中國用户需溢價23%買新機，美媒稱蘋果"仍沒吸取教訓"

【文/科工力量 柳葉刀】

週二，蘋果公司舉行秋季新品發佈會，推出三款最新的iPhone 11系列產品，卻無一支持5G網絡。

而據CNBC報道，和美國相比，中國消費者必須為iPhone 11支付10.5%至12.5%的溢價，為iPhone 11Pro和Pro Max支付18.6%至23%的溢價。

觀察者網注意到，今年1月，中國零售商下調了去年iPhone型號的價格。幾個月後，蘋果官方宣佈正式降價。前述報道援引業內人士的話稱，如今蘋果似乎還是沒有吸取在中國市場定價過高的教訓。

對此，有觀點指出，缺失5G功能的同時，中國消費者還得為iPhone 11系列支付高額溢價，因此，蘋果在中國手機市場的表現可能會受到損害。

中國作為世界第二大經濟體，其市場對蘋果公司來説至關重要，但是近來蘋果公司業績不佳。

根據Counterpoint Research的數據，今年第二季度，蘋果在中國市場份額跌至一年來最低，出貨量明顯下降。

事實上，蘋果去年發佈的iPhone系列，由於定價過高問題讓中國消費者望而卻步，然而，今年新款iPhone 11系列在中國的價格仍然很高。

Counterpoint Research的研究主管尼爾•沙阿（Neil Shah）指出，蘋果在中國運營十年，在中國本地製造產品，但是定價高於美國，仍有20%的溢價，這對於人均消費水平低於美國的市場來説是相當高的。

不過，iPhone 11在中國還是受到果粉的支持，相比於去年的iPhone，最新款在中國市場價格差距會更小一些。

市場調研公司IDC的副總裁布萊恩•馬（Bryan Ma）認為，價格對於高端機來説，可能沒那麼重要，因為這些高端機的買家往往都是鐵桿粉絲或者對生活品質有要求，不管價錢如何，他們一定會購買。

一場“平淡無奇”的表演

與之前蘋果新機發布，社交媒體一片激動地刷屏不同，今年蘋果的新機發佈會影響小很多。曾經的蘋果秋季發佈被網友稱為科技界的“春晚”狂歡，如今已經是“平淡無奇”的表演。

今年的iPhone 11起步價為5499元，比去年iPhone X市場價低了1000元，降價幅度大於美國本土，蘋果手機正在經歷某種微妙的變化。實際上，在今年年初的4個月裏，iPhone在中國市場就經歷4輪降價，基本是每月一次。

業內人士指出，此前，蘋果手機作為輕奢品，是一種個人品味的象徵，擁有蘋果手機是一種身份的體現。如今，它的消費電子產品屬性越來越強，作為通訊工具，蘋果公司期望更多的銷量。所以，利用降價帶來更多的銷量，而增加的銷量可以彌補價格損失。

不過，蘋果的高端旗艦機的價格仍然高於華為和三星，在高端機的市場上，降價帶來的銷量不足以彌補降價的損失，而且會影響之間建立的品牌形象，所以蘋果要維持高端機的價格。

專家認為，在高端機型上，iPhone 11 Pro Max 9599元，保持了去年IPhone XS Max上市時同樣的價格，但是這個價格是沒有底氣的。“輕奢”市場是需要新、奇、炫的科技吸引消費者，來維持高價格。顯然，此次蘋果公司並沒有做到。

iPhone 11系列的蘋果手機CPU性能還是很強，但是相較於上一代並沒有很大的提升，對於普通消費者來説，目前的CPU性能可能早就夠用了。

在手機拍照領域，華為早就進入四攝像頭時代，而蘋果剛進入三攝像頭時代，iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max配置是1200萬像素長焦攝像頭、1200萬像素廣角攝像頭和1200萬像素超廣角攝像頭。

蘋果5G“硬傷”

5G是下一代通信網絡，可實現高速數據傳輸，像無人駕駛這樣的場景不再是夢想。但是蘋果的新品iPhone 11系列並不支持5G。

在全球的三大手機巨頭中，三星的Note10 5G通過驍龍855，外掛5G基帶芯片X50。華為也早已推出5G版本Mate 20，在接下來9月19日的德國慕尼黑又將推出5G版旗艦機Mate 30系列。中興、ViVo的5G手機已經上市，OPPO、小米的5G版本也即將出爐。

對蘋果來説，外界預計該公司將會在明年發佈5G手機。

當然，看好蘋果手機的分析師指出，5G網絡的建設需要經歷一段時間，在未來的幾年，5G網絡會逐漸提供廣泛的覆蓋範圍和可靠性。在5G網絡上，蘋果執行了和3G和4G網絡一樣的策略，那就是首先等待網絡穩定成熟，然後再大規模銷售支持新一代5G手機。

不過，意見相左者認為，在5G方面，蘋果確實已經全面落後。

中國目前正在大力建設5G網絡，“先下手為強”才有可能贏得市場，再加上中國消費者對手機的尖端功能尤為痴迷，所以與中國本土手機廠商競爭5G市場的過程中，蘋果已經處於不利地位。

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