Forever21突然申請破產保護，全球或關350家店

（觀察者網訊 文/呂棟）

在退出中國4個月後，北京時間9月30日，美國快時尚品牌Forever 21宣佈，已根據美國破產法第11章申請破產保護，以重組其業務。

該公司表示，已從摩根大通代理的現有貸款機構獲得2.75億美元融資，並從TPG Sixth Street Partners及其部分附屬基金那裏獲得7500萬美元的新資金。

Forever 21副總裁張琳達（Linda Chang）表示，申請破產保護是為了保護公司的未來，希望日後內部組織重整，可以繼續重新出發。

路透社報道截圖

資料顯示，Forever 21由韓國出生的張東文和張金淑於1984年在美國創立，在30多年內成長為全球最大的時尚連鎖品牌之一。在鼎盛時期，Forever 21在57個國家擁有超過800家門店。

張琳達向《紐約時報》表示，很快就會停止40個國家的運營，全球可能會關閉350家分店。她在聲明中提到，聲請破產是“保護公司未來重要且必要的步驟，讓我們能夠重新組織業務，並且重新定位Forever 21。”

Forever 21在聲明中稱，將提交動議，預計關閉美國國內178家分店，公司也為此致信消費者，“我們仍期待大多數店面繼續營業，照常開張，不希望退出美國任何一個主要市場。”

據CNN報道，在網絡購物盛行的風氣之下，購物商場與實體店面的客源減少，加上租金等成本負擔，導致傳統零售商逐漸衰退。

此前有報道稱，Forever 21將於9月15日提交破產申請。但Forever 21在一份聲明中予以否認，稱其目前沒有提交破產申請的計劃。

《紐約時報》指出，Forever 21於2000年開始迎來巨大成功，以極低價格推出許多商品，加入Zara、H&M等快時尚的行業，讓年輕女性能購入“一次性”風格的流行商品。

但由於沒有及時跟上消費者喜好的變化以及電商的衝擊，Forever 21近年來開始不斷縮小門店規模。2年前該公司便開始在中國節節敗退，今年5月，Forever 21正式宣佈退出中國市場。

4月份，Forever 21天貓旗艦店發佈公告稱，於4月29日暫停運營。並稱即日起至5月30日前處理商品退貨。同時，Forever 21京東旗艦店也發佈公告稱，將於4月29日暫停運營。

此前，Forever 21就開始先後退出比利時、荷蘭、英國、德國、法國以及日本和澳大利亞等市場，在北美地區的大部分門店也已關閉。據報道，Forever21將於10月末關閉全日本14家門店。

據瞭解，近期快時尚行業內颳起了一陣陣“寒風”。包括Forever 21、ZARA在內的多家品牌，近年來都遭遇了業績下滑，也有部分品牌因此退出中國市場。

福布斯數據顯示，Forever 21在2017年的銷售額大跌14%至34億美元，虧損高達4億美元。

圖自港媒

2018年12月，進駐中國4年、揚言要開500家分店的英國服飾品牌“New Look”正式退出中國市場。

New Look集團發佈的2017-2018年報中顯示，集團業績大幅下滑，全年營業收入為13.48億英鎊，為五年內最低值。此外，集團的基本經營利潤也在2018年出現了高達7430萬英鎊的虧損。

2018年8月，英國品牌TOPSHOP宣佈將提前終止與中國特許經營合作伙伴尚品網的合作，並於去年11月在天貓發佈公告稱因國際業務運營策略調整，將關閉天貓旗艦店。

據中新經緯報道，為了更好地適應市場，許多快時尚品牌都在尋求轉型，讓自己能真正地“快”起來。例如，H&M在天貓開設旗艦店，部分新系列採取率先在旗艦店上線的手段；而Inditex集團也旨在引入創新技術，進一步縮短產品上新週期。

為何海外品牌玩不轉中國市場？一些業內人士分析，這些品牌往往在本土化方面有所欠缺。一些商家在設計風格上過分保守，在堅持原有風格的同時沒有因地制宜地做出調整。在細節上，產品款式、尺碼標識仍為歐洲標準，使消費者在購物時產生疏離感。

服裝行業專家馬崗在接受中新經緯採訪時也表示，快時尚行業已進入到整體飽和、過剩的狀態，只有頭部品牌才能獲得生存空間。由於市場環境和消費者的差異，部分品牌的確出現了水土不服的問題。

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