網魚網咖創始人:電子遊戲是助推IT發展的原動力
(觀察者網訊)
當下,正值中國電子競技的高光時刻,10日晚在法國巴黎舉行的“League of Legends”電子競技總決賽上,來自中國賽區的戰隊FPX獲得S9世界賽冠軍。這也是在S8系列賽IG奪冠以後,LPL(英雄聯盟大陸賽區)連續兩年站在了LOL的世界之巔。當天S9總決賽結束之後,主辦方宣佈,2020年該電子競技的全球總決賽將在上海舉行。
電子競技的發展自然離不開網咖的支持。11月20日,首屆“全球網咖創新峯會”在上海舉行。峯會發布的《2019全球與中國網咖行業白皮書》指出,隨着更多新技術、新產品以及服務內容的拓展,網咖的功能和業務邊界也發生躍遷,跟電競產業的融合發展日益緊密,中期內電競賽事將加速網咖向電競中心轉型,網咖的商業模式將更加豐富。

大會上,作為網咖業領軍者,IG戰隊贊助方,網魚網咖CEO董寅鳴宣佈:網魚網咖將加大品牌資源的開放共享,全國範圍內加盟網魚網咖免收加盟費,創造網魚網咖與盟友、用户三方共贏的局面。
今年是互聯網誕生的50週年,也是互聯網接入中國25週年。經過二十餘年的發展,全國有上網場所12.8萬家,終端保有量1233萬台,是全球最大的端遊市場。2018全國上網服務行業全年貢獻營收706億元,對於網絡文化產業、電子商務產業、電子競技產業、IT信息軟硬件產業等產業產值帶動達到1220億元,其中電子競技產業蓬勃發展,帶動輻射效應明顯。
白皮書數據顯示,2023年中國電競及周邊市場規模將超過4000億,電競現有業務市場規模將超過1400億。2018年全球網咖市場規模已達1386億元人民幣,預計未來五年亞洲將成為全球網咖的增長中心,貢獻近7成增量。
面對這一市場,該如何進行改革創新與轉型升級?玩出夢想董事長、網魚網咖創始人黃鋒認為,整個網咖行業的發展可以分為三個階段,每一個階段網咖都在發揮不同的產業孵化與帶動作用。

以下是黃鋒主題分享:
我今天演講的主題是:網咖為什麼存在?
這其實是一個顯而易見的問題,有的人會説存在就是合理的。經濟學管理大師彼得·德魯克也講過,企業是社會的一個器官,用來解決社會出現的某些問題。而且這個問題的大小,可能也直接決定了企業的大小。
那麼我為什麼會講這樣一個主題?
在我從業的21年時間裏,網魚網咖在不斷的發展和創新,但我們的同行、用户、投資人、以及媒體朋友都會問,網咖的下一步是什麼?在這裏,我就試着回答下這個問題。
我想先從宏觀層面來説,在近2000年以來,人類大概經歷了三個發展階段。第一個是吃(生存),解決了人們的温飽問題。第二個是工業革命,解決了人類的體力問題,此階段又經歷了四個階段:機械化、自動化、電氣化、智能化。第三個是信息革命,解決的是人類的腦力問題。這三個大階段的革命實質是,不斷解放人類的時間。
而我也把這三個大階段歸納成了兩個生活類別,一個是吃穿,一個是玩樂。前者代表物質,後者代表精神。在我小的時候,大家見面通常會問:“你吃了嗎?”而如今的90後或00後見面通常問的是:“你玩了嗎?最近有一款新遊、有一個新英雄有沒有去玩?”
我想説的是,這是一個追求精神滿足的時代,在玩的方面,古代有詩歌賦詞,現代是傳統體育、電影、KTV、電子遊戲,包括端遊手遊主機遊戲。你可以試着去問一個年輕人,問他們最近有沒有踢足球,他肯定會説不一定。但如果你問他最近有沒有打遊戲,玩電競遊戲,這個答案是顯而易見的。
在我從業21年裏的前十年中,提到電競,往往是負面偏多。雖然現在來看,電競其實是玩物勵志,而不是喪志,但這些負面卻一直鞭策我們在思考,網吧行業或網吧產業之於社會的意義與價值,到底在哪裏。經過長期思考與不斷地交流之後,我個人的觀點是:電子遊戲是助推IT發展的原動力。
小霸王是學習機,但它首先是台遊戲機。舉兩個列子大家就明白了。第一個就是“雅達利和喬布斯的故事”,當年雅達利是一家計算機公司,一開始計算機的銷售並不好,因為用的企業不多,一般都是政府機構、研究院等買一台。雅達利為了銷售他們家的計算機,創造了一個簡化的產品,計算器,賣給很多企業,銷量很好。後來想讓更多人買,就想到為計算機做一款遊戲,就是撞球遊戲,後來找到一個人為此設計了一款遊戲,然後銷量大增,這個人恰好又是喬布斯。
第二個故事就是,我們發現相對於南歐和中歐,北歐的經濟非常好。為什麼?我們發現了一個現象,北歐的人下班後都去玩遊戲,中歐南歐的人下班後則是去餐廳吃飯喝酒,像西班牙的火腿和烤肉就很有名。這樣的現象就造成了在數十年的發展中,產業扶持和發展方向所產生的差異。北歐照顧IT產業,而中歐南歐更加照顧第一產業,偏向農業。
當然不是説農業產業不好,只是相對於第二、第三產業來説,第一產業那種直接且可循環式的關聯相對較少。IT產業的發展情況是,硬件的發展會帶動軟件的發展,軟件的發展會帶動整個互聯網的發展,乃至於現在智能社會的全產業發展,進而反哺到第二產業與第一產業。而當年真正讓IT產業賣得好、發展得好的原因,就是遊戲。
可以説遊戲就相當於工業時代的棉花和石油,大家可以回想下,你們買第一台電腦的原動力是什麼,是因為工作學習,還是因為遊戲?所以我認為在未來,5G的發展首先滿足的是人們的娛樂需求,比如看視頻、玩遊戲更快更便捷,包括雲遊戲、跨屏遊戲的到來,都是在往娛樂方向上發展。講到這裏,我們得出一個結論:一羣愛玩的人,默默助推世界的發展。
前面是宏觀的介紹,那現在回過來説網咖本身為什麼存在?
