“淘寶村”走向海外：馬來西亞複製中國電商模式

中國“淘寶村”開始走向海外。2019年天貓雙11，阿里巴巴旗下東南亞領先電商平台Lazada將迎來一款有温度的新產品——來自馬來西亞鄉村原住民的有機大米。

今年4月，馬來西亞創業者Anna Teo在杭州阿里巴巴總部參加網絡創業者支持計劃。這是eWTP(世界電子貿易平台)合作下的一個人才培訓項目。eWTP由阿里巴巴首倡，旨在通過公私合作，孵化貿易新規則，搭建數字經濟基礎設施，普惠全球中小企業和年輕人。馬來西亞則是首個參與共建的海外國家。

培訓期間，學員們考察了浙江臨安的白牛村。白牛村村民從2007年起通過淘寶銷售山核桃等農產品，十年中村民平均收入翻了三倍多。如今在中國，這樣的淘寶村已超過4000個。

DESA項目的四位創始人和他們的主打產品——馬來西亞原住民的有機米

綽號“貓山女皇”的Anna Teo，一直在幫助馬來西亞彭亨州文冬地區的榴蓮農户拓展銷路。考察一結束，她就找到培訓班上做品牌設計的創業者Kim Chong Ooi，討論如何在文冬複製“淘寶村”。文冬距吉隆坡車程一小時，有榴蓮、姜、醬油、花生等不少土特產。他們將這項計劃命名為DESA，馬來語“村莊”之意。

Ooi當即讓自己的團隊設計了商標logo，並拉着培訓班上四十多位同學連夜開會，做數字營銷的Sean Lee和IT產品供應的Ames Tan應聲加入。“中國強大的內需推動了淘寶村的形成與規模性發展。而馬來西亞需要DESA這樣的第三方平台來整合資源，催化農村電商化的發展。”Sean分析道。

從杭州回到馬來西亞，四位華人創業者在文冬地區的村莊巡迴宣講，號召當地農户趕上電商創業大潮。由於農村電商在馬來西亞並不普遍，一些農户甚至懷疑是騙局，幾番遊説才肯考慮合作。他們還發現當地有一些與世隔絕的村落，原住民狩獵農耕，還有許多失學兒童。為了幫助原住民，DESA以高於中間商的價格收購他們種的有機大米，並精心設計包裝，作為上線主打產品。

馬來西亞彭亨州文東地區的原住民村莊

2019年6月，DESA團隊受阿里巴巴邀請在馬來西亞技術周做分享，引起馬來西亞數字發展局（MDEC）注意。MDEC隨後幫他們對接馬來西亞農業部、貿工部及商業銀行May Bank。8月底，DESA的創始人們還受邀在淘寶村高峯論壇上做分享。這讓Sean和夥伴們充滿希望：“我們現在要做的，就是證明‘淘寶村’在馬來西亞可以是一個成功的商業模式。”

不只是馬來西亞。今年5月，泰國商務部與Lazada在試點村莊啓動“智慧鄉村”項目建設，鼓勵農村電商創業是項目的關鍵內容。

來自麻省理工和哈佛的三位學者，因為減貧研究獲得2019年諾貝爾經濟學獎。可以説，全球都在聚焦鄉村脱貧致富，而阿里巴巴已在輸出“中國樣本”。世界銀行報告稱，以淘寶村為代表的農村電商，有助於創造靈活就業機會，提高農民生活水平。

目前，DESA團隊已進入農產品上線Lazada的最後準備階段，他們要讓原住民們也參與到天貓雙11全球狂歡節之中。

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