智能音箱三季報:亞馬遜穩坐首位,第二名之爭膠着
程北墨Stereotype
(觀察者網訊 文/燕妮 編輯/尹哲)
當地時間11月13日,市場研究機構Canalys發佈三季度全球智能音箱出貨量報告顯示,從總量上看,全球智能音箱三季度出貨量同比增長44.9%,達2860萬台。
其中,亞馬遜以1040萬台的出貨量仍居首位,較二季度環比大漲380萬台,市場份額擴大至36.6%,較二季度提升11.2個百分點。
觀察者網還注意到,阿里巴巴在三季度反超百度,登頂國內出貨量第一,但較百度的優勢並未拉開;小米環比增加60萬台,在中國品牌排名上仍位列阿里、百度之後,但較百度的差距縮小至30萬台。

2019年三季度全球智能音箱出貨報告。圖源見水印,下同

2019年二季度全球智能音箱出貨報告
據Canalys分析,使亞馬遜智能音箱銷量遙遙領先的,是其會員日Prime Day大促(7月15-16日),再加上返校和升學購物活動,一起帶動銷量急劇增加。
根據上述機構此前的統計,二季度亞馬遜的出貨量為660萬台。
在此基礎上,“為了刺激消費,亞馬遜經常提供促銷折扣,還推出了‘Echo以舊換新升級計劃’,利用舊款Echo折舊抵扣一部分費用來提高Echo在家庭的普及率。”Canalys高級分析師Jason Low解釋道。
值得一提的是,三季度,阿里巴巴智能音箱天貓精靈反超百度,重回中國市場第一。
另外,觀察者網在阿里巴巴13日向港交所提交的招股書中查詢到,自2017年8月正式發佈至2019年3月末,超過1000萬台天貓精靈智能音箱被激活。
而百度智能音箱出貨量相比二季度下降80萬台,跌落榜首;阿里的出貨量則相對二季度減少20萬台,但榮登第一;而小米智能音箱在三季度則環比實現了60萬台的增幅,市場份額環比增加1.2個百分點。
谷歌從二季度的排名第3下滑至第4。
為了提升其Nest智能音箱銷量,谷歌向更多合作伙伴尋求合作。例如與流媒體音樂服務Spotify合作,向其訂閲者免費贈送智能音箱Echo Mini。
Jason Low表示:“在中國我們也看到了類似的合作趨勢,阿里巴巴與星巴克、百威、雅培和奧利奧等品牌開展智能音箱合作,很大程度上增加了智能音箱對消費者的吸引力。”
配備顯示屏的智能音箱在當季出貨量增長500%,達到630萬台,成為重要品類之一。
Canalys研究分析師Cynthia Chen表示:“該季度Echo Show 5智能音箱出貨量佔亞馬遜全球總出貨量的16%,是所有品牌中銷量最高的顯示屏智能音箱,對亞馬遜三季度的成功做出了重大貢獻。”

2019年三季度顯示屏智能音箱全球出貨量 來源 Canalys
但分析師也表示,儘管智能顯示屏在供應商的戰略中變得越來越重要,但消費者對價格的敏感性和實際的使用體驗仍然是問題的關鍵。
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