拼多多加入電商直播帶貨 首個直播即將開啓
(觀察者網訊)
拼多多也終於忍不住,要加入直播帶貨了?
據36氪11月26日報道,拼多多正在孵化直播業務,並且於11月24日前後首先內測微信小程序“好貨內購”。拼多多聯合創始人達達(孫沁)負責具體業務,也是直播業務的最高負責人。
另外,在部分招聘網站已經顯示,拼多多開始招聘“網紅機構運營經理”和視頻創意經理等相關職位。據悉,在拼多多APP首頁“百億補貼”欄目內,拼多多上線了一款名為“好貨直播”的內容。首次直播時間為11月27日晚8點,預約進行的店鋪名為“小小包麻麻”的母嬰用品商店。


緊隨淘寶的腳步
如今,直播帶貨已經被淘寶證明為一個轉化率、成交額俱佳的帶貨方式,2018年,淘寶直播成交額超過千億人民幣,進店轉化率超65%。淘寶聯合淘榜單公佈的數據顯示,去年通過淘寶直播帶貨成交超過5000萬的店鋪有84家,其中23家實現了成交額破億的戰績。
今年雙11期間,全天淘寶直播帶動成交近200億元,僅用63分鐘就超過去年全天,開播商家數和開播場次同比均翻番,超過50%的品牌商家通過直播獲得新的增長。
淘寶總裁蔣凡曾説,“直播可以帶來年度千億級別的成交額,已經不是點綴,而是未來商業模式的主流。”
淘寶的競爭對手京東在直播上也不甘落後。今年雙11期間,京東累計下單金額突破2044億元。京東表示,雙11帶貨累計成交金額環比618期間提升了25倍,2分鐘突破618當日整體成交額,並首次實現了品類的100%覆蓋,自營品牌開播率突破60%。
而直播產業蓬勃發展以來,除淘寶、京東以外,蘑菇街、快手、抖音等平台也紛紛加入了這個巨大的市場。
但是另外一方面,直播帶貨的問題也並不易被忽視。日前,淘寶著名美妝達人主播李佳琦在直播賣貨時連續“翻車”。首先在10月份一次直播活動中,李佳琦推銷的不粘鍋現場變成了“粘鍋”,隨後,李佳琦因為推銷大閘蟹一事,再度引發了虛假宣傳的質疑。
拼多多又將如何開啓直播帶貨?令人期待。
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