智能音箱三季報：亞馬遜穩坐首位，第二名之爭膠着

（觀察者網訊 文/燕妮 編輯/尹哲）

當地時間11月13日，市場研究機構Canalys發佈三季度全球智能音箱出貨量報告顯示，從總量上看，全球智能音箱三季度出貨量同比增長44.9%，達2860萬台。

其中，亞馬遜以1040萬台的出貨量仍居首位，較二季度環比大漲380萬台，市場份額擴大至36.6%，較二季度提升11.2個百分點。

觀察者網還注意到，阿里巴巴在三季度反超百度，登頂國內出貨量第一，但較百度的優勢並未拉開；小米環比增加60萬台，在中國品牌排名上仍位列阿里、百度之後，但較百度的差距縮小至30萬台。

2019年三季度全球智能音箱出貨報告。圖源見水印，下同

2019年二季度全球智能音箱出貨報告

據Canalys分析，使亞馬遜智能音箱銷量遙遙領先的，是其會員日Prime Day大促（7月15-16日），再加上返校和升學購物活動，一起帶動銷量急劇增加。

根據上述機構此前的統計，二季度亞馬遜的出貨量為660萬台。

在此基礎上，“為了刺激消費，亞馬遜經常提供促銷折扣，還推出了‘Echo以舊換新升級計劃’，利用舊款Echo折舊抵扣一部分費用來提高Echo在家庭的普及率。”Canalys高級分析師Jason Low解釋道。

值得一提的是，三季度，阿里巴巴智能音箱天貓精靈反超百度，重回中國市場第一。

另外，觀察者網在阿里巴巴13日向港交所提交的招股書中查詢到，自2017年8月正式發佈至2019年3月末，超過1000萬台天貓精靈智能音箱被激活。

而百度智能音箱出貨量相比二季度下降80萬台，跌落榜首；阿里的出貨量則相對二季度減少20萬台，但榮登第一；而小米智能音箱在三季度則環比實現了60萬台的增幅，市場份額環比增加1.2個百分點。

谷歌從二季度的排名第3下滑至第4。

為了提升其Nest智能音箱銷量，谷歌向更多合作伙伴尋求合作。例如與流媒體音樂服務Spotify合作，向其訂閲者免費贈送智能音箱Echo Mini。

Jason Low表示：“在中國我們也看到了類似的合作趨勢，阿里巴巴與星巴克、百威、雅培和奧利奧等品牌開展智能音箱合作，很大程度上增加了智能音箱對消費者的吸引力。”

配備顯示屏的智能音箱在當季出貨量增長500％，達到630萬台，成為重要品類之一。

Canalys研究分析師Cynthia Chen表示：“該季度Echo Show 5智能音箱出貨量佔亞馬遜全球總出貨量的16%，是所有品牌中銷量最高的顯示屏智能音箱，對亞馬遜三季度的成功做出了重大貢獻。”

2019年三季度顯示屏智能音箱全球出貨量 來源 Canalys

但分析師也表示，儘管智能顯示屏在供應商的戰略中變得越來越重要，但消費者對價格的敏感性和實際的使用體驗仍然是問題的關鍵。

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