徐實：除了中餐、中醫藥，我們還能對外介紹什麼

【文/觀察者網專欄作者 徐實】

2019年10月18日，當代中國與世界研究院在北京發佈《中國國家形象全球調查報告2018》。從調查報告的內容，可謂發人深思。

本次調查選取了全球22個國家，涵蓋了亞洲、歐洲、北美洲、南美洲、大洋洲、非洲等不同區域的公民。訪問樣本共計11000個，每個國家500個樣本，覆蓋當地18-65歲居民，分佈符合各國基本情況。海外受訪者認為，中餐（55%）、中醫藥（50%）、武術（46%）是最能代表中國文化的三個方面。發達國家受訪者傾向於選擇中餐為最能代表中國文化的元素，而發展中國家受訪者對中醫藥和武術的選擇比例更高。

但在我看來，海外受訪者將中餐、中醫藥、武術作為中國文化的代表，其實是個讓人擔憂的現象。這個結果反映出，中國的對外文化傳播存在嚴重誤區，以致外國民眾並不瞭解當代中國最有價值的事物。有幾方面的問題顯而易見：

1）中餐、中醫藥、武術都可以看作是農業文明的產物，而新中國巨大的工業成就被忽視了。

2）中餐、中醫藥、武術，都不是價值觀的載體，無法幫助中國實現價值觀的輸出，幫助外界瞭解當下的中國。

外國人學習中國文化，往往只得其表不得精髓。圖片來源@視覺中國

文化輸出的認識誤區

很多人一談文化輸出，第一反應是把中國的傳統文化介紹到國外去。中餐、中醫藥、武術，自然都屬於傳統文化的範疇，但有個問題卻往往被我們忽視了：即使讓外國民眾喜歡上中餐，他們就一定會熱愛中國嗎？從我在美國加州的長期實際觀察來看，即便是經常去吃中餐的美國民眾，對中國文化和中國國情的瞭解仍然很少。這並不奇怪——換個角度想想，國內那些喜歡炫耀喝法國紅酒的“小資”，又有幾個説得清戴高樂將軍的生平？

文化輸出的關鍵在於把握受眾的心理。實話實説，光強調悠久的歷史和深厚的文化積澱，並不會有效贏得外國民眾尊重。19世紀的中國同樣擁有悠久的歷史和深厚的文化積澱，不僅沒有收穫尊重，還屢次被迫割地賠款。時下的敍利亞、伊拉克也擁有悠久的歷史和深厚的文化積澱，但是顯然沒有得到西方人最起碼的尊重。西方文明的底層思維其實是崇拜強者，你得先讓他們佩服你、崇拜你，而後他們才會有興趣來了解你。問題就在這裏了：以農業文明的元素作為文化輸出的主要內容，很容易讓外國民眾誤以為中國還是一個“傳統壓倒一切”的農業國，誤以為中國人思維保守、與現代社會有差距，這又怎麼可能使外國人佩服和崇拜中國呢？

顯然，中國的文化輸出需要新思路。首先，中國的文化輸出應有明確目的。文化輸出的意義，絕不應停留在“讓中國電影去國外電影節拿個獎”這麼低下的層次，“討好別人”的思想堅決要不得。文化輸出的終極目的，是讓別國民眾對中國產生嚮往，併發自內心地認同中國的意識形態和社會制度，有利於中國的長遠利益。

而新中國70年發展取得的成就，足以成為今天中國對外宣傳的亮麗名片。在筆者看來，要培養外國民眾對中國的嚮往，中國的對外文化輸出可以把握兩個要點：輸出工業文化，輸出價值觀。

怎樣輸出工業文化

輸出工業文化，意味着文化輸出的內容要真實反映中國在現代化建設中取得的巨大成就。當外國民眾意識到這些成就讓他們難以望其項背，他們才會真正佩服和崇拜中國。近代中國作為農業國，積貧積弱，飽受摧殘。中國共產黨帶領全國人民，通過幾代人的艱苦奮鬥，終於將中國從農業國變成了世界上工業門類最為齊全的國家。而很多思維僵化的知識分子根本沒有意識到，這種鉅變對人民、對國家的偉大意義。

