LG起訴三星QLED電視虛假宣傳 三星:毫無根據
(觀察者網訊 文/呂棟)
9月23日消息,韓國三星電子22日宣佈,公司2017年6月推出的QLED電視機累計銷量已破540萬台。但LG對此卻不屑一顧,認為其QLED品牌具有“誇大性、誤導性”,並已向韓國企業監管機構提起訴訟。面對LG指控,三星電子表示,將嚴厲處理LG毫無根據的索賠要求。

三星展示QLED電視 圖自三星
據韓聯社報道,LG上週五表示,已就三星電子的一則電視廣告向韓國企業監管機構提起訴訟,指控其QLED品牌具有“誇大性、誤導性”。
LG表示,三星使用量子點(QD)這樣的營銷話術來包裝其高端電視,實際上不過是加了QD背光板的液晶電視而已,並非使用量子點發光二極管的貨真價實QLED顯示屏。
據瞭解,QLED的結構與OLED技術非常相似,主要區別在於QLED的發光中心由量子點(Quantum dots)物質構成。其結構是兩側電子(Electron)和空穴(Hole)在量子點層中匯聚後形成光子(Exciton),並且通過光子的重組發光。

韓聯社報道截圖
LG還認為,三星電視在營銷方面劣跡斑斑。早年用SUHD來宣傳高端電視,2017年後換用QLED。由於QLED和OLED十分相似,給消費者也帶來困擾。
LG在提交給韓國公平貿易委員會的投訴中稱,“三星的QLED電視是在液晶電視上添加了量子點片(QD面板)的產品,與使用背光面板和光控膜的液晶電視在理論上是一樣的。儘管如此,三星還是將自家的液晶電視宣傳為QLED電視。”
LG認為,應該對三星的“誇張,誤導性”廣告採取“必要措施”,從而保護消費者權益。
面對LG的指控,三星在一份聲明中表示,“在國內外商業環境都面臨挑戰之際,無禮的糾紛正造成消費者和市場參與者之間的混亂。我們將嚴厲處理LG毫無根據的索賠要求。”

視頻截圖
實際上,這已不是LG第一次“點名”三星了。
據韓國《京鄉新聞》月初報道,LG在歐洲最大消費性電子展“IFA 2019”上公開質疑三星,認為三星電子的QLED TV(量子電視)的畫質清晰度方面未達國際組織公認的8K電視標準,實際上是在欺騙消費者。
LG電子電視業務運營中心執行副總裁樸亨世表示,產品測試和認證機構Intertek和VDE通過對三星、LG和索尼商用8K電視進行測試,其結果顯示,三星的QLED 8K電視的CM僅為12%,遠低於8K標準50%的閾值,而索尼8K電視的CM為70%,LG電子產品為90%。
就LG電子的指責,三星電子VD事業部長(影像顯示器部門)韓宗熙社長反擊稱,三星領導着8K領域發展,LG電子發表這樣的言論令人感到遺憾,不論在哪個地方,為了追上第1名,誹謗都是基本的招式。
來自IHS Markit的統計數據顯示,今年Q2,三星電視市場份額31.5%,LG為16.5%。而據韓國《中央日報》報道,三星電子22日表示其累計銷售的QLED電視機面積已達5478平方千米,是首爾汝矣島面積的兩倍。QLED電視機僅在今年上半年就售出200萬台,比去年同期(87萬台)增加127%。
相反,與QLED激烈競爭的OLED電視機今年上半年僅售出122萬台。三星電子今年下半年的QLED銷量目標是300萬台。如果目標達成,年內銷量將超過500萬台,達到去年一年銷量(260萬台)的192%。
此外,三星和LG近期也展開畫質升級技術競爭。LG電子自主研發出2代α9處理器,能夠優化影像畫質、聲音。三星電子則稱,開發出量子處理器,通過人工智能引擎,8K電視能自動優化影片資源。
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