我把PC遊戲的演化分成了三個階段,第一個階段是1998年到2008年的網吧時代,而我也是在1998年開設的第一家店。這個時代滿足的是玩家對於電腦的需求,那時電腦還沒有普及。基本上你開店,只要設備好,架一個空調,門口貼上“冷氣開放”,那你的生意就基本非常好了。
到了2008年,隨着電腦與寬帶的普及,整個行業都迎來了挑戰,當時家家户户都有電腦,沒必要非去網吧玩了,這幾年整個網吧行業的業績是有所下滑的。我們就在這時率先提出了網咖概念,滿足玩家的遊戲社交需求,以及提升對玩家的服務體驗。
過了2008年這個時間點之後,到了2015、2016、2017甚至是2018年前三季度,整個網吧行業的業績又有所下滑——智能手機已經普及。從喬布斯2007年1月發佈的第一款智能手機,到2015年《王者榮耀》問世,在整個發展過程中,移動遊戲對網吧門店裏的《英雄聯盟》玩家其實是有牽引的,這是我們直觀感受到的事實。
後來又出了一款新的遊戲,就是PUBG,然後就徹底進入了電競時期。當然之前的《DOTA2》與《英雄聯盟》也是非常有影響力的電競遊戲,但電競並沒有真正進入到一個影響全民的爆發期。就像智能手機,2007年就有了,但2015年才算真正爆發。而我們認為電競的全面爆發,是在2018年。
再來看下電競玩家的特徵,90後和00後為主,滲透玩家中女性玩家佔比43%,這也影響到了網吧行業。如網魚網咖門店的女性用户還在持續增長,目前女性用户佔比20%左右。
至於電競在整個社會的滲透率,中國是19%,美國是33%,還有很大的增長空間。而中國電競的主要驅動力離不開國家的支持,比如上海如今就是電競之都,無論是國家還是各地的政策,都在扶持電競產業。作為從業者,能夠得到政府的關心和支持,生存在這樣一個時代也是非常的榮幸。
第二個驅動力是大環境,人們的時間被進一步解放,有更多精力去追求精神生活。我也做了個分析統計,整個上海內環以內,是否有一個娛樂場所能讓你花30元呆4小時?星巴克我估算了下,正常情況下是30塊錢一杯咖啡,只能呆半小時左右。電影院2小時,但內環以內的話要60元左右,所以從橫向與縱向去比,在用户獲取快樂放鬆身心的場所中,網咖是性價比最高的。
還有一個驅動力是,中國電競戰隊多次獲得世界冠軍,在這些最具影響力的冠軍裏,有兩個戰隊(4AM與iG)是我們贊助的。這與我們的足球產生了鮮明的對比。在2018年,我們贊助的iG淘汰了韓國一號種子,第一次為中國《英雄聯盟》拿下了S賽世界冠軍。還有此次S9,我們的FPX也是戰勝了歐洲的G2,獲得了最後的冠軍。
講完市場驅動力,再來講市場潛力。
我們知道中國有14億的人口,遊戲玩家6.9億,電競玩家2.7億,電競的整個市場規模現在差不多700多億,未來差不多會翻倍到1500億左右,泛娛樂市場可能會有萬億,潛力巨大。所以這裏借用下馬雲的那句話,很多時候不是我們不行了,而是你不行了,這個行業還在欣欣向榮,這個行業還在不斷地發展。
我們再來看硬核玩家,因為網咖的用户就是基於硬核玩家、PC玩家,而泛遊戲玩家是指手遊,大部分遊戲玩家也是在往移動端遷移。但事實上,我們發現電競玩家也是在不斷增長,目前已經有了將近3個億。可見,手遊的發展為硬核玩家的拓展是可以帶來正推作用的。
為什麼?我們有一句話叫體驗不可逆,手遊玩家在玩遊戲的過程中,會越玩越深,會選擇更多人在線、更加深度的遊戲,所以如果在桌面玩的時候,他們會選擇PC。包括5G來臨後,我們就到了跨平台遊戲時代,可以在手機上,在Pad上,在PC上,甚至可能是在主機TV上去玩。
其中最根本的問題是,我們在客廳與桌面玩遊戲,強調的是體驗性,而手機玩遊戲強調的是隨時隨地,強調的是方便性。所以我們確定,手遊的便捷,也會為硬核玩家的增長帶來正向影響。
最後再來看整個電子競技的產業鏈,我將其分成三部分:遊戲廠商、發行商、運營商,其中運營商會涉及到其他相關產業。比如我們公司涉及到的兩個業務,線下聚玩和線上約玩。我在美國與同行交流時,一位同行曾向我透露了一組監測數據:目前全球玩家的數量,已經達到了近30億。
所以能明顯感覺到,這個世界真是靠遊戲連接在一起。慢慢的你會發現,能夠讓更多人共同交流的都是遊戲話題,而不是你吃了嗎?或者聊一些球類運動。遊戲可以讓大家的精神生活達到同一高度,用户羣體也會越來越多,如果你不瞭解冠軍戰隊FPX,就像不知道羅納爾多一樣。我們堅信,未來十年,將會是電競的黃金十年。
最後,我想把我個人很喜歡的一句話分享給大家,是喬布斯説的:“相信事物總會更好”。
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