中國流通業迎來新變革：怡亞通發佈“供應鏈+品牌發展”計劃
【文/觀察者網 陳興華】
對於企業發展來説，從0到1考驗的是研發，從1到N考驗的是供應鏈。優質產品加上完善的供應鏈，企業才能做大做強。因此有專家甚至稱，“21世紀的競爭不再是企業和企業之間的競爭，而是供應鏈和供應鏈之間的競爭。”
和國外企業相比，中國企業在供應鏈方面的表現，似乎一直差強人意，2019年度全球供應鏈25強公司排行榜中，中國僅阿里巴巴一家企業上榜，而美國則有12家企業上榜。而可喜的是，近年來在中國經濟由高速增長階段轉向高質量發展階段下，國務院已開始制定相關政策推動供應鏈企業發展。
怡亞通董事長周國輝
作為中國供應鏈領軍企業始創者，怡亞通董事長周國輝日前表示：“傳統供應鏈模式，‘是大而全、小而全，肥水不流外人田’，從採購、研發、製造、銷售所有的供應鏈環節，全都自己組織團隊實現。”
“產品為王、渠道為王時代已經過去，傳統的商業模式不能適應新時代的發展要求。而中國供應鏈行業現在好比春秋戰國時代，它亟需被整合，需要怡亞通和所有品牌來推動流通行業的變革。”
那麼，已成為深圳規模最大、知名度最高的現代物流服務企業之一的怡亞通在這個過程中做了什麼？
發佈“供應鏈+品牌發展”計劃
8月29日，怡亞通在上海舉辦了以“生態共享 創新未來”為主題的品牌發展高峯論壇，並正式發佈了“供應鏈+品牌發展”計劃。
怡亞通啓動“供應鏈+品牌發展”計劃
據瞭解，在此次“供應鏈+品牌發展”計劃中，針對大型企業及品牌，怡亞通將利用自身供應鏈載體優勢和創新業務驅動，為企業品牌提供分銷+營銷服務，幫助其覆蓋更廣闊市場；而針對中小企業，怡亞通則通過“品牌孵化”的形式，賦能中小企業品牌發展。
據周國輝介紹，怡亞通正在打造三位一體的“供應鏈+”立體空間，一個線上線下全覆蓋、全營銷、全服務的B2B2C服務平台。在這個平台上，供應鏈是基礎，營銷是核心，服務是關鍵。
而怡亞通“供應鏈+品牌發展”計劃有望整合品牌商、營銷機構、怡亞通渠道，以“分銷+營銷”為核心，幫助品牌實現動銷，提升銷量，同時降低企業品牌推廣成本、提高營銷效率，助力企業實現產品銷售和品牌營銷的統一，實現品牌和銷量的雙增長。從而推動產業更全面發展，實現扁平化、共享化、去中心化的新流通變革，推進供應鏈改變中國。
呼籲企業建立供應鏈思維
在當前時代，中國企業需要供應鏈思維認知升級。在周國輝看來，所謂供應鏈思維，就是整合、共享、創新。“現在中國人缺乏的是供應鏈思維。美國為什麼強大？美國就是供應鏈思維，就是整合型政府、整合型企業，通過整合全球資源持續發展。”
運用供應鏈思維發展，第一，企業能更好地做計劃與控制，第二，能夠專注核心業務，比如研發和營銷，而非核心業務則外包給有優勢的合作夥，揚長避短，從而實現差異化優勢。另外，強有力的精益化供應鏈管理，最終也會成為企業的強大競爭力之一。
怡亞通智能零售終端
在本次大會上，周國輝表示，垂直化、層級化管理的傳統經銷模式面臨着效率和成本的極大挑戰。同時，“散、亂、窮、小”的流通產業格局難以擔當起推動流通變革的大任，也無法解決品牌廠商面臨的傳統廣告投放效果差、經營成本增高、渠道效率降低的難題。
“在這樣的環境下，企業只有大變革、快轉型才有未來。而其中關鍵則在於企業強化自己的核心競爭力，把非核心業務外包給供應鏈平台服務商，藉助怡亞通這樣的共享平台補齊自己的非核心業務短板，從而進一步強化企業的核心競爭優勢。”
致力流通行業變革轉型
目前，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，作為高質量經濟發展的底層建築基礎，供應鏈在經濟發展中的地位愈發重要。建立現代化的供應鏈體系，普及供應鏈思維，成為中國經濟高質量發展的重要工作。
而對於品牌商和經銷商而言，隨着市場成熟度的提高，新的營銷模式出現，傳統分銷模式遭到嚴峻挑戰，靠壓貨覆蓋渠道等模式已難以為繼。渠道扁平化、共享化，拉近與用户的距離成為必然要求。
“這次怡亞通舉辦高峯論壇，就是跟品牌商一起來推動中國流通行業的變革和轉型。我們從發展中國家變為發達國家、高質量的國家，流通行業必須改造”，周國輝在論壇期間接受記者採訪時表示。
品牌孵化及達成戰略合作簽約儀式
他還稱，“中國的產業有多大，供應鏈的規模就有多大，所有的產業、企業家必須要有現代供應鏈思維，思考如何構建自己的競爭力，把自己的企業變為整合型的企業。如果所有中國的企業都有現代供應鏈的思維，就可以快速前進發展。”
據周國輝介紹，全中國大概有50萬家中間傳統代理商，每家都有物流、財務、營銷人員，這種重複投入造成巨大的社會資源浪費和運營效率低下。對比來看，日本主要只有4家平台商，品牌商通過這些平台實現覆蓋終端，所有的物流共享。
“現在中國的流通業需要整合、需要變革，怡亞通的供應鏈+戰略將會推動這個進程。要實現流通產業的變革，光怡亞通一家的力量是不夠的，需要集合各品牌商、渠道商、終端商店以及政府、協會、研究機構等社會力量，一起協同作戰推動變革的發生。”周國輝説。
推動新型供應鏈協同發展
公開資料顯示，怡亞通於1997年成立，總部位於深圳，是中國第一家上市供應鏈企業，業務覆蓋快消、IT、家電、通訊、醫療、工業原材料等多個領域，目前業務架構分為廣度綜合商業服務平台、380新流通平台和供應鏈生態公司三大版塊。
如今，深圳已獲批建設社會主義先行示範區，且屬於粵港澳大灣區核心城市。周國輝對此表示，供應鏈行業的搖籃在深圳，國家政策的東風肯定會為深圳帶來新一輪快速發展的契機，而對供應鏈行業來説，一定會取得非常大的促進作用，而且起到先行先試的效果。
他認為，任何產業有三個要素很重要，第一、產品創新；第二、市場營銷；第三、供應鏈。供應鏈是三要素裏面最基礎的能力，再好的市場、產品，沒有供應鏈也等於零。全球企業都把供應鏈放在最重要的位置。
“供應鏈是未來中國企業走向整合型企業的關鍵，國家現在也非常重視。怡亞通作為第一家上市的供應鏈公司，一直在不遺餘力的推廣供應鏈思維，要把供應鏈的紅旗插遍全中國。周國輝感言，希望所有的產業、企業都能擁抱新型的供應鏈模式，專注核心業務、非核心業務外包，進而聚焦核心競爭力，實現更加高效、長遠的發展。
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