6秒11萬張票！網紅直播帶貨電影，新營銷還是新噱頭？

（“每經影視”微信公眾號11月7日文章）

網紅直播帶貨似乎早已司空見慣，但現在居然還賣起了電影票。

11月5日，電影《受益人》率先嚐試了一把“直播賣票”，11萬張優惠票僅6秒就被搶光，不僅引發熱議，還為電影宣發提供了一個新思路。

其實在各大影片上映前，都會通過微博、短視頻等各種手段進行營銷造勢，以期吸引到更多觀眾。但“未映先火”能否真的刺激影城增加排片？影城會根據哪些因素來為影片排片？每經記者注意到，《受益人》最大的競爭對手，是與其同天（11月8日）開畫的《決戰中途島》，該片由“災難片之父”羅蘭·艾默裏奇執導，兩部影片誰能率先成為11月票房黑馬？

“僅靠炒作進入大眾視野的影片，肯定不長久”

11月5日晚，大鵬、柳巖來到淘寶主播薇婭的直播間，與粉絲互動，並進行了電影《受益人》的優惠票售賣，迅速點燃網絡。

每經記者注意到，在直播期間，#受益人# 等相關話題登上微博熱搜榜。而該場直播賣票的觀看人數累計達到1200萬，熱情的粉絲僅用6秒鐘就在線搶空了111666張電影票。

圖片來源：直播視頻截圖

讓人唏噓不已的數字背後，似乎又為電影營銷開闢了一條新賽道。不過，這能否助推《受益人》增加排片？“會有一定影響，但不會有太大影響。”多位影城經理在接受每經記者採訪時均表示道。

“我們會關注這個事件，同時進行甄別，看是否只是對影片的炒作等，但不會受太大幹擾。”北京首都華融影院有限責任公司董事長鄧永紅向記者直言，影城都是提前在系統上為影片排片，並對每部影片上映後的情況有基本預判。“我們會理性觀察電影上映後的市場反響。一部影片一般上映時間都是一個月，我們會根據影片上映1、2天后的情況，做適度調整，但不會做大規模調整。”

鄧永紅表示，電影上映後很快就能看出口碑和市場反應，“觀眾不買賬，營銷手段就不會產生太大作用。”

的確，從以往案列來看，並非營銷成功就能造就高票房。《地球最後的夜晚》上映前打出強烈情感陣勢，不僅在短視頻“抖音”上大量投放預告片廣告，還以“2018，跨年一吻”的煽情文案打動無數年輕情侶；但在上映後，卻因未達觀眾預期而影響了票房。

“僅靠炒作進入大眾視野的影片，肯定不長久。”鄧永紅説。因此，單一營銷事件，不會直接刺激影城的排片，影片本身的質量以及上映後觀眾的反響，才是增加影片排片的關鍵。

《受益人》VS《決戰中途島》 誰具備黑馬潛質

步入11月，電影大盤的走勢即將抵達終點，這時候能否湧現出票房黑馬，對全年的總票房成績至關重要。

未映先火的《受益人》此番憑“直播賣票”賺足了大眾眼球，而該片班底也讓這部影片令人充滿期待。據瞭解，《受益人》導演申奧，監製甯浩，主演是大鵬、柳巖。去年，甯浩監製的《我不是藥神》一舉拿下31億元票房，目前排在中國影視票房第8的位置上。據燈塔專業版統計，這些年由甯浩導演或主演作品的票房已達66.84億元。繼《繡春刀2》《我不是藥神》後，甯浩“壞猴子七十二變電影計劃”第三部電影《受益人》，被網友冠以第二個“藥神”的期待。

圖片來源：燈塔專業版

不過，將在11月8日上映的《受益人》面臨着來自強大競爭對手《決戰中途島》的壓力。

《決戰中途島》主創陣容十分強大，由導演羅蘭·艾默裏奇執導，艾德·斯克林、盧克·伊萬斯、帕特里克·威爾森、伍迪·哈里森主演。羅蘭·艾默裏奇被譽為災難片鉅製大師，是全球最賺錢導演之一。此前，他曾打造出《獨立日》《後天》《2012》等一部部享譽全球的災難片。每經記者瞭解到，繼眾多災難片後，戰爭片《決戰中途島》是羅蘭·艾默裏奇籌備15年、花費超7億元的力作。

羅蘭·艾默裏奇（中）  圖片來源：片方提供

值得一提的是，《決戰中途島》背後的投資方是中國資本博納影業。“這不僅是博納首次主投主控好萊塢大片，也是中國公司的第一次。”博納影業董事長於冬曾在接受每經記者專訪時表示，“在我看來，未來的趨勢是中國資本對好萊塢大片的投資比例將超過50%，而且會自己來做全球發行。”

圖片來源：燈塔專業版

經過一系列前期營銷後，截至11月6日18時許，據燈塔專業版顯示，《受益人》的想看人數為14.57萬人略微高於《決戰中途島》（14.27萬人），但差距不大。而從影片上映前3天的排片來看，《決戰中途島》則顯得後勁十足明，明顯高於《受益人》。從11月8日~11月10日，《決戰中途島》的排片分別為：26.6%、30.4%和32.7%；《受益人》分別為：30.2%、28.4%和29%。

黑色幽默的現實題材片《受益人》和大製作的戰爭片《決戰中途島》，誰能贏得觀眾，也許很快就能見分曉。