30年前NBA費勁叩開的中國大門,如今快關上了…
阮佳琪睡不够 玻璃心 脾气冲
【文/觀察者網 阮佳琪】
“莫雷事件”所引發的一系列後果正如同雪球般越滾越大。在NBA總裁肖華表態支持莫雷自由表達權利的説辭後,中央廣播電視總枱央視體育頻道8日發表聲明稱,決定立即暫停NBA賽事轉播安排,立即排查涉及NBA的一切合作交流。
與此同時,NBA的中國合作伙伴們也紛紛表態宣佈中止與其商業合作。目前至少已有21家企業及媒體機構先後向其發出“分手信”,涉及體育服飾、硬件、快消、餐飲等各大領域。
截至10月9日上午10點前,NBA中國官網上列出的25個NBA官方合作伙伴中,有11家中國品牌已經公開宣佈中止或暫停與NBA的合作,它們分別是安踏、長虹、攜程、德克士、一嗨租車、康師傅、美菱、蒙牛、咪咕、吾尊、小贏科技。
這幾乎已經是NBA中國官網上列出的中國品牌的全部。另外兩家尚未公開發聲的有中資背景的品牌,均系中外合資企業。
宣佈與NBA暫停合作的,不止前述官網上公佈的11家中國品牌。據不完全統計,至少還有李寧、浦發銀行、你我貸、匹克、vivo、英雄互娛、瑞幸、騰訊體育、虎撲、水性科天等在內的10家企業及媒體機構也公開聲明,暫停或中止與NBA的合作事宜。這些公司此前與NBA在中國賽等不同層面有合作。
涉及的NBA贊助商的共有兩個部分。一部分是NBA的官方合作伙伴,其中國官網顯示共有25家:分別為2K、阿迪達斯、安踏、Beats by Dr. Dre、長虹、芝華士、清揚男士、攜程、東風日產、德克士、一嗨租車、埃克森美孚、佳得樂、中宏保險、康師傅、美菱、蒙牛、中國移動咪咕、耐克、思愛普(SAP)、斯伯丁、天梭、安德瑪、吾尊、小贏科技。

NBA中國官網截圖 點擊可查看大圖
另一部分為2019NBA中國賽的贊助商,共有21家:分別vivo、Beats by Dr. Dre、中國移動咪咕、芝華士、清揚、攜程、東風日產、德克士、埃克森美孚、佳得樂、利亞德、玲瓏輪胎、瑞幸咖啡、康師傅、蒙牛、觀瀾湖、耐克、思愛普(SAP)、天梭、小贏科技和緣泰石油。

2019NBA中國賽官方新聞稿節選 點擊可查看大圖
除此以外,各大電商平台也已下架火箭隊相關產品。包括淘寶、京東、蘇寧、唯品會、拼多多、考拉海購、天貓、分期樂、國美等各大電商平台,搜索“火箭隊”均顯示未找到相關商品,未有在售火箭隊相關產品。
隨着莫雷事件的繼續發酵,即將舉行的2019年NBA中國賽也因此受到影響。8日多位中國賽受邀藝人嘉賓宣佈退出球迷之夜和中國賽相關活動。目前宣佈退出的包括UNINE、鄭雲龍、範丞丞、李易峯、白敬亭、吳謹言,週一圍等,他們通過所在的工作室、資訊站或者本人官方微博相繼發出聲明退出NBA中國賽。
1989年,時任NBA總裁的斯特恩,為讓央視能夠免費播NBA的錄像帶,在央視門口等了一個小時。

30年過去了,NBA無疑成了中國市場最大的受益者之一。資料顯示,中國目前已經成為NBA最大的海外市場且增長迅速。
NBA曾在其官方新聞稿中表示,僅在上個賽季,中國就有4.9億用户在騰訊平台上觀看了NBA節目,是2014-2015賽季球迷數量的近3倍。按照NBA官網的表述,NBA所有聯盟、團隊和球員有16億位喜歡和追隨者,毫無疑問中國是NBA最大的海外市場。
美國專業籃球媒體HoopsVibe曾評出NBA五大海外市場,中國市場高居首位。NBA在中國市場是年收入大約是12億美元,佔其總收入比超過10%。
為了深度綁定NBA這一頂級賽事,今年騰訊與NBA原本宣佈達成新合同至2025年夏天,有報道稱續約合同金額高達5年15億美元(約合人民幣103億元)。平均下來,每年在20億元人民幣左右。

從1979年華盛頓子彈隊(現奇才隊)來華參加表演賽,成為首支到訪中國的NBA球隊算起,這扇NBA花了40年時間才打開的中國大門,這才短短几天就快給關上了。
如今,莫雷的不當言論,和肖華聲稱支持莫雷自由表達權利的説辭,傷害了國內球迷與火箭的感情,切斷了第一主隊的紐帶,無疑也將對火箭和NBA的商業價值帶來深遠影響。
據中新網“國是直通車”報道,據粗略估算,失去中國市場,火箭隊將每年損失4億人民幣的損失。NBA的損失可能更大。如果NBA這次錯失其積累30年的中國市場,將損失約3.7億美元/年的轉播版權費,NBA球員工資將減少20%。

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