雙十一最終戰報：天貓累計成交2684億元，京東2044億元
（觀察者網訊 文/莊怡）
2009年，手機購物還是時興玩意兒，台式機才是主流，那年，我們還用着諾基亞。
十年一晃而過，移動互聯網成了主流，一部手機走遍中國；
跨境貿易和物流有了飛躍式發展，坐在家中就能輕鬆享受全球好物，快遞和外賣都能送貨上門；
國際形勢有了天翻地覆的變化，順應經濟全球化潮流的“一帶一路”備受國際社會關注，幾年來從倡議走向實踐，成果大超預期……
而雙11，也漸漸從過去那個光棍節，變成了全民狂歡的購物節，以及包括全球商家和外媒不敢小覷的盛會，見證了從2009年到2019年間中國消費的升級和躍遷。
生活有品質，消費更理性
第一年雙11，是一個僅有27個商户參加的清倉特賣會，卻意外收穫了0.5億交易額；第十一年雙11，不只是天貓一家平台的獨角秀，演變成了全球的狂歡，交易額呈幾何倍數增長。
截至11月11日24點，雙11落下帷幕。天貓累計成交2684億元，去年總額為2135億元；
京東11.11好物節期間，累計成交金額2044億元，去年總額為1598億元；
……
我們可以看到，中國的經濟勢能在不斷增加，而消費者購買力在提升的同時，消費質量也在不斷上升。
來自天貓的數據顯示，今年有超1000萬款商品參加雙11，其中有超100萬款新品發佈，“如果説11年前的天貓雙11很多品牌還在賣清倉尾貨，今天的雙11已經完全不一樣了。”此前天貓相關負責人對觀察者網稱，越來越多的一線品牌選擇在這一節點發布新品，為中國消費者提供量身定製的新品。
另一方面，**國貨手機家電走強，在銷售破億品牌中佔比近8成。**例如，華為用時1小時19分鐘成交額就衝破10億大關；小米手機開場10分鐘成交額即超去年全天；格力智能家電5分鐘成交額破億；美的智能家電10分鐘破億……
**千萬國產優質農產品們，也藉助雙十一走向千家萬户。**聚划算數據顯示，四川眉山的果凍橙，2小時賣了108000公斤；陝西禮泉紅富士蘋果，2小時賣了300000公斤；雲南臨滄的夏威夷果，2小時賣了137100公斤；新疆和田大棗，2小時賣了19750公斤……
來自京東的數據則顯示，價格不菲的iPhone XS Max幾乎成為了所有省份的“最熱銷產品”，售價超6000元的華為Mate 30 pro 5G版也成了消費者們的心頭好。
值得注意的是，下沉市場潛力也不容小覷。京東數據顯示，下沉縣鎮在家電消費品質上甚至超過了城市，冰箱的容積比都市高了10.09L、電視大了2.3寸。在同比增速上，低線級市場的奢侈品同比增長230%、智能馬桶同比上升132%、傢俱同比增長136%。
“現在多了很多大件，像冰箱、洗衣機，（鎮上的居民）有需要就會買，不會等到促銷。”此前安徽靈璧京東配送站站長婁真曾在接受觀察者網採訪時回憶。
而來自蘇寧的數據同樣顯示了中國的強勁的消費力，在雙11開賣的12個小時內，質優爆款空調單品銷量同比提升653%，破壁料理機銷售同比提升超392%，對開門冰箱訂單量同比增長107.8%，洗烘一體機訂單量同比增長61.3%，“新廚房主義”品質廚電銷售同比增長415%。
雙十一不斷增長的交易額也引起了外媒的注意，路透社報道稱，雙十一持續助力中國市場釋放內需潛力；美國《巴倫週刊》援引伯恩斯坦的分析師戴維稱：“雙11”當日，僅阿里一家的總交易額從2009年的700萬美元飆升至2018年的308億美元，超過美國的感恩節、“黑色星期五”“網絡星期一”和亞馬遜“會員日”的總和。
貿易遍全球，物流通四方
