進博會的日本產商：中國消費者購買力更強，市場很有包容性

【文/觀察者網 嚴珊珊，採訪/觀察者網 谷智軒】

“中國的消費者購買力更強，更願意接受新鮮事物。喜歡嘗試自己沒有試過的新品牌，我們很高興可以在中國消費市場發展。”

11月6日，第二屆中國國際進口博覽會進入展會第二日，50多個國家和地區的3000多家企業繼續在“四葉草”一展風采，其中，也包括進博會的“兩朝元老”日本企業花印，其市場部總監告訴觀察者網，感謝進博會為外商提供了面向世界的平台和友好的政策，中國是個潛力巨大的市場，很有包容性。

日本模特展示花印產品（攝/觀察者網 谷智軒，下同）

11月6日一大早，國家會展中心外出現了眾多步履匆匆的參展商和交易團人員，他們從四面八方趕來，在展台一位難求的“四葉草”內尋求商機。11月5日至10日，第二屆中國國際進口博覽會在此舉行。

展廳內，一幅巨大的“美少女戰士水兵月”的形象燈牌吸引了人們的目光，燈牌上方，是“花印顏值販賣所”七個大字，原來，這是日本護膚品牌花印和《美少女戰士》聯名限量款的全線首發現場。

作為原裝進口護膚品牌，花印（hanajirushi）品牌2008年在日本註冊，2009年在中、日兩國同步銷售，其全球化運營模式是原裝進口、全球營銷。

作為第二次受邀參加進口博覽會的參展商，花印市場部總監熊思佳告訴觀察者網，該公司十分看重進博會，很高興可以連續參加兩屆。感謝進博會為他們提供了一個面向世界的平台，可以讓他們盡情展現自己的品牌魅力。同時，進博會的友好政策，也對他們意義重大。

花印展區的美少女戰士燈牌

“中國市場是一個潛力巨大的市場，也很有包容性，可以很熱情地接納外來品牌，很榮幸我們可以在中國日新月異的市場與其他品牌同台競技。”

花印市場部總監熊思佳對觀察者網透露，在進博會，他們看到了與日本本土市場完全不同的新機會，“中國的消費者購買力更強，更願意接受新鮮事物，喜歡嘗試自己沒有試過的新品牌。這也讓我們的品牌在中國紮根更深，我們很高興可以在中國消費市場發展。”

目前，花印在中國已經實現了線上線下全覆蓋，據熊思佳介紹，各個電商平台給了花印與消費者直接接觸的捷徑，“在各大電商平台的支持下，我們實現了產品的全國覆蓋，更快速地在消費者中打響了知名度。各大電商節日如雙十一等，給我們提供了很多促銷上的支持，是短期提高銷量的最佳方法。”

另據花印官方統計，其消費者主體為“90後”，甚至“00後”，整體偏向年輕化，而這，也是電商時代的主要特徵。

花印展台前人流湧動

其實，像日本花印一樣得益於進博會的國際品牌還有很多，包括世界500強和行業龍頭企業都希望能通過進博會的平台與中國市場進一步互動。

美國波士頓諮詢公司2017年的一份報告顯示，2016年中國年輕羣體（18歲至35歲）購買了價值1.5萬億美元的商品，預計到2021年將達到2.6萬億美元，超過36歲以上年齡羣體的支出。

與此同時，中國年輕消費者的需求也越來越細化。比如在護膚品上，上一代人只需要一到兩種此類產品，而30%的年輕羣體（18歲至35歲）會購買五種護膚品。

另據麥肯錫諮詢公司2018年發佈的《中國時尚消費者的六大新趨勢》，在被問及購買國際品牌的原因時，超過60%的受訪者表示“國際品牌是自我表達的方式”，超過50%的受訪者稱是因為優質的服務和良好的體驗，超過40%的受訪者則認為，只要產品符合心意就很願意嘗試新的品牌，哪怕從未聽説過這個品牌。

種種原因，都讓中國這個潛力巨大的市場成為國際品牌爭相追逐的戰場，而中國國際進口博覽會，無疑為來自全球的參展商提供了一個展現自己的平台，中國也以更加開放包容的姿態展開懷抱，融入世界市場的舞台。

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