拼多多加入電商直播帶貨 首個直播即將開啓

（觀察者網訊）

拼多多也終於忍不住，要加入直播帶貨了？

據36氪11月26日報道，拼多多正在孵化直播業務，並且於11月24日前後首先內測微信小程序“好貨內購”。拼多多聯合創始人達達（孫沁）負責具體業務，也是直播業務的最高負責人。

另外，在部分招聘網站已經顯示，拼多多開始招聘“網紅機構運營經理”和視頻創意經理等相關職位。據悉，在拼多多APP首頁“百億補貼”欄目內，拼多多上線了一款名為“好貨直播”的內容。首次直播時間為11月27日晚8點，預約進行的店鋪名為“小小包麻麻”的母嬰用品商店。

緊隨淘寶的腳步

如今，直播帶貨已經被淘寶證明為一個轉化率、成交額俱佳的帶貨方式，2018年，淘寶直播成交額超過千億人民幣，進店轉化率超65%。淘寶聯合淘榜單公佈的數據顯示，去年通過淘寶直播帶貨成交超過5000萬的店鋪有84家，其中23家實現了成交額破億的戰績。

今年雙11期間，全天淘寶直播帶動成交近200億元，僅用63分鐘就超過去年全天，開播商家數和開播場次同比均翻番，超過50%的品牌商家通過直播獲得新的增長。

淘寶總裁蔣凡曾説，“直播可以帶來年度千億級別的成交額，已經不是點綴，而是未來商業模式的主流。”

淘寶的競爭對手京東在直播上也不甘落後。今年雙11期間，京東累計下單金額突破2044億元。京東表示，雙11帶貨累計成交金額環比618期間提升了25倍，2分鐘突破618當日整體成交額，並首次實現了品類的100%覆蓋，自營品牌開播率突破60%。

而直播產業蓬勃發展以來，除淘寶、京東以外，蘑菇街、快手、抖音等平台也紛紛加入了這個巨大的市場。

但是另外一方面，直播帶貨的問題也並不易被忽視。日前，淘寶著名美妝達人主播李佳琦在直播賣貨時連續“翻車”。首先在10月份一次直播活動中，李佳琦推銷的不粘鍋現場變成了“粘鍋”，隨後，李佳琦因為推銷大閘蟹一事，再度引發了虛假宣傳的質疑。

拼多多又將如何開啓直播帶貨？令人期待。

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。