蘋果第四財季增收不增利 庫克：iPhone 11中國定價策略成功

【文/觀察者網 陸雨聆】當地時間今日（10月31日），蘋果發佈了2019財年第四財季業績，公司整體增收不增利，來自iPhone的營收同比下降9%。

距離iPhone 11開售也已經過了兩週，但對於未來，蘋果CEO庫克顯得信心滿滿。他在採訪中親言，iPhone 11的中國定價策略成功，“是非常非常好的開始。”

根據財報顯示，蘋果第四財季營收為640.40億美元，比去年同期的629.00億美元增長2%；淨利潤為136.86億美元，比去年同期下降3%。同時，第四財季大中華區營收為111.34億美元，比去年同期的114.11億美元下降2%。

蘋果今年第四財季營收640.60億美元  圖源：36氪

其中，來自於iPhone的營收為333.62億美元，低於去年同期的367.55億美元，同比下降9%。不過至少營收佔比重新回到了50%。

雖然增收不增利，但這份結果已然超出了華爾街的預期。據業界人士分析，iPhone X系列是拖累業績的關鍵。

還要指出的是，這份財報並無法完全體現出新產品的銷售情況。一來蘋果早已不在財報中公佈具體的產品銷量數字，二來它僅僅覆蓋了iPhone 11系列上市的前兩週。iPhone 11到底有沒有對公司營收起到刺激作用，要在2020年第一財季的財報中才能體現。

不過，庫克對於現狀顯得又淡定又自信。當地時間31日，他接受了路透社的專訪，談到了一些關於iPhone 11開售的細節。

他表示，因為蘋果此前在中國的業務呈下行趨勢，所以他們採取了幾項挽救措施，包括下調產品定價、支持分期付款、以舊換新等。

iPhone 11的定價自然也是一部分。庫克早前便曾透露，他們一直努力將價格保持在“儘可能低的水平”，這次還將進一步降價。最終，iPhone 11的起價為5499元，比去年iPhone XR低了1000元之多。

iPhone 11起價5499元

在他看來，如今局勢被扭轉了，“我認為這是多種因素相結合的結果。”而新產品的銷售狀況也令他高興：

“我們在中國取得的業績非常棒，iPhone 11、iPhone 11 Pro以及iPhone 11 Pro Max都很火爆。我們感到非常滿意。”

他直言，iPhone 11的定價策略是成功的，“尤其在中國”，是一個“非常、非常好的開始”；此後還有很多事要做，因為中國市場是蘋果的第三大市場，至關重要。

基於iPhone 11強有力的銷量態勢，再加上可穿戴設備以及服務業務持續增長的狀況，庫克最後表示，2020年第一財季的報表十分值得期待。

那麼，可穿戴設備以及服務業務都發展得如何呢？

財報顯示，服務業務第四財季的收入已經大幅增長了18%，項目包括保修服務AppleCare、iCould和Apple Music的訂閲，其中App Store應用的訂閲收入最好，同比增長達40%。下個月，蘋果還將正式上線其視頻訂閲服務。

此外，蘋果暗示可能考慮推出硬件加軟件的綁定訂購服務，例如，如果訂閲iCould或者Apple TV的用户，通過支付每月訂閲費，可以獲得iPhone硬件的升級服務。這一模式可能打破蘋果傳統的單靠銷售iPhone硬件推動銷售，並將蘋果的營收增長逐漸轉向軟件推動。

庫克也透露，類似的計劃已經在逐步推出，“我認為未來的營收會呈指數級增長。”

第四財季中，蘋果可穿戴設備收入更是暴漲54%至65.2億美元，剛剛推出的AirPods Pro也有望成為一大助力。庫克樂觀地表示，可穿戴設備在全球所有市場都極具潛力。

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