Canalys報告：Q3華為手機出貨量同比增長66%，佔比達42%，蘋果小米OV大跌

（觀察者網訊 文/呂棟）10月30日，全球科技行業權威調研機構Canalys發佈最新數據顯示，中國智能手機市場（大陸市場）在今年第三季度環比有所改善，出貨量從第二季度的9760萬台小幅上升到9780萬台。其中，華為第三季度出貨量增長66%，在中國智能手機市場上的主導地位繼續得到加強。

Canalys數據顯示，儘管Q3中國智能手機市場同比仍收縮了3%，但華為智能手機在同期總出貨量達到4150萬部，市場份額為刷新紀錄的42%，這也是華為智能手機出貨量連續第六個季度以兩位數速度高速增長。

Canalys截圖

數據顯示，與華為強勁的表現相比，其餘的頭部廠商Oppo，Vivo，小米和蘋果出貨進一步受挫，市場份額不斷下滑。他們的合併份額僅佔市場的50％，低於2019年第二季度的54％，與去年同期的64%相比更是下降了10個百分點。

在第三季度，Vivo超越Oppo排名第二，而小米緊隨Oppo其後位居第四，蘋果則是第五。具體出貨量數據為，Vivo1750萬部，Oppo1700萬部，小米則是880萬部，蘋果為510萬部。

36氪分析指出，華為事件之後，華為將海外大量人力、資源調往國內，並給渠道商更優惠的政策，加上華為原本的強勢地位，多重壓力之下，不僅原本份額較低的小米、蘋果持續下跌，此前與華為份額接近的OV也大幅下滑。

Canalys移動業務全球副總裁彭路平（Nicole Peng）表示，華為與其他廠商在市場佔有率上已經拉開巨大的鴻溝。華為已經比本季度第二名Vivo遠遠高出了25％市場份額。其市場絕對優勢地位使華為在與供應鏈進行談判和在增加其在分銷渠道中的份額時擁有相當大的話語權。

“鑑於華為在5G網絡部署中和運營商建立的緊密關係，以及其擁有能與本地網絡兼容的5G芯片組等關鍵零部件的控制權，華為現在的市場地位將會在5G時代得到進一步鞏固。” 彭路平表示，“這給Oppo，Vivo和小米帶來了巨大壓力，他們要取得市場突破變得非常艱難。”

駐Canalys上海辦公室的研究分析師劉思熠補充表示，儘管不斷有新產品推向市場， Vivo，Oppo和小米的出貨量還是出現了大幅同比下降。國內運營商們正積極地通過大量贈禮，套餐折扣和免費5G數據推動5G預約，預約量已經突破1000萬。較小的廠商們希望利用5G市場機會來迅速提高智能手機市場份額。

劉思熠進一步表示，“除了華為之外，Vivo，中興，小米和三星已經推出了價格在500美元至1000美元之間的支持5G網絡的智能手機，更多5G新品將在第四季度上市。但是，Canalys預計5G資費和手機價格將很快下降，以吸引大眾市場消費者。主要廠商間的競爭激烈程度將會是4G時代的延續，這將導致5G產品的先發優勢很快消失殆盡。”

另外值得一提的是，蘋果保持了國內手機出貨量第五名的位置。Canalys表示，這有賴於iPhone 11新產品在9月中旬及時推出，新產品佔蘋果第三季度出貨量近四成。

“蘋果公司今年在面對中國的市場競爭時下比前幾年準備得更加充分。” 劉思熠説，“iPhone11機型着重於攝像功能的改善，事實證明中國消費者對這項功能十分感興趣。”

他表示，制定較低的iPhone 11發行價（相對上一代），以及針對新產品為國內分銷渠道提供更靈活的渠道利潤結構是蘋果在今年刺激出貨的重要市場操作。

“蘋果在中國的挑戰仍然迫在眉睫，廠商和運營商將在未來兩個季度圍繞5G進行大量的營銷和促銷。這可能對蘋果產生重大影響。” 劉思熠説。

在整體市場下滑，多數品牌出貨量都在下滑之時，華為卻逆勢增長，原因何在？

自媒體釘科技分析認為主要有兩方面：其一，線下市場持續擴張。其二，5G芯片技術優勢。

釘科技提到，華為在線下市場的持續佈局，逐漸擠壓了OPPO、vivo的生存空間。此前，OPPO、vivo在線下較為深層次的佈局，成為了兩個品牌在市場獲得良好成績的基石之一。

此外，隨着5G通信技術成為了社會各界關注的焦點，5G通信技術被給予厚望，而華為在5G芯片、基帶方面有着較大的優勢。同時，華為在基站設備等方面也有着較深的佈局，這也為華為帶來更多的品牌競爭優勢。

36氪則分析認為，在2019年之前，華為在技術、產品、品牌力、雙品牌戰略、線上線下渠道等諸多方面已領先於OV、小米。

華為事件之後，華為將海外的大量人力、資源調往國內，並給渠道商更優惠的政策，加上華為原本的強勢地位，多重壓力之下，不僅原本份額較低的小米、蘋果持續下跌，此前與華為份額接近的OV也大幅下滑。

36氪指出，今年國內手機市場格局變成一超多強的局面，華為的碾壓之下，其他廠商幾乎無力與之抗爭。雖然小米、OV加快了新機發布節奏，小米創始人雷軍還親任中國區總裁，也無力挽回頹勢。自2015年來華米OV時代開啓以來，華米OV蘋多強並峙的局面被徹底打破。

就全球市場而言，第一梯隊的Top 6廠商也明顯分化為兩個陣營，蘋果、三星、華為為第一陣營。三星出貨量依然排在首位，華為正逼近三星的出貨量，華為手機產品線總裁何剛此前預計，今年華為手機出貨量在2.4億-2.5億。

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