中糧酒業地震：副總經理李士禕違規違紀被免職

本文來自：第一財經

剛完成業績反轉的長城葡萄酒又要面臨新的考驗。

9月18日晚，第一財經記者從中糧酒業獲得確切消息，中糧酒業內部突發高管變動，中糧酒業副總經理、長城酒事業總經理李士禕因工作期間存在違規違紀問題被解職，副總經理劉鑫接替。在業內看來，經過李士禕主導的一系列改革，長城葡萄酒由虧轉盈，而此次調整對長城葡萄酒未來的影響仍需要觀望。

根據第一財經記者拿到的一份中糧酒業人事調整情況説明，對李士禕的調整，是經中糧集團黨組根據有關規定研究決定，給予其撤銷黨內職務及免去中糧酒業副總經理、長城酒事業部總經理職務處分。

對於李士禕離任後的安排，説明中表示，經中糧酒業黨委研究決定，長城酒業務暫由長城酒事業部副總經理劉鑫負責。中糧酒業黨委堅決擁護集團黨組的決定，將持續保障業務順暢、穩定發展，維護廣大經銷商、消費者的合法權益，不斷推動中糧酒業高質量發展。

當天中糧酒業向第一財經記者回應，目前長城葡萄酒的團隊和業務保持不變，高管調整對現有業務影響不大，而李士禕的最終去留尚未確定。

值得注意的是，這一調整來得非常突然，9月18日李士禕原本應當參加山東蓬萊舉行的葡萄酒行業頒獎活動，但據參會人士介紹，原定當天出席的李士禕最終並未前來蓬萊。

作為國產葡萄酒龍頭企業之一，中糧長城葡萄酒曾長期表現低迷，在2017年從中國食品剝離之前，長城葡萄酒業務在2015年、2016年和2017年上半年連續虧損2.4億、2.1億和4.1億港元。

從2017年底開始，長城葡萄酒進行大規模的產品和渠道梳理，砍掉大部分sku推動品牌聚焦，重新劃分銷售戰區，重視釀酒師團隊建設，注重打造品牌和產區概念。並以風土特色為基礎，最終形成了桑乾、華夏、長城五星、天賦和海岸五大子品牌，沿着150元~500元以上5個價格帶階梯分佈，而產品結構的清晰也幫助長城葡萄酒在2018年實現營收增長27%，總收入重回20億以上，並實現扭虧為盈。

2019年，長城葡萄酒的改革在之前搭建的產品骨架上，通過導入文化概念來填補品牌血肉，並希望藉助“白染紅”的機會，進一步搶佔市場渠道。

今年上半年以來，國內葡萄酒行業表現低迷，國內主要葡萄酒企業包括張裕、威龍股份等半年度業績都有不同程度的下滑。第一財經記者採訪多位葡萄酒行業人士，大多對於中糧酒業這一調整表示觀望，並不願意對此發表評論。

目前來看，核心高管調整對於正處於改革期的長城葡萄酒的影響尚難評估，未來繼任者是否還有新的想法，將如何操盤，長城葡萄酒目前的改革能否持續推進，都有待進一步觀察。