B站Q2總營收15.4億元，同比增長50%，月活用户達1.1億

北京時間8月27日（美國東部時間8月26日），國內領先的年輕人文化社區嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI）公佈了截至2019年6月30日的第二季度未經審計的財務報告。本季度內，邁過十週年的嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）實現15.4億元人民幣的總營收，同比增長50%，大幅超出市場預期。

營收強勁提升的基礎和動力來源於B站用户的持續高質量增長。第二季度，B站月活用户達到1.1億，同比增長30%。其中移動端月活用户高達9620萬，同比增長35%。在優質內容的不斷擴充以及商業化策略的持續推進下，月均付費用户數同比增長超一倍達630萬，單個月活用户所帶來的非遊戲收入也同比增長102％。

B站董事長兼首席執行官陳睿表示：“我們很高興在今年6月慶祝了B站十週歲的生日。過去十年，豐富優質的內容與活躍的社區氛圍為我們帶來了用户量的持續增長。隨着用户規模的不斷擴張，社區生態也愈發具有活力。二季度我們的月活用户再創新高，日活用户也同比增長 41%，達到破紀錄的3320萬，且用户增長勢頭在今年暑期更顯強勁。展望未來，我們會更加積極主動地加強用户增長方面的策略與投入。以高增長用户為基礎，為公司商業化發展帶來持續動力。

一、月活用户連續攀升，環比增長創三年最高

“高質量增長”成為本季度B站成績單的關鍵詞。

第二季度，B站月活用户達到1.1億，實現了900萬的環比淨增，創造了B站自2017年以來單季增長的記錄。在此基礎上，移動端月活達9620萬，同比增長35%；日活用户達3320萬，同比增長41%。

從具體的社區數據來看，用户的高活躍度和黏性有了更加直觀的體現。本季度B站用户日均使用時長同比增加3分鐘至78分鐘；日均視頻播放量達到5.9億次，月均互動數達18億次，分別同比提升84%和180%。作為社區的核心羣體，通過100道社區考試答題的正式會員數量同比增長40%達到5400萬，並保持了高達80%的第十二個月留存率。

對B站而言，不斷擴充的優質內容依然是推動用户數量顯著增長的核心動力。隨着PUGV（Professional User Generated Video，即UP主創作的高質量視頻）生態系統的持續良性運轉，社區月均活躍UP主及其投稿量分別同比增長144％和107％，達到85萬及240萬。

為了更好地給予創作者支持與鼓勵，B站也在對產品、工具和服務進行持續提升：手機投稿功能讓UP主隨時隨地進行作品的創作與發佈；新上線的“互動視頻”功能則為視頻創作開放了一種新鮮有趣的敍述方式，吸引UP主構建情節更豐富、內容更具創意的視頻作品。此外，自2018年初上線的UP主創作激勵計劃，截至2019年6月底已經有超過16萬UP主憑藉高質量原創作品從中受益。

另一方面，在採購優質版權內容的同時，B站更多從源頭參與內容的聯合出品與製作，通過對優質原創IP的培育實現全產業鏈變現。今年5月，自制寵物真人秀《寵物醫院》和聯合制作的談話綜藝《非正式會談》第五季陸續上線；6月開播的科幻題材動畫《靈籠》在國產動畫愛好者中收穫強烈反響；而爆款美食紀錄片《人生一串》第二季也在這個夏天迴歸，上線月餘播放量已達到7000萬。同時在6月舉辦的十週年活動中，B站還宣佈改編自劉慈欣原著小説《三體》的動畫項目啓動，未來還將以手遊，漫畫，電影，廣播劇等形式展現“三體宇宙”。這些優質內容在快速吸引新用户的同時，更有效助推了大會員業務的發展，從而拉動付費用户的快速增長。截至2019年6月底，B站大會員同比增長148%至530萬。

二、非遊戲業務收入同比增長162%，營收結構更趨均衡

第二季度，B站總營收達15.4億元。在遊戲業務收入再創新高的前提下，非遊戲業務收入佔比攀升至40%，實現了162%的同比高速提升，從而促進整體營收結構更趨平衡。

具體到各項營收業務，第二季度B站遊戲業務收入同比增長16%至9.2億元。《命運-冠位指定》（Fate/Grand Order）持續保持在用户中的高人氣，新上線的獨家代理遊戲《重裝戰姬》與《無法觸碰的掌心》在發行不久後便分別登上App Store免費榜與付費榜榜首，而今年5月聯運的塔防策略遊戲《明日方舟》更是獲得爆發式成功。值得關注的是，作為安卓渠道唯一聯運方，B站為《明日方舟》帶來了數百萬新用户，持續顯示出對高品質ACG遊戲的強大分發能力。

隨着直播和大會員業務的快速發展，二季度B站直播和增值服務業務收入達3.3億元，同比增長175%。通過對內容品類和運營模式的不斷豐富，B站正不斷提升商業化效率，推動付費用户的持續增長。

財報顯示，廣告業務收入在第二季度同比快速增長75％至1.7億元。隨着B站品牌影響力的逐步擴大及自身效果廣告效率的提升，品牌廣告及效果廣告業績在本季度內繼續獲得增長。

最後，B站在電商及其他業務收入上的增速依然強勁——二季度業務收入達到1.2億，同比增長489%，連續三季度保持三位數增長。

截至2019年6月30日，公司持有現金、現金等價物、定期存款和短期投資總額為86億元人民幣，充裕的現金流保證B站能在內容及技術研發上不斷投入，從而實現長期持續增長。值得一提的是，本季度毛利率環比從13.8%上升至16.4%。不考慮員工股權激勵成本及收併購形成的無形資產相關的攤銷成本，B站第二季度調整後的非美國會計通用準則（Non-GAAP）的淨虧損為2.6億元人民幣。

三、收購線下文化品牌“超電文化”，持續提升業務協同效應

今年7月，B站公佈簽署收購超電文化多數股權的協議。作為B站的線下文化品牌，超電文化自2016年成立並快速發展至今，旗下已涵蓋線下活動、UP主經紀及衍生品開發等多項業務。

尤其在線下活動領域，Bilibili Macro Link（BML）與Bilibili World（BW）已成為年輕人中極具知名度和人氣的文化符號。未來，超電文化還將負責B站虛擬偶像業務的運營，雙方將圍繞線上與線下聯動以及UP主商業化展開更緊密的合作，從而形成更好的業務協同效應。

對優質內容的不斷投入、對社區生態的持續建設以及商業化策略的穩步推進，實現了本季度用户及營收的強勁高質量增長。財報中，B站對2019年第三季度收入進行了展望，預計將達到17.4至17.7億元人民幣。