雙11銷售火爆，外媒：雙十一不再僅屬於中國

【綜合/觀察者網 齊倩】

今年雙十一已經接近尾聲，各電商平台紛紛公佈各自的雙11戰報。

11日16時31分12秒，2019年天貓雙11交易額宣佈突破2135億元，超過2018年雙11全天成交額。此外，京東和蘇寧也傳出喜報，在各自主攻領域創下紀錄。

這是雙十一的第11個年頭，在國內消費者瘋狂“剁手”、電商平台使出渾身解數展開競爭的同時，外媒也對今年雙十一的戰績歎為觀止，指出雙十一“已然成為衡量中國經濟健康狀況的指標”；雙十一具備國際影響力——它不再僅是一箇中國獨有的節日。

天貓成交額創紀錄，視頻截圖

雙十一銷售火爆，“成為中國經濟健康狀況的指標”

《華盛頓郵報》、CNN、路透社、美聯社、彭博社紛紛對今年雙十一火爆的銷售額進行報道，在介紹阿里巴巴、京東等電商平台後，對雙十一如何成為“光棍節”和購物狂歡節的背景進行了梳理介紹。

外媒評價道，根據交易額數據，雙十一顯然已經成為國際最大的購物節日，遠超西方國家的感恩節和“黑色星期五”等購物節日。

部分外媒報道截圖

今年天貓雙11活動啓動後，路透社反應迅速，及時跟進成交數據：1分08秒就達到了10億美元，第一個小時就超過了120億美元。

在路透社看來，天貓雙11的影響力彰顯了阿里巴巴在線上零售領域的領先地位。其開創的新消費不斷做大市場增量，持續助力中國市場釋放內需潛力。

11日中午，彭博社援引了阿里巴巴公佈的數據，指出雙十一不僅是消費者的狂歡節，對於投資者來説，“它也成為衡量中國經濟健康狀況的指標之一”。

面對火爆的銷售數據，Frost & Sullivan亞太區信息通信技術主管Richard Wong對彭博社表示，“中國消費者的消費意願和經濟信心不減反增”。

到了下午4時，天貓銷售額超過去年雙十一全天總額。對此，美國消費者新聞與商業頻道（CNBC）馬上更新成交數據，強調今年雙十一中國消費依舊強勁外，還注意到5G手機成為消費者新寵。

CNBC第一時間報道：阿里巴巴交易額打破紀錄

雙十一競爭加劇，各電商平台使出渾身解數

除感嘆於創紀錄數據之外，外國媒體也注意到了今年還有新特點。

雙十一已經11歲了，為了讓消費者更加瘋狂“剁手”，各電商平台也使出渾身解數，期望能在這場全民狂歡中能分得一杯羹，競爭日益激烈。

早在節日來臨前，外媒就關注到中國雙十一這一全球最大的在線電商盛事。

3天前，路透社注意到，儘管阿里巴巴仍是雙十一的最大電商平台，但它的競爭者（包括京東、蘇寧、拼多多等）來勢洶洶。

為此，阿里巴巴緊跟時代潮流，抓住智能手機發展的機遇，推出“手機下單優先（Mobile-first）的策略。並將銷售重心逐漸轉向日趨年輕化的消費者，重視開發內地農村地區市場，試圖進一步促進交易額的增長。

中國各大電商平台市佔率，數據：路透社

“中國對電子商務的熱愛催生了雙十一”，雙十一當天，路透社也緊密跟進，詳細介紹了中國各大電商平台在競爭中不斷推動的創新；中國電子商務的發展與物流公司和電子支付密不可分。

阿里巴巴和騰訊相繼推出了支付寶和微信支付，刺激了電子零售業的發展。

中國諸多快遞公司，諸如申通、中通、圓通快遞公司，與阿里巴巴合作（即菜鳥裹裹），使得網上購物比線下購物更方便。而京東擁有自己的物流網絡。

英國零售專業媒體《零售報》(Retail Gazette）對此評價，這些都是中國雙11值得大家學習的內容。

英國媒體公司Mood Media的國際業務副總裁琳達·拉爾夫説：“很多英國零售商忽略了黑色星期五期間客户們的在店體驗，僅僅關注了打折，希望藉此來吸引消費者。”

在她看來，“中國經驗則是更加註重消費者的店鋪訪問，以及增加互動。”

雙十一不再僅屬於中國

另外，很多外媒也注意到了雙十一節日的國際影響力——它不再僅是一箇中國獨有的節日。

彭博社表示，從中國到俄羅斯、再到阿根廷，估計約有五億購物者湧入淘寶，以購買從iPhone到腰果的各種商品，這場購物活動已經成為亞洲最大的企業年度慶典。

路透社發現，中國以外的一些國家也開始在光棍節提供折扣，有些甚至不是通過中國電商平台。報道中以亞馬遜為例，指出該網站早早為雙十一的到來進行廣告宣傳。

雙十一折扣模式還傳向了東南亞。CNBC指出，起源於中國的光棍節文化已經在東南亞諸多國家紮根發芽，並催生了一些本土的電商平台，促進該地區零售業的再發展。

CNBC 報道截圖

彭博社還援引安永會計師事務所執行合夥人帕特里克·温特（Patrick Winter）的話表示：“沒有任何跡象表明，今年光棍節不會繼續創紀錄，因為它的市場不僅在中國，而且還在整個亞洲。”

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