彭博社：中國人越來越偏愛國貨，讓美企為自身產品擔憂

【編譯/觀察者網 李煥宇】

中國人正越來越青睞國貨，這一點，那些跟中國人做生意的老外們已經察覺到了。

彭博社10月24日的一篇文章舉了個例子，曾有一家中國汽車製造商委託澳大利亞的人才中介機構為他們的新款電動車推薦代言人選，出於向全球宣傳的考慮，人才中介向他們推薦了美國隊長的演員克里斯·埃文斯。

結果對方表示，他們有很多中國投資者，所以在中美貿易戰的背景下選擇“美國隊長”，風險太大了。

報道認為，早在NBA風波發酵之前，中美貿易戰就已經激發了中國消費者的愛國主義情緒，而這正影響他們的消費習慣，也讓美國公司為自己的產品擔憂。

彭博社報道截圖

彭博社指出，類似的例子遠不止此。蔻馳(Coach)、CK等美國品牌因為觸碰了主權紅線，品牌營銷受到持久性損害，加拿大鵝則因受母國政府非法拘留孟晚舟的牽連，不再受中國消費者歡迎。

另一頭，是中國“民族白酒”貴州茅台的股價在過去一年幾乎翻了一番，羽絨服品牌波司登的股價飆升近200%，華為也以37%的市場份額成為中國最大智能手機廠商。天貓統計數據顯示，受益於國慶氛圍，國貨銷售額在國慶前後大幅增長，10個最賣座的美容品牌中有8個來自中國。

如今在博豐諮詢的中國年度前50大品牌裏，螞蟻金服和華為佔據前二，本土品牌拿下半壁江山。而在三年前，榜上還只有18箇中國品牌。蘋果、耐克，這些一度有着不可撼動地位的美國公司已經被華為、大疆擠出了中國最受歡迎的十大品牌之列。

類似的例子還發生在文化領域。2018年，有5億人蔘觀了天安門廣場和軍事博物館等愛國主義景點，而騰訊一款叫《家國夢》的家鄉建設遊戲還一度登頂遊戲下載榜。

《家國夢》遊戲截圖

社交媒體的網紅們也嗅到了這股商機，一些曾經常關注古馳（Gucci）、紀梵希（Givenchy）、範思哲（Versace）等西方品牌的時尚大V開始迴避那些觸碰過紅線的牌子，有影響力的大V們開始經常接到客户經理的電話，希望就政治敏感問題提供建議。

有的美妝博主則在自己的品牌上注好“中國製造”的標籤，其品牌經理表示：“既然消費者都清楚所有東西都是中國製造，那物美價廉的國貨就要抓住這種愛國情懷帶來的機遇。”

根據諮詢公司Gartner L2的數據，在天貓的所有類別中，四分之三的品牌在其產品頁面上加入了“中國製造”的字樣，而2017年這一比例還不到一半。研究機構尼爾森8月份的另一項研究顯示，68%的中國消費者更喜歡本土品牌。

博豐諮詢則在它的品牌報告中寫道：“國產明星品牌讓中國消費者日益增長的自信更上一層樓。”

中國製造的潮牌衣服

彭博社指出，美國公司對愛國主義並不陌生。沃爾瑪、新百倫、美國服飾（American Apparel）都曾將“美國製造”作為其產品質量的標誌。而且，儘管有本土品牌和政策上的阻撓，但西方的時裝、汽車、美容、食品等其他消費品卻在相當一段時間裏被許多中國精英視為地位的象徵。

然而，隨着中國本土品牌在質量和營銷上同西方品牌並駕齊驅，愛國情懷的影響已不可忽視，特別是當越來越多的美國品牌開始將自己的增長押在中國上面的情況下。

美中貿易全國委員會的一份數據指出，2018年，美國向中國出售了價值近1200億美元的商品，使中國成為僅次於加拿大和墨西哥的第三大出口市場。耐克、蘋果、通用汽車等許多美國品牌都將未來的增長押在了吸引全球最龐大的中國消費者的承諾上。

以通用汽車為例，該公司在中國的汽車銷量甚至超過了美國。他們的中國總裁直言：“顯然，我們正密切關注着消費者的情緒。”

另一方面，韓國現代研究院稱“薩德風波”讓該國企業損失了將近156億美元，這也讓美國公司擔心，目前中國消費者對國貨的偏愛是否有朝一日會發展成對美國商品的全面抵制。

彭博社表示，美國品牌押寶中國的想法可能會在2020年對美國企業構成重大挑戰。澳大利亞的人才中介已經懂得，為了安撫中國客户，他必須遠離美國代言人。

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