賣美妝，女明星們為何敗給肖戰李現？

據“每日經濟新聞”公眾號（nbdnews）11月12日報道，今年的“雙11”依然熱鬧，天貓成交總額定格在2684億元，“11.11京東全球好物節”累計下單金額超2044億元。不僅全民狂歡，半個娛樂圈的明星們也都出動了。

肖戰、李現、王一博、鄧倫、朱一龍……當你點進各大護膚、美妝旗艦店時，總有一款是你家哥哥“推薦、力薦、親選”的。

圖片來源：雅詩蘭黛官方微博

《2019年廣告代言人市場趨勢》報告顯示，2018年明星代言的個護化妝品牌，消費轉化率高達85.6%。每日經濟新聞記者梳理統計各大品牌和明星合作情況，詳解各大男明星“吸金力”。

李現肖戰王一博相繼攜手美妝

記者統計梳理各大護膚美妝品牌官方發現，2015年至今，共有近20家知名護膚、美妝品牌與20多位男明星合作。而今年明顯遠多於往年，截至10月31日，在知名護膚美妝品牌中，共有超10家知名品牌與當下高熱度男明星合作。今年暑假成為熱度黑馬的肖戰、王一博、李現均受到美妝品牌的青睞，在今年下半年分別與雅詩蘭黛、悦木之源等攜手合作。

而其中最受關注的是肖戰，憑藉《陳情令》火爆整個夏天的肖戰，伴隨着熱度，近一年新增商業品牌代言9個，涉及到美妝、洗護、食品、家用商品等多個領域。今年5月、9月，肖戰相繼成為OLAY品牌大使、雅詩蘭黛亞太區彩妝及香氛代言人。

某國產化妝品品牌營銷負責人告訴每日經濟新聞記者：“的確能感受到護膚美妝行業在尋求男明星合作上的這種變化，現在所有彩妝都趨向於這個方向，尤其是流量男明星，會更多瞄準他們的女性粉絲。”

男明星代言美妝品牌後來居上

相比之下，知名女明星和各大美妝品牌的合作則要明顯早於男明星。以SK-II為例，其與湯唯合作開始於2010年、與倪妮的合作則是在2013年，兩人均為SK-II大中華區代言人之一。而男明星霍建華作為SK-II中國區品牌大使，二者的合作則開始於2015年。像楊冪代言雅詩蘭黛，唐嫣代言資生堂彩妝、周冬雨代言蘭蔻等則主要集中在2017年。

男明星的帶貨能力究竟如何，數據或許最有説服力。微博顯示，當雅詩蘭黛宣佈簽約李現為代言人後，李現的粉絲們很快集結，在李現微博下紛紛轉發留言。11月9日，在雙十一即將來臨之際，李現發佈了一條手捧雅詩蘭黛沁水粉底液的微博，截至11月10日晚間，轉發量超30萬，點贊數達83萬，粉絲們可謂妥妥的為品牌做了一波“自發推廣”。

數據顯示，粉絲們的力量不僅僅體現在點贊、轉發上，不斷增長的預售數字同樣説明了男神們的魅力。以雅詩蘭黛為例，每經記者統計數據發現，截至11月10日晚18時，雅詩蘭黛含“肖戰親選”“李現推薦”的口紅、香水、粉底液7款產品的預售量總共高達44萬件，總預售額高達1.64億元。

其中，根據每款產品的定金計算，這7款產品預售的定金總共超2000萬元，由於即使最後不付尾款，定金也不退還的規則，這意味着不管最後有多少人付尾款，在雙十一正式開始之前，雅詩蘭黛這7款產品已經將2221.1萬元收入囊中。

明星網絡帶貨力吳亦凡“最強”

銷量數據一定程度上反映了明星號召力和帶貨能力。根據艾漫數據顯示，今年9月在護膚品牌效果排行榜上，李現代言的雅詩蘭黛、楊紫代言的蘭芝，以及王一博代言的悦木之源位列前三。其中的李現以98.41的代言效果指數衞冕。其中，兩款為男明星代言，一款為女明星代言。而在彩妝品牌代言效果排行榜上，位列前三的分別為的稚優泉、FentyBeruty以及姬芮，三款無論是彩妝代言人還是品牌代言人均有男明星。

從艾漫數據公佈的第三季度明星商業影響力商業價值排行榜來看，商業價值最高的為楊紫，肖戰位列第二位。《每日經濟新聞》記者注意到，在top10中，男明星的佔比明顯高於女明星。除了第1位的楊紫和第6位的迪麗熱巴，其餘均為男明星。

天貓、阿里數據顯示，在2018年明星網絡帶貨力排行榜top10中，男明星佔4位，分別為吳亦凡、易烊千璽、鹿晗、朱一龍；女明星則佔6位。

不過，雖然當下男明星備受護膚美妝品牌青睞，但記者注意到，男明星之間的競爭也格外激烈。正所謂“鐵打的娛樂圈，流水的小鮮肉”。在2018年明星網絡帶貨力排行榜上，排前三位的分別是吳亦凡、易烊千璽和鹿晗。而到了今年，從熱度和火爆程度來看，明顯李現、肖戰、王一博更勝一籌。

事實上，不僅僅是明星代言，近兩年，伴隨着短視頻、直播等興起，各大平台上的“網紅”憑藉強大的“帶貨”能力，不僅成為商家“寵兒”也讓看客們難以抵擋誘惑。但問題也隨之而來，近日某知名網紅“帶貨”現場，出現令人尷尬的不粘鍋“粘了鍋”的場景，引發輿論關注。

對此，11月1日，國家廣播電視總局發佈《國家廣播電視總局辦公廳關於加強“雙11”期間網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目管理的通知》，要求“雙11”期間加強規範網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目服務內容，節目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情節或鏡頭，嚴禁醜聞劣跡者發聲出鏡。網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目用語要文明、規範，不得誇大其辭，不得欺詐和誤導消費者。

（記者 | 温夢華）