選運營平台的地位。2019年第二季度，微博流量和互動量同比增長都達到兩位數，興趣流刷新次數同比增長近50%。作為微博內容生產的主力，頭部用户在二季度的發博量、閲讀量和主動互動量同比增長也都達到兩位數。

第二季度微博營收達29.59億元，其中廣告收入25.41億元。隨着平台效應的放大，二季度微博利潤率達到36%，保持着穩定的盈利能力。儘管廣告市場受宏觀經濟環境變化的影響，但微博的業績仍然保持穩定。這既得益於微博在視頻、社交、KOL營銷等增速較好的廣告市場細分領域均有佈局，也得益於微博將明星、綜藝和影視IP、PGC視頻、熱點等優質營銷資源的打通。

AdMaster發佈的《2019年中國數字營銷趨勢》顯示，81%的廣告主將在2019年增加社會化營銷投入，其中KOL和短視頻是重點。在PC端，社交媒體是僅次於搜索引擎的第二選擇。在移動端社交平台更是成為首選，75%的廣告主會在社交平台投放廣告。Socialbakers 的一份報告也顯示，2/3的受訪營銷人員表示2019年將會加大KOL營銷預算的投入。（少傑）