當然，中國確實有許多工業化的成就值得樹碑立傳：

中國僅用了10年時間，就從無到有、建立了世界上規模最大的高鐵網絡。

中國建立了世界上規模最大的全國性輸電網絡，並且將特高壓輸電投入使用。

中國建立了世界上覆蓋面積最大、用户最多的4G移動通信網絡和光纖通訊網絡。

中國建立了完全獨立自主的國防工業體系，技術兵器的生產能力基本滿足國防需要。

由於工業化的反哺效應，中國的人均GDP從2000年的959美元，增長到2018年的9770美元，人民羣眾的生活水平得到了巨大的提升。

輸出工業文化，倒是有些現成的、行之有效的方法。

其一是製作高質量的紀錄片，例如，央視製作的《大國重器》，將高端製造業打造成中國的名片，這就是個很好的範例。為中國各大城市和城市羣拍攝系列紀錄片，也會是個很好的主意——系列紀錄片應側重於介紹各地的產業結構，以及未來的發展空間。例如，可以介紹杭州的電商和大數據，南京的化工和生物製藥，重慶的電子製造業，長春的汽車工業，等等。將描繪中國工業文明的優秀紀錄片推向國外，不僅有利於營造強大而積極的國家形象，還有可能為各個產業、各大城市吸引到來自國外的投資和訂單，獲得實實在在的經濟利益。

其二是製作反映當代中國風貌的影視作品。韓國算是一個有趣的先例：影視作品中描繪的韓國，遠比現實中的韓國更有吸引力。《釜山行》、《孤膽特工》、《晚秋》等賣座電影將韓國描繪為一個高度發達的國度，所以才會在亞洲形成“韓流”、培養出一票“韓粉”。韓國人喜歡高調，有五分本事，能説十分故事；咱們中國人講究謙虛謹慎，有十分本事，説七分故事，這總不為過吧？

但是這七分故事，必須是好故事。用於文化輸出的影視作品，首先必須擺脱《紅高粱》、《夜宴》、《十面埋伏》這類“農業文明敍事”，包括以少男少女感情為題材的“青春小電影”，同樣很難反映時代風貌。適合文化輸出的影視作品，應當勇於展示當代中國的工業化社會，以及當代中國人積極進取的精神風貌。例如，《中國機長》反映了中國民航人作為一個整體的過硬素質和職業精神；《烈火英雄》反映了消防官兵英勇無畏捍衞人民利益、捍衞工業化成果的崇高品質。

除了精彩的故事內容之外，影視作品的製作水平本身就能反映中國的工業實力。現代影視藝術本質是工業文明的產物，所有特技效果都依賴於國家的工業實力。沒有發達的數碼科技，就沒有《流浪地球》中空間站和冰封地表的宏大場景。這種視覺衝擊效果和強大的表現力，是農業文明孕育出的傳統戲劇所不能比擬的。中國影視作品的精良製作，將為中國的文化輸出提供充沛的武器彈藥。所以，需要將文化產業放在戰略的高度加以認真建設，絕不能對其放任自流。

怎樣輸出價值觀

從輸出工業文化到輸出價值觀，其實是一種遞進關係。輸出工業文化，是為了讓外國民眾客觀認識到中國的強大，進而產生佩服和崇拜的心理，這就為輸出價值觀打開了一扇門。如前文所説，輸出價值觀的目的是讓受眾認同中國的意識形態和社會制度，更加了解中國的發展道路。

美國是在價值觀輸出這方面做得最成功的國家。美國的拿手好戲，就是將好萊塢變成高效的政治工具，通過影視作品的成功市場營銷來輸出價值觀，而且還有經濟利益可圖。影視作品之所以能被用作輸出價值觀的高效載體，與其多方面屬性有關：

