恩施酒店競拍莫文蔚住過的房後致歉：借名人效應營銷

日前，一張湖北恩施當地知名酒店的海報在網上流傳，競拍一間花園套房，8800元起拍，每次加價500。讓人覺得奇葩的是，海報居然特別強調這間套房是“女神”莫文蔚住過的房間，文案措辭低俗露骨。8月29日，該酒店就事件帶來的不良社會影響向社會致歉，並承認是為了利用名人效應進行營銷。

據楚天都市報8月29日報道，24日，著名女歌星莫文蔚首次在恩施舉辦演唱會，這是恩施第一次迎來天后級別的歌星現場開演唱會，雖然當晚下起大雨，但歌迷依然熱情高漲。演唱會結束後的幾天，依然有市民在談論和回味。可27日晚，一張瑞享國際酒店的海報在朋友圈流傳，引起眾多當地網友關注。

記者看到，海報左上角是酒店的LOGO，中間配有花園套房內部陳設的圖片，並稱8800元/間夜起，限時競價500元起。下面的一些文案措辭也十分露骨，“莫女神離開恩施了，但入住的房間還在，餘温尚存餘香尚在”，更有“客房內女神睡過的牀上用品（牀墊除外）及浴室毛巾和相應的一次性用品皆可帶走”這樣的話。報名時間為8月27日晚6時至8月28日晚5時，留有電話和二維碼。

如此低俗炒作，這張海報很快在朋友圈發酵，大家炸開了鍋。“恩施現在旅遊做得這麼好，這件事不是給我們抹黑嗎？”市民劉先生看到這張海報後十分氣憤，他馬上打電話到恩施瑞享國際酒店詢問。“請問一下海報的內容是真的嗎？酒店是在做這個活動嗎？”電話接通後，他直截了當地問道。“這個活動是有的，只是暫時還沒開始，可能要過幾天。”前台回答道。

當劉先生在電話中再次向對方確認是不是恩施瑞享國際酒店時，得到了肯定的答覆。市民李先生看到這張海報後，同樣打電話到該酒店核實，而酒店前台也告訴他這個活動是酒店舉辦的。

對此，恩施瑞享國際酒店公關部張經理稱，海報不是該酒店製作並傳播的，而且套房價格也沒有8800元這麼高，酒店任何對外發布的廣告及信息都是通過官方微信平台、微博、抖音發佈。該行為嚴重損害了酒店聲譽，目前事情已經交給酒店法務部門處理。

承辦此次莫文蔚演唱會的湖北壹天橙文化傳媒有限公司昨日聲明稱，“網上傳播的拍賣莫文蔚小姐入住的房間這一負面事件的某酒店，與本次演唱會並無合作關係，我司均全額支付莫文蔚小姐團隊的所有開銷。該酒店作為全球知名品牌，作為恩施五星高端酒店，罔顧自己的品牌形象，拍賣房間的做法已嚴重損害莫文蔚小姐的形象，宣傳圖片上的文案更是挑戰大眾的道德底線”。

該公司嚴正聲明，要求涉事酒店作出相應解釋及善後工作，並希望大家停止傳播該圖片，共同維護恩施及莫文蔚小姐的良好形象。同時還表示，將保留依法追究相關單位法律責任的權利。

恩施州市場監督管理局廣告科相關人士表示，這個廣告是不符合社會良序，有悖公德的，可以肯定屬於違規，必須撤銷並消除影響。隨後，市場監管部門已對此展開調查。

新京報8月30日消息，29日，恩施瑞享國際酒店對“莫女神花園套房競拍”事件帶來的不良社會影響向社會致歉。並承認是為了利用名人效應進行營銷。