第十一年的雙十一，不僅盤活了中國的內****需市場，也帶動了全球貿易的流通，使之變成了全球的盛會。
“隨着晨昏線的移動，0點中國市場開始，然後新加坡、馬來西亞、菲律賓也開了；到1點，泰國、印尼、越南開了；1：30，緬甸開了；2點又移到孟加拉國、3點巴基斯坦、斯里蘭卡；4點美國西部開了……整個雙十一是全球化的過程。”螞蟻金服CTO魯肅11日在媒體交流會上回憶。
全球都在參與這場狂歡。
據速賣通介紹，為了照顧全球不同時區的剁手黨，速賣通今年依舊延續了為期48小時的全球狂歡，讓每個時區都可以加入到雙11零點狂歡的大軍中。目前，速賣通覆蓋了全球200餘個國家和地區超過1.5億消費者。
數據顯示，開場1小時，俄羅斯爆發出同比近4倍的驚人增長力，西班牙買家數則是去年同期的3倍；沙特阿拉伯買家數同比增幅近70%；法國4個小時打破去年全天記錄；波蘭36分鐘趕超成去年4小時成交額；儘管身處西三時區，墨西哥的剁手黨們也絲毫沒有示弱，當地時間凌晨2點開搶後的一個小時中，他們熬夜買下的“寶貝”是去年的近3倍。
觀察者網此前報道，來自中國的物流女老闆呂翠峯在非洲投資設廠改變了烏干達Kapeeka小鎮山姆果園的命運，她創立了烏干達芒果乾品牌，招募當地年輕人打工解決了他們的生計。今年雙11，為了守護親手製作的芒果乾，他們甚至動用了武裝人員持槍押運物流車。
在西班牙南部小城科爾多瓦，曾在中國經商的本地人陸大海歸國後選擇成為了阿里巴巴速賣通的一名小二，從此他承擔起了全家的購物單：母親的廚房用具，父親的大號抱枕，小侄子打遊戲的全套設備，全都購自速賣通。與此同時，他也將西班牙的優秀商家例如橄欖油帶入中國。
陸大海的爸爸展示他最愛的中國商品——大號抱枕
**全球互通正在進行中，除了大促節點的雙十一，保障消費者們平日購需的中歐班列也在馬不停蹄的奔波着。**中歐班列於2011年3月開通，被稱為絲綢之路上的“鋼鐵駝隊”，是往來於中國與歐洲及一帶一路沿線各國的集裝箱國際鐵路聯運班列。
數據顯示，2011年開行之初，一年僅有17列班列往返中國和歐洲，到2018年，這一數字已經增加到6300列，形成了多條鐵路運輸走廊。
**而剛剛閉幕的上海進出口博覽會，也見證了中國龐大的貿易交易能力。**據初步統計，第二屆進博會期間，共有181個國家、地區和國際組織參會，3800多家企業參加企業展，超過50萬名境內外專業採購商到會洽談採購，展覽面積達36萬平方米。全球或中國大陸首發新產品、新技術或服務391件，高於首屆。
此外，交易採購成果豐碩，按一年計，累計意向成交711.3億美元，比首屆增長23%。
十年前，我國人均可支配收入剛突破萬元，達到10977元，2018年，這一數字為28228元，已經接近3萬元大關；
十年前，我國社會消費品零售總額為125343億元，而去年，我國社會消費品零售總額達到了380987億元，十年翻了近3倍；
十年前，華為、OPPO、VIVO還是名不經傳的小品牌，如今已經成為了在全球手機出貨量上名列前茅的“中國驕傲”，手機創新屢屢走在世界前列，引領消費潮流；
如今，一根網線串聯起了地球村，實現毫秒級速度與全球互通，通過電商平台和物流產業的極大發展，哪怕是再偏遠的鄉村小鎮，也能享受全球好物送到家門口；
如今，線上線下融合發展，美妝、洗護、生鮮、母嬰、食品等細分品類獲得迅速擴張，從“吃得飽”到“吃得好”，“買得到”到“買的好”，移動互聯下的新零售見證了中國品質化消費的升級……
這，是屬於中國的消費奇蹟。
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