1）傳播迅速：一般人可能需要一週、甚至幾周才能讀完長篇小説。而看完一部電影只需要2-3個小時。

2）感官體驗好：影視作品帶來的視覺和聽覺效果，能夠給受眾留下非常深刻的印象。許多人都能很容易地記下影視作品中的經典情節甚至對白。

3）市場滲透率高：印數10萬冊以上的圖書已算暢銷書，絕大多數圖書的銷量遠低於這個水平。而對影視作品而言，放在中國這個人口基數下，上千萬觀影人次是不難達到的目標。2016年上映的《魔獸》，觀影人次達4000萬；《湄公河行動》的觀影人次也有3000萬。

美國影視作品傳遞價值觀的方式説來也簡單，總結起來無非就是八個字：美化自己，醜化對手。例如，《第一滴血3》將美國特種兵蘭博塑造成為自由而戰的無敵英雄，而蘇聯軍官則是殘暴而愚蠢的草包。更有甚者，哈里森.福特在《空軍一號》中飾演英勇無畏、大義凜然的美國總統，在忠心耿耿的隨員的協助下，挫敗了共產主義者通過綁架美國總統來複闢蘇聯的計劃。但瞭解歷史的人都知道，這不過是美國人描繪出來的罷了。

在價值觀輸出這方面，中國既要積極學習美國，又要有自己的創新。需要學習的地方，是充分利用影視作品作為價值觀輸出的載體。總琢磨着去國外拿獎的“大腕兒導演”當休矣，視藝術造詣為糞土的“流量小鮮肉”當休矣。文化產業是一個具備正外部性的戰略產業，需要頂層的戰略規劃，而不能由任性的私人資本主導。

需要創新的地方，則是用於輸出的價值觀的內涵。美國出於自身利益，熱衷於扮演“世界警察”的角色，所以其影視作品往往傳遞“人權高於主權”的價值觀，如1997年上映的《和平締造者》（The Peacemaker）；《獨立日》、《天地大沖撞》這類影視作品，乾脆就是鼓吹美國拯救世界，其他國家連打雜都不配。中國的影視作品當然不可以照搬以上這些東西，而應該輸出有中國特色的價值觀，例如：

1）自強不息，人定勝天：《我的左手》算及格水平，這一領域應該能夠出現更好的作品。

2）強烈的社會責任感：《烈火英雄》體現了消防官兵為人民服務的高尚情操。

3）強大的社會凝聚力：《橫空出世》《我和我的祖國》都算佳品。能夠在關鍵時刻上下一心、高度團結的國家，除了中國以外，並不多見。

4）崇尚和平，打造人類命運共同體：《流浪地球》已經將這種精神詮釋得淋漓盡致。

與前期預測不同，國慶獻禮片《我和我的祖國》大獲贊賞

文化輸出的必要前提是文化自信。中國有相當一部分知識分子，因為受到20世紀80年代資產階級自由化的影響，極度缺乏文化自信。“《讀者》體”在一段時期內的流行就是上述現象的真實反映。這類文體的特點是：對某些人或某些國家的事例進行誇大甚至捏造，最後提出一個智商堪憂的中心論點；只需更換人名、國名、地名就能“克隆”出另一篇文章，成本極低。

人事有代謝，往來成古今。中國的年輕一代成長於經濟快速發展、國力迅速增強的時代，反而沒有不必要的思想包袱。他們中許多人有機會接受高等教育，甚至出國旅遊、學習或工作，眼界比前一代人更加開闊。也正因為如此，年輕一代其實是當今中國文化自信程度最高的羣體。2019年國慶閲兵的配樂，因為大氣磅礴、充滿自信受到全國上下一致好評，而作曲團隊都是80後、90後——這就足夠説明問題了。中國的年輕一代，必將成為中國對外文化輸出的絕對主力。

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