滴滴快車在上海加裝車載屏幕 欲強化廣告分發能力

【文|界面 柯曉斌】

11月25日，界面新聞記者發現，在上海的滴滴快車椅背後安裝有一塊屏幕，在這個屏幕上，有“我的行程、視頻娛樂、必吃榜、熱門推薦”等入口。司機表示，是滴滴要求他們安裝這塊屏幕。

隨後，界面新聞記者從滴滴知情人士處獨家獲悉，去年中旬這個項目正式立項，由當時快捷事業羣內的團隊在做。但因為程維對硬件相關的事情不感興趣，所以沒有給予足夠多的資源支持，當時大約3個人專門在做這個事情。“硬件由深圳的一個供應商提供，每塊屏幕的成本大概1000元。”上述知情人士表示。

據上海多個滴滴供應商表示，這個月初滴滴邀請他們在車內裝載這塊屏幕。目前，滴滴只在快車內嘗試推廣這塊屏幕，遵循自願原則，並沒有強制要求，是免費給滴滴供應商提供，主要用來給其他企業投放廣告，進行流量分發。

另外一個滴滴相關人士表示，屏幕硬件採購需要成本，這個成本開始階段會比較大。按1000元/台算，如果1萬輛車，那就是1千萬。但就算有1萬塊屏，分散在在全國範圍內，廣告效應也有限。所以在初期，硬件還無法覆蓋研發成本，同時要做好廣告分發，就必須要結合用户行為和訂單數據，但滴滴不太可能把數據交給第三方。

最為關鍵的一點是，滴滴目前沒有太多自營車輛，車子大部分來自其線下合作公司，是加盟形式。即使滴滴增加了這個屏幕後，也並不能增加訂單量。

11月12日，滴滴出行的運營主體北京小桔科技有限公司新增對外投資信息，出資1000萬人民幣，成立北京粒粒橙傳媒有限公司。北京粒粒橙傳媒有限公司法定代表人為滴滴市場部負責人王嘉傑，經營範圍包括電視劇製作、音像製品製作、電子出版物製作、電影發行等，由北京小桔科技有限公司全資控股。目前尚不知滴滴是否會向其他領域進一步擴展。

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