茅台酒價回暖：電商平台1499元但搶購成功率太低

國慶期間的商超、電商的發力投放，依然難以滿足飛天茅台的搶購熱潮。

10月10日，記者從多方渠道瞭解到，53度飛天茅台（500ml）的市場價格在經歷了國慶期間的低點之後，在國慶後又重新回熱，全國多地批價（整箱購買時的單瓶價格）在2300元上下，較低點時期的2100元至2150元，上漲150元至200元。

據多位業內人士分析，此波價格上漲還是受到國慶以後，直營店、商超投放量減少，電商渠道難以搶到等因素影響。

一位北京的茅台經銷商稱：“最近漲主要也和電商難搶有關，很多人搶了幾天放棄了，繼續找酒商買，價格就又起來了。”

一位不願透露姓名的白酒分析師表示，從實際情況來看，茅台在天貓超市和蘇寧易購投放平價（1499元）茅台酒，造成的心理衝擊和市場衝擊還是非常有限。

國慶前夕密集投放，市場批價下跌至2100元

國慶前夕，隨着貴州茅台在直營店、線下商超渠道和剛中標的兩大電商渠道的密集投放，53度飛天茅台（500ml）的市場批價一路從歷史高位2600元，下跌至2100元至2150元。

除了茅台集團宣佈為應對中秋、國慶銷售旺季，集中投放7400噸茅台酒外，作為茅台酒全國商超經銷商的物美超市和華潤萬家，也加大茅台酒在北京地區的投放總量。

據證券時報報道，物美超市於9月26日至29日，總計在北京市場投放8萬瓶飛天茅台酒。當時物美集團相關負責人介紹，8萬瓶茅台酒，基本能滿足北京地區國慶期間對茅台酒的需求。

此外，茅台酒電商渠道之一天貓超市從10月1日起宣佈開售茅台，每天10點和22點，500ml裝的飛天茅台將以1499元的價格限量開售。另一電商經銷商蘇寧易購，則採用預約搶購機制，蘇寧正式Super會員或PP體育體育高級會員，可定時預約搶購。但目前為止，天貓和蘇寧方面並未公佈具體平台上的投放總量。

天貓、蘇寧放量，茅台酒依然一瓶難求

從國慶期間具體的搶購情況來看，在電商上搶購茅台也不容易。

據天貓和蘇寧方面的數據，10月1日至7日，超過600萬人次在天貓超市搶購茅台酒；近37萬名實名認證的蘇寧Super會員獲得預約搶購資格，參加10月8日的正式搶購。但兩家電商都未公佈具體的搶購成功人數或比例。

上述不願透露姓名的白酒分析師向澎湃新聞記者表示，據他估算，茅台酒在天貓和蘇寧上的每日投放量約在3000至4000瓶。若以該分析師預估的數據計算，每人可搶購2瓶茅台酒，則在天貓超市和蘇寧易購的搶購成功率僅不到1%。對於這一數字是否準確，天貓和蘇寧方面均表示，不予回應。

該分析師指出，天貓超市在全國每天4000瓶左右的投放量，分佈至各省，約100多瓶，相較於國慶期間，華潤萬家和物美超市在北京地區每天上萬瓶的投放量來説，影響極小。

10月10日，蘇寧方面又宣佈了第二輪的搶購規則和時間，具體為10月11日0：00至10月17日18：00期間預約，10月18日正式在蘇寧易購APP上搶購。

產能在相當時間內不會大幅擴張

一邊是市場需求旺盛，一邊是供應緊缺。

10月3日，茅台召開2020年生產質量大會，公佈2019年茅台酒基酒產量約4.99萬噸，較近30年來的歷史平均水平高出了3噸多。並且，根據過往茅台集團官網消息，新制酒27車間按照計劃將在2020年增加茅台基酒產能1500噸。

在今年5月召開的茅台酒股東大會上，茅台集團董事長李保芳曾透露，茅台酒至2020年計劃達到5.6萬噸的生產產能，並在相當時間內，將不再繼續擴產。

增加的產量是否能解決市場的飢渴，還不得而知。

白酒分析師蔡學飛表示：“在這個巨大的市場需求面前，茅台無論是提前產能釋放，還是打擊囤貨，實際上智能短期緩解漲價趨勢，因為茅台作為高端禮品代表，這種需求是剛需的，年前價格會繼續波動，但我認為大幅降價的可能性已經很小。”

另有分析師認為，茅台酒在年底前批價不會跌破2150元，價格會震盪向上，但是否會衝破歷史最高點，還不能確定。