“漢服熱”興起：品牌訂單排到2021年 產業總規模超10億元

近年來，穿漢服的潮流在一些年輕人中興起，不少漢服愛好者購買的數量多達上百套，那麼，在“漢服熱”的背後，又有怎樣的經濟賬呢？

9月2日，央視財經頻道《經濟信息聯播》對此進行了報道，據初步估算，目前，全國漢服市場的消費人羣已超過200萬，產業總規模約為10.9億元。某漢服品牌創始人表示，他們的工期已經排到2021年初。

報道稱，近幾年，隨着古裝遊戲的熱播和古風類遊戲的出現，漢服愛好者越來越多。一名漢服愛好者告訴記者，為了推廣漢服，他們基本上不會買其他的時裝，而是走到哪裏，就把漢服穿到哪裏，天氣熱就會穿短袖漢服，或者是改良版漢服。

該漢服愛好者表示，從2010年開始接觸漢服以後，據粗略估算，她目前擁有的漢服數量已經超過240套，九年多來花了七八萬元購買漢服，單件最貴是6000多元。

圖源：《經濟信息聯播》視頻截圖（下同）

對於“漢服熱”，廣東省傳統文化促進會漢服文化委員會會長汪家文也深有體會，在採訪中他稱，2017年全球漢服文化社團數量是1300多家，到2019年，已經達到2000多家，兩年間增長達46%。

隨着漢服被推廣，一些主打漢服體驗的租賃店也應運而生，記者注意到，從今年4月到8月，北京的漢服租賃店就迅速地從3、4家，增加到了20多家。

一位店主告訴記者，因為離景點比較近，他們的月銷售額能夠達到6萬，一套服飾加上首飾下來，價格近2000元。“租一套衣服，做上髮型和化妝是300元左右，如果需要1小時到2小時的旅拍服務，可能在1000到2000多元。”

此外，報道指出，根據某電商平台的統計數據，今年以來，漢服的銷售同比增長146%，國風創意類飾品的銷售也同比增長了94%。

不同於西式剪裁的現代服飾，漢服對做工、裁剪、原材料都有着更高的要求，加上大部分需要刺繡，因此漢服制作需要花費的工藝和時間也更多。隨着漢服的興起，一些專門提供私人訂製的高端漢服品牌，更是出現了供不應求的現象。

某漢服品牌創始人就表示，他們的工期目前已經排到2021年初了。高端服飾價格在3000元到10000元左右，不同款式會有一些不同的搭配。

除了高端品牌，平價漢服的市場也同樣火熱。根據國內大型電商平台的統計數據，2018年，定價在100-300元之間的漢服佔據了60%以上的銷售份額，500元以上的比率也超過30%。這也使得很多商家開始嘗試進行常規尺碼漢服的批量生產。

不過業內人士也指出，漢服的出現始終與傳統禮儀與文化密不可分，漢服生產企業也不要過分迎合市場，降低漢服的生產工藝，偏離漢服本身存在的文化意義。

清華大學美術學院染織服裝藝術設計系教授李薇表示：“我們繼承的可以是形式，但是我們更多應該繼承的是它的精神。”