歐萊雅“8天肌膚猶如新生”被罰20萬 入選虛假廣告典型案例

本文轉載自微信公眾號“中國青年報”（ID：zqbcyol）。

11月25日，重慶市市場監督管理局公佈十大虛假違法廣告典型，內容涉及化妝品、醫療、食品、房地產等多個重點領域。其中歐萊雅（中國）有限公司違法廣告案被點名。

通告稱，重慶某百貨有限公司“歐萊雅”專櫃發佈印刷品廣告，虛構使用商品的效果，被責令停止違法行為，並處罰款200000元。

8天奇蹟？罰200000元！

通告稱，歐萊雅（中國）有限公司在重慶某百貨有限公司“歐萊雅”專櫃發佈印刷品廣告，其內容含有：

“法國碧歐泉8天、肌膚猶如新生愈顏、彈潤、透亮源自活源精粹的愈顏力、奇蹟水肌底精華露、無論年齡,無論肌膚狀態、8天肌膚猶如新生、明星達人摯愛之選、眾人見證8天奇蹟、肌膚問題一併解決68800人已經見證奇蹟水帶來的肌膚新生……”等用語。

重慶某百貨有限公司“歐萊雅”專櫃發佈的印刷品廣告，廣告內容虛構使用商品的效果

經查明，歐萊雅（中國）有限公司屬虛構使用商品的效果，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第（四）項之規定。根據《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款之規定，2019年6月，重慶市江北區市場監督管理局作出行政處罰，責令當事人停止違法行為，並處罰款200000元。

歐萊雅多次被指控發佈虛假廣告

什麼是“虛假廣告”？虛假廣告，指廣告內容是虛假的或者是容易引人誤解的，一是指商品宣傳的內容與所提供的商品或者服務的實際質量不符，另一就是指可能使宣傳對象或受宣傳影響的人對商品的真實情況產生錯誤的聯想，從而影響其購買決策的商品宣傳。

其實，這並非歐萊雅首次被指控虛假廣告。據法國《快報》2013年3月13日報道，因為過分誇大了歐萊雅Revitalift 10抗皺霜的功效，法國化妝品巨頭歐萊雅可能被判處12萬歐元的罰金。據悉，歐萊雅此次被指控誇大抗皺美容霜效果，共涉及六種面霜。

早在2012年2月，英國廣告標準局（ASA）認定歐萊雅一款抗衰老潤膚霜圖片，後期電腦修飾過度，誇大了產品的去皺效果，因此禁止其在雜誌上刊登。

對此，不少網友表示：對待虛假廣告，理應重罰！

（中國青年報綜合重慶市場監管、南方都市報、央視財經等）