《哪吒》衍生品銷售額超1800萬，已刷新中國動畫電影紀錄
2019年暑期檔，動畫電影《哪吒之魔童降世》的國內票房突破49億元，其官方衍生品也啓動眾籌。
通過計算四家官方授權衍生品的銷售額可見，《哪吒》目前公開的衍生品銷售額超1800萬元，已經刷新了中國電影衍生品總額新紀錄。
不過，相比海外市場，《哪吒》在電影衍生品市場的表現，仍屬稚嫩。比如，票房達到9億美元的美國動畫電影《忍者神龜》，其衍生品銷售額高達10.6億美元。
有分析認為，目前，國內電影行業的票房預見性還很欠缺，在不能夠保證票房的前提下，自然沒有過多精力投入衍生品的開發。而在好萊塢，“衍生品及版權開發”已經是一部電影的完整生態鏈的一部分。
《哪吒》衍生品開發據相關人士稱，雖然眾籌項目在電影上映前就已經發布，但在《哪吒》票房超過20億時才有團隊真正開始介入做衍生品。
就此，記者聯繫了《哪吒》出品方之一霍爾果斯彩條屋影業有限公司相關人員，但未獲回應。
一位衍生品行業相關人士告訴記者：“美國的電影衍生品的開發規劃，通常在製片階段就會開始。因為手辦、玩具等衍生品的開模、工廠流水線快的也要半年，更加簡單的軟周邊的開發也要至少60天的出貨時間。而《哪吒》的這種眾籌預購衍生品的模式，通常項目發起的時間會比較早，之後外部公司看見眾籌金額達到一定數目，才會來合作。”
此外，她還指出：“中國動畫電影在票房上有了突破，多元化的產品探索也初現雛形。但是，相比動畫電影本體的進步，衍生品的開發起步更晚，面臨的挑戰更大。”
截至10月6日，《哪吒之魔童降世》的國內票房已突破49億元，但官方衍生品還在眾籌當中，其中大部分產品顯示還未出貨。
官方微博顯示，《哪吒》官方授權的衍生品店鋪共有四家，其中有三家在摩點網眾籌。
查閲摩點網可見，與末那工作室合作推出的官方手辦目前籌得金額1509萬元，電影手辦和徽章要2020年4月出貨，藝術家合作款手辦將於2020年6月出貨。
與mini doll合作的潮玩周邊籌得金額132萬元，目前實物已經進入終審階段。
與歪瓜出品合作的電影周邊眾籌已結束，籌得211萬元，目前周邊正在製作中。
此外，《哪吒之魔童降世》還與銅號文化合作推出了帆布包、鑰匙扣，預計國慶節後發貨。
由此計算，《哪吒之魔童降世》目前公開的衍生品銷售額超1800萬元。不過，從眾籌的衍生品品類來看，《哪吒》在摩點網的產品主要面向相對核心的動畫粉絲，並不包括大眾消費品的開發和IP授權。
從官方衍生品出貨時間來看，比盜版“慢半拍”。盜版問題嚴重影響了《哪吒》正版衍生品等銷售。
早在7月31日，光線影業曾發佈此電影的版權聲明函，呼籲觀眾抵制盜版、保護原創、尊重創作者的合法權益。然而，目前電商平台上依舊存在不少盜版衍生品售賣商。在電商平台上搜索“哪吒周邊”時，出售未經官方授權的哪吒相關產品的商家數不勝數。售賣產品包括公仔、抱枕、海報、t恤等，部分商家的付款人數近千人。
衍生品開發尚未產業化
據《全球衍生品收入TOP10電影》榜單統計，截至2018年年底，迪士尼憑586億美元的收入成為世界上最賺錢的電影公司。其中單一部《星球大戰》就從1977年拍到2019年，10部電影在全球獲得了64.9億美元的票房，而衍生品的收入更是高達320億美元。
反觀國內，多位業內人士認為，中國電影衍生品的市場才剛起步。受制於衍生品行業的成熟度以及電影行業的衍生品開發意識，無法在電影策劃製片環節前置衍生品規劃，使得中國電影衍生品整體相對滯後，目前主要採取眾籌等方式在上映前後介入。
近期，在東西文娛於上海交通大學舉辦的“動畫電影2019：‘國產’的可能與潛能”研討會上，摩點網創始人黃勝利表示，中國電影衍生品產業不成熟有多方面原因。
首先，由於電影的上映週期較短，在動畫電影期待值較高的遊戲衍生方向，遊戲開發商卻對電影IP開發遊戲熱情不高。其次，就院線動畫電影本身而言，在商業衍生品開發方面最大的問題是電影的系列化比較差、IP沉澱不足。
不過，他表示，阻礙衍生品開發的核心問題，在於整個電影行業在票房上的預見性還很欠缺，“因為我們現在電影的工業，所有團隊都不能保證自己的票房，能保證自己票房這件事，已經是千恩萬謝的。”
淘米網副總經理陳茜則指出，**電影衍生品產業的其中一個難點是銷售方式單一，以眾籌為主。**但迪士尼采取很成熟的做法，衍生品是不會眾籌的，（眾籌的）是大眾消費品。
對此，陳茜認為，拓寬銷售渠道是有策略的：“實際上未來以電影為契機，製作一個詳細周密的線上線下售賣計劃是切實可行的。比如把電影周邊，通過淘票票、貓眼，與電影票進行搭售的方式來賣；比如把電影院構建成一個消費場景，這個場景有各種產品入駐。”
七創社創始人曲曉丹在前述研討會上提出，動畫工業在沒有成熟過程當中必然會面臨一個商業化很困難的過程。
“我們之前也在摩點網做過眾籌，**眾籌金額和製作成本完全不成比例，收益非常低。**但當整個動畫工業成熟了以後，真正用心打磨，想做好作品的人，在投入足夠多的智力成本之後，個體收入往往會膨脹得非常大。”
曲曉丹補充道，動畫行業商業化變現的難點就在於用户沒有成長起來。“迪士尼賣那麼好、日本動畫賣那麼好，為什麼？因為人家一百多年前就有動畫了，他們現在觀影的主力人羣，從小就成長在看漫畫、看動畫，瞭解漫威，知道日漫怎麼回事，他們從小有這樣的消費習慣。”
他相信，除了美國和日本之外，第三個動畫工業化的國家一定是中國，並且中國有動畫工業的時候一定會成為世界第一，因為消費市場在這裏，14億多中國人。“可能中國動畫主力的消費人羣現在只有兩三個億，只是目前沒有成長起來。”
陳茜還提到，專業的衍生品公司的出現也尤為關鍵，“未來，一定會出現專業的、能夠整合片方和各種線下資源來做電影衍生品的公司，這樣的公司成員組成一定是包括懂電影的專業人才、懂衍生品的專業人才、懂設計的專業人才，必將推動國產動畫電影衍生品邁上新的台階。”
（澎湃新聞見習記者：揭